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《電影《我愿意》植入式廣告的傳播運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、電影《我愿意》植入式廣告的傳播運用%1.淺析植入式廣告伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，文化傳播有著重要的現(xiàn)實意義，對人們的生活起著至關重要的作用。而廣告活動不僅僅是一種經(jīng)濟活動，i還是一種文化交流,像一只無形的手左右著人們的生活方式和消費習慣。在全球化的影響之下，跨文化傳播運用的研究成為一種新的趨勢和必不可少的社會發(fā)展條件。“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比。”---1929年，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國卡通片《大力水手》中。1951年,《非洲皇后號》影片明顯展示了戈登杜松子酒的商標，堪稱植入式廣告的開山之作。1992年，植入式廣告在我國的影視劇中出現(xiàn)并迅速蔓延開來
2、。從電影《大腕》《十面埋伏》到《天下無賊》《非誠勿找》，植入式廣告的熱潮-浪勝過一浪。"植入式廣告以其“大音希聲，大象無形”的感染力，越來越受到商家的青睞和推崇。國外業(yè)界已經(jīng)對植入式營銷有一個精辟的定義：Whenisanadnotanad?whenitisaproductplacement?意思是說：什么時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告。在《隱性廣告的傳播學審視》一文中，作者劉莉對植入式廣告有以下定義：“所謂隱性廣告，是指廣告?zhèn)鞑ヒ桓耐諉渭円揽空f教和推銷的營銷策略，而是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺性符號甚至服務性內(nèi)容策略性的融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目及其
3、他傳播內(nèi)容中（隱藏于載體并與載體融為一體）使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時，不自覺的接收到商品或品牌信息，繼而達到廣告主所期望的傳播目的?！辈⑶抑踩胧綇V告首先具有不易察覺的特點，會在不同的人群中產(chǎn)生不同的受眾感受，從而形成人們不同的欣賞角度和不同的欣賞品味。其次，植入性廣告具有傳播廣泛、重復率高的特點，借助不同的媒介使不同的人們更好更快的了解品牌及產(chǎn)品的相關信息。再次，植入性廣告具有消除消費者消極心理的特點，利用明星效應或者是幽默的故事橋段，將品牌悄無聲息地植入影片中，在吸引受眾的同時，強化里品牌個性和特點，獲得了消費者的認同和推崇。最后，植入式廣告具有商業(yè)性、文化性與藝術性
4、和結合的特點，使我們更好的將商品與我們所追求的藝術感覺相契合，同時提升我們的文化認同感?？梢?，植入式廣告不僅對我們的生活產(chǎn)生至關重要的作用，也相應的為廣告主提供商機和傳播的媒介，使我們對產(chǎn)品的性能和作用，產(chǎn)生深入細致的了解，從而改變我們的生活，發(fā)展我們內(nèi)在強大的潛力去創(chuàng)造更加美妙的生活，使我們跟上時代的步伐和當今在不斷發(fā)展的全球化經(jīng)濟水平，為我們賴以生存的地球和家園創(chuàng)造更加美好的明天和屬于我們的精彩未來。%1.評析電影《我愿意》植入式廣告好的植入性廣告，策劃和創(chuàng)意，使隱性廣告真正做到隱形，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影片有機的融合在一起，削減甚至消除觀眾對于廣告的抵觸心理
5、，這才是植入性廣告的真正魅力所在。而植入式廣告在國內(nèi)外的應用和傳播發(fā)展可謂是給我們的生活帶來了日新月異的大發(fā)展，不僅讓我們更加了解植入式廣告給我們帶來了什么，給廣告主帶來了什么，給全球的經(jīng)濟文化帶來了什么，還促進了文化的傳播和世界各國經(jīng)濟的不斷發(fā)展與運用。在中國真正讓植入式廣告走向成功的，還要歸功于觀眾參與度高的節(jié)目類型如“真人秀”，或選秀類節(jié)目，這類節(jié)目都很容易把品牌與節(jié)目自然的融合在一起并突出品牌特性，讓植入式廣告變得十分火爆。像超級女聲、萊卡我型我秀等選秀節(jié)冃，掀起中國植入式廣告的高潮，并將這種現(xiàn)象很好的運用到電影、電視劇上去，電影《我愿意》就是植入式廣告運用的成
6、功之作。情人節(jié)，是每對青年男女表達愛意和濃情的日子。不管是鮮花、巧克力、珠寶，還是服飾、電器，都想借著這一次的情感消費的需求來吸引青年男女的眼球和關注。而電影院、酒店，更是他們約會的好地方和最佳選擇。電影《我愿意》中，婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、電商網(wǎng)站1號店、汽車品牌奧迪、婚戒典范IDO等的植入式廣告，更是將影片的情節(jié)與劇情推向高潮，進…步證實了植入式廣告在我國電影中運用的成熟與精致，更好的宣傳了品牌，進行了文化和產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，更是通過這種形式將企業(yè)的品牌心智投射到觀影者心里，很好的進行了廣告的傳播與運用。1?百合網(wǎng)宣傳策劃兩不忘百合網(wǎng)，是100%實名婚戀網(wǎng)的開創(chuàng)者，為每個單
7、身的優(yōu)質男女提供實名制婚戀平臺。電影《我愿意》講的是優(yōu)質的剩男剩女的故事，這與百合網(wǎng)的宣傳非常契合，不僅推動了劇情的發(fā)展，更讓百合網(wǎng)在人們的心中扎根，成為單身男女進行溝通與交流的媒介，促進百合網(wǎng)的文化宣傳，更好的與大眾和社會進行傳播，無時無刻的運用在人們的日常生活當中。另外，百合網(wǎng)CEO山范江擔任了影片出品人之一，副總裁慕巖也首次成為影片的總監(jiān)制，并在影片屮有鏡頭露出。這更是強有力的宣傳營銷策略和傳播公眾認知的有效手段與方法。2.號店網(wǎng)上超市居家生活好伙伴1號店網(wǎng)上超市，“用鼠標逛超市，不用排隊，方便實惠送上門,網(wǎng)上購物新生活”，他在電影
