對兒童傢具綠色營銷策略的探討

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1、對兒童傢具綠色營銷策略的探討摘要：兒童傢具還是一個尚待開發(fā)的市場，發(fā)展空間十分廣闊。由於兒童傢具產(chǎn)品及消費者的特殊性，要求兒童傢具企業(yè)把產(chǎn)品的環(huán)保和健康意識運用於營銷決策之中，開展以綠色營銷中心的營銷活動，目的是要在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上獲得利潤，達到兒童傢具企業(yè)與社會、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的目標關(guān)鍵詞：兒童傢具；綠色營銷；傢具企業(yè)一、引言綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略[1-2]o社會經(jīng)濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費，亦即要求綠色

2、消費[3]o人們越來越註重生活質(zhì)量，註重身體健康，對消費品的要求越來越高，不但要求產(chǎn)品的消費對身體健康有保證,還要求產(chǎn)品的消費不會對環(huán)境造成破壞。兒童傢具企業(yè)經(jīng)營者不僅應(yīng)順應(yīng)消費者的這種需求，研究消費者對綠色產(chǎn)品的消費心理，而且還要引導消費者強化綠色時代的觀念。加入WTO以後，國際市場對於兒童傢具的要求也進一步提高。兒童傢具產(chǎn)品隻有適應(yīng)綠色消費浪潮的要求，才能被市場所接二、兒童傢具進行綠色營銷策略的必要性我國現(xiàn)有兒童兩億多，國內(nèi)兒童傢具市場空間廣闊?，F(xiàn)代中國傢庭多為兩代、三口之傢或者三代、五口之傢，孩子成為傢庭物質(zhì)生活和精神生活的重要消費者，孩子的健康牽動著全傢人的心。所以，兒童傢具消費者

3、對商品的要求越來越高，不僅僅考慮物質(zhì)方面，還要考慮美學方面、健康方面等等。兒童傢具企業(yè)隻有順應(yīng)綠色消費需求的變化，才可求得自身的生存與發(fā)展1、綠色營銷是兒童傢具新時代市場的要求二十一世紀是一個崇尚自然、註重健康和生存質(zhì)量的環(huán)保時代。隨著消費者綠色消費意識的覺醒，要求兒童傢具生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品必須符合綠色產(chǎn)品的要求，即在消費過程中不會給消費者身心造成危害，這是最基本的要求。同時，要求兒童傢具企業(yè)在生產(chǎn)過程中要盡量節(jié)約資源、減少對環(huán)境的破壞。在消費者環(huán)保意識越來越強的今天，市場經(jīng)濟下的消費者可選擇性增強，消費者完全可以優(yōu)先選擇那些環(huán)境友好型企業(yè)產(chǎn)品，而那些非環(huán)境友好型企業(yè)就會在市場競爭中失利。因

4、此兒童傢具企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，就必須走綠色之2、綠色營銷有利於提升兒童傢具企業(yè)競爭力，提髙企業(yè)自身經(jīng)濟效益綠色營銷是21世紀兒童傢具企業(yè)興衰的根本。廣大兒童傢具消費者對綠色消費的需求劇增，兒童傢具企業(yè)必須順應(yīng)消費者的綠色消費需求才能贏得顧客。同時,市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷,才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率，提高自身的經(jīng)濟效益3、有利於建立兒童傢具企業(yè)正確的企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象兒童傢具企業(yè)的“綠色文化”主要是在兒童傢具企業(yè)文化中融入瞭環(huán)境保護與健康觀念，以綠色意識貫穿企業(yè)文化的各個方面。綠色理念正在從各個方面影響著企業(yè)生存和發(fā)展的社會

5、環(huán)境。隨著兒童傢具企業(yè)以綠色文化的建立，必將影響和帶動消費者和廣大公眾推行綠色消費,最終樹立良好的企業(yè)形象4、綠色營銷是兒童傢具企業(yè)進入國際市場的必然要求盡管當前際貿(mào)易正向自由化發(fā)展，以關(guān)稅壁壘為特征的傳統(tǒng)貿(mào)易保護主義相對削弱，但一種新型的非關(guān)稅壁舉“綠色壁壘”卻在際貿(mào)易中突起［4］。目前發(fā)展中國傢普遍生產(chǎn)的是環(huán)保水平比較低的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很難達到發(fā)達國傢的環(huán)保技術(shù)標準，因此隨著綠色壁壘的發(fā)展，發(fā)展中傢的出口將會受到很大沖擊。隨著市場經(jīng)濟全球化推進，兒童傢具企業(yè)要想?yún)⑴c國際競爭，擴大出口，必須參照越來越嚴格的世界公認的環(huán)保標準去規(guī)范自己的生產(chǎn)和產(chǎn),不達到規(guī)定的環(huán)境標準是無法參與際競爭的三、

6、兒童傢具綠色營銷的現(xiàn)狀和問題目前，很多兒童傢具企業(yè)都提出瞭綠色營銷的理念。綠色營銷推動瞭綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)發(fā)展。但由於兒童傢具企業(yè)內(nèi)外部各方面原因，綠色營銷還隻是一句口號。也有一些企業(yè)過分註重近期利益和微觀利益，忽視社會的、整體的長遠利益，這在一定程度上影響瞭綠色營銷的發(fā)展。整體而言，兒童傢具的綠色營銷還普遍存在一些問題1、有些兒童傢具企業(yè)還未意識到綠色營銷對企業(yè)經(jīng)營的重要性由於受到傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式的影響，兒童傢具企業(yè)的經(jīng)營觀念受到傳統(tǒng)模式的嚴重束縛，，很多企業(yè)對綠色營銷知之甚少。少數(shù)兒童傢具企業(yè)盡管意識到綠色營銷的作用，但由於需花費較大成本，存在風險而不敢願意去付出這部分成本，

7、直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。現(xiàn)在有些所謂的“綠色兒童傢具”隻是虛有其名，是兒童傢具企業(yè)打出的宣傳口號，其目的僅僅是為瞭實現(xiàn)企業(yè)的短期經(jīng)濟效益2、宣傳力度不夠,消費者的綠色意識尚未形成隻有當大多數(shù)兒童傢具消費者形成綠色意識，從而對綠色兒童傢具產(chǎn)生瞭現(xiàn)實的需求，才會有綠色需求的興起和發(fā)展。從目前的情況看，消費者易於接受綠色傢具產(chǎn)品，是因為綠色營銷是從考慮消費者利益角度出發(fā)的，它關(guān)系到消費者的切身利益。很多消費者並不知道什麼是“