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《電影《我愿意》植入式廣告的傳播運(yùn)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、電影《我愿意》植入式廣告的傳播運(yùn)用%1.淺析植入式廣告伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化傳播有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)人們的生活起著至關(guān)重要的作用。而廣告活動(dòng)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，i還是一種文化交流,像一只無(wú)形的手左右著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。在全球化的影響之下，跨文化傳播運(yùn)用的研究成為一種新的趨勢(shì)和必不可少的社會(huì)發(fā)展條件?！拔液軓?qiáng)壯，我愛(ài)吃菠菜，我是大力水手波比?！?--1929年，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國(guó)卡通片《大力水手》中。1951年,《非洲皇后號(hào)》影片明顯展示了戈登杜松子酒的商標(biāo)，堪稱(chēng)植入式廣告的開(kāi)山之作。1992年，植入式廣告在我國(guó)的影視劇中出現(xiàn)并迅速蔓延開(kāi)來(lái)
2、。從電影《大腕》《十面埋伏》到《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿找》，植入式廣告的熱潮-浪勝過(guò)一浪。"植入式廣告以其“大音希聲，大象無(wú)形”的感染力，越來(lái)越受到商家的青睞和推崇。國(guó)外業(yè)界已經(jīng)對(duì)植入式營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)精辟的定義：Whenisanadnotanad?whenitisaproductplacement?意思是說(shuō)：什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告。在《隱性廣告的傳播學(xué)審視》一文中，作者劉莉?qū)χ踩胧綇V告有以下定義：“所謂隱性廣告，是指廣告?zhèn)鞑ヒ桓耐諉渭円揽空f(shuō)教和推銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)性符號(hào)甚至服務(wù)性?xún)?nèi)容策略性的融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目及其
3、他傳播內(nèi)容中（隱藏于載體并與載體融為一體）使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時(shí)，不自覺(jué)的接收到商品或品牌信息，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的?！辈⑶抑踩胧綇V告首先具有不易察覺(jué)的特點(diǎn)，會(huì)在不同的人群中產(chǎn)生不同的受眾感受，從而形成人們不同的欣賞角度和不同的欣賞品味。其次，植入性廣告具有傳播廣泛、重復(fù)率高的特點(diǎn)，借助不同的媒介使不同的人們更好更快的了解品牌及產(chǎn)品的相關(guān)信息。再次，植入性廣告具有消除消費(fèi)者消極心理的特點(diǎn)，利用明星效應(yīng)或者是幽默的故事橋段，將品牌悄無(wú)聲息地植入影片中，在吸引受眾的同時(shí)，強(qiáng)化里品牌個(gè)性和特點(diǎn)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同和推崇。最后，植入式廣告具有商業(yè)性、文化性與藝術(shù)性
4、和結(jié)合的特點(diǎn)，使我們更好的將商品與我們所追求的藝術(shù)感覺(jué)相契合，同時(shí)提升我們的文化認(rèn)同感。可見(jiàn)，植入式廣告不僅對(duì)我們的生活產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，也相應(yīng)的為廣告主提供商機(jī)和傳播的媒介，使我們對(duì)產(chǎn)品的性能和作用，產(chǎn)生深入細(xì)致的了解，從而改變我們的生活，發(fā)展我們內(nèi)在強(qiáng)大的潛力去創(chuàng)造更加美妙的生活，使我們跟上時(shí)代的步伐和當(dāng)今在不斷發(fā)展的全球化經(jīng)濟(jì)水平，為我們賴(lài)以生存的地球和家園創(chuàng)造更加美好的明天和屬于我們的精彩未來(lái)。%1.評(píng)析電影《我愿意》植入式廣告好的植入性廣告，策劃和創(chuàng)意，使隱性廣告真正做到隱形，不干擾觀眾對(duì)影片的欣賞，和影片有機(jī)的融合在一起，削減甚至消除觀眾對(duì)于廣告的抵觸心理
5、，這才是植入性廣告的真正魅力所在。而植入式廣告在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用和傳播發(fā)展可謂是給我們的生活帶來(lái)了日新月異的大發(fā)展，不僅讓我們更加了解植入式廣告給我們帶來(lái)了什么，給廣告主帶來(lái)了什么，給全球的經(jīng)濟(jì)文化帶來(lái)了什么，還促進(jìn)了文化的傳播和世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與運(yùn)用。在中國(guó)真正讓植入式廣告走向成功的，還要?dú)w功于觀眾參與度高的節(jié)目類(lèi)型如“真人秀”，或選秀類(lèi)節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目都很容易把品牌與節(jié)目自然的融合在一起并突出品牌特性，讓植入式廣告變得十分火爆。像超級(jí)女聲、萊卡我型我秀等選秀節(jié)冃，掀起中國(guó)植入式廣告的高潮，并將這種現(xiàn)象很好的運(yùn)用到電影、電視劇上去，電影《我愿意》就是植入式廣告運(yùn)用的成
6、功之作。情人節(jié)，是每對(duì)青年男女表達(dá)愛(ài)意和濃情的日子。不管是鮮花、巧克力、珠寶，還是服飾、電器，都想借著這一次的情感消費(fèi)的需求來(lái)吸引青年男女的眼球和關(guān)注。而電影院、酒店，更是他們約會(huì)的好地方和最佳選擇。電影《我愿意》中，婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、電商網(wǎng)站1號(hào)店、汽車(chē)品牌奧迪、婚戒典范IDO等的植入式廣告，更是將影片的情節(jié)與劇情推向高潮，進(jìn)…步證實(shí)了植入式廣告在我國(guó)電影中運(yùn)用的成熟與精致，更好的宣傳了品牌，進(jìn)行了文化和產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，更是通過(guò)這種形式將企業(yè)的品牌心智投射到觀影者心里，很好的進(jìn)行了廣告的傳播與運(yùn)用。1?百合網(wǎng)宣傳策劃兩不忘百合網(wǎng)，是100%實(shí)名婚戀網(wǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，為每個(gè)單
7、身的優(yōu)質(zhì)男女提供實(shí)名制婚戀平臺(tái)。電影《我愿意》講的是優(yōu)質(zhì)的剩男剩女的故事，這與百合網(wǎng)的宣傳非常契合，不僅推動(dòng)了劇情的發(fā)展，更讓百合網(wǎng)在人們的心中扎根，成為單身男女進(jìn)行溝通與交流的媒介，促進(jìn)百合網(wǎng)的文化宣傳，更好的與大眾和社會(huì)進(jìn)行傳播，無(wú)時(shí)無(wú)刻的運(yùn)用在人們的日常生活當(dāng)中。另外，百合網(wǎng)CEO山范江擔(dān)任了影片出品人之一，副總裁慕巖也首次成為影片的總監(jiān)制，并在影片屮有鏡頭露出。這更是強(qiáng)有力的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播公眾認(rèn)知的有效手段與方法。2.號(hào)店網(wǎng)上超市居家生活好伙伴1號(hào)店網(wǎng)上超市，“用鼠標(biāo)逛超市，不用排隊(duì)，方便實(shí)惠送上門(mén),網(wǎng)上購(gòu)物新生活”，他在電影
