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《湖南衛(wèi)視品牌傳播建設(shè)探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、湖南衛(wèi)視品牌傳播建設(shè)探究在媒介融合的時(shí)代背景下,各個(gè)傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何在多媒介中殺出一條成功之路，成為了諸多傳媒不得不考慮的問(wèn)題。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，許多媒介的經(jīng)營(yíng)管理還不是很成熟。而湖南衛(wèi)視卻能緊緊把握時(shí)代潮流，勇于突破常規(guī)、不斷創(chuàng)新，這也是湖南衛(wèi)視能夠脫穎而出，發(fā)展成為傳媒龍頭的根本原因。眾所周知,在我國(guó)，湖南衛(wèi)視無(wú)疑是省級(jí)電視中綜合影響力名列前茅的代表,其收視率等方面，可以說(shuō)處于領(lǐng)跑地位。擁有如此顯著的影響力，其品牌建設(shè)也自然值得深入地探討與研究。1發(fā)展歷程湖南衛(wèi)視正式上星是自］997年開(kāi)始，其推岀了一套節(jié)目，《快
2、樂(lè)大本營(yíng)》,到現(xiàn)在為止，其仍保持著傲人的收視率。同時(shí)伴隨著眾多自制欄目，其中不乏已經(jīng)形成名牌，以及各種關(guān)注度極高的自制劇，湖南衛(wèi)視逐漸在全國(guó)形成越來(lái)越不容小覷的影響。從諸多獨(dú)創(chuàng)的節(jié)目形式，我們便可看出湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新初衷。而正如我們看至啲那樣,創(chuàng)新作為湖南衛(wèi)視的初衷，其一路走來(lái),也在一路實(shí)踐。近些年來(lái)，湖南衛(wèi)視引入韓國(guó)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，并取得了巨大的成功，《爸爸去哪兒》已經(jīng)是第三季了。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也積極為傳統(tǒng)固有節(jié)目增加新意，如《快樂(lè)大本營(yíng)》一直在嘗試新奇的小游戲，并增加具有公益性質(zhì)的環(huán)節(jié)〃我想靜靜〃等，都取得了良好的效果。深究湖
3、南衛(wèi)視成績(jī)驕人的背后原因，其中最為顯而易見(jiàn)的便是其創(chuàng)意不斷的經(jīng)營(yíng)建設(shè)策略。一路走來(lái)，湖南衛(wèi)視深入貫徹了創(chuàng)新精神，以這種創(chuàng)新意識(shí)為指導(dǎo),其在內(nèi)容制作、后期編輯等各個(gè)環(huán)節(jié),都顯現(xiàn)出了創(chuàng)造力。正確的理念指導(dǎo)下，湖南衛(wèi)視成為省級(jí)衛(wèi)視中的收視王牌，自然也是水到渠成的事情。2找準(zhǔn)特色湖南衛(wèi)視能夠在全國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視中脫穎而出，在于其準(zhǔn)確的走位。定位必須結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特色，在這個(gè)方面，湖南衛(wèi)視在不斷地探索中,終于找到了其獨(dú)一無(wú)二的特色發(fā)展之路，打造岀了獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自2002年開(kāi)始”湖南衛(wèi)視頻道將〃以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合性頻道”作為自身的品
4、牌定位，從2004年開(kāi)始，其推出且秉持著〃快樂(lè)中國(guó)〃的口號(hào)。而尤為值得關(guān)注的一點(diǎn)是，湖南衛(wèi)視在發(fā)展過(guò)程中,能夠與時(shí)俱進(jìn),對(duì)其自身的品牌定位進(jìn)行及時(shí)地調(diào)整與完善。湖南衛(wèi)視的特色建設(shè)經(jīng)驗(yàn)中，尤為值得探討的一點(diǎn)就是,各個(gè)地方都有各個(gè)地方的特色，這是地方衛(wèi)視所具備的優(yōu)勢(shì)，地方傳媒在發(fā)展中，應(yīng)該充分發(fā)揮地域特色，創(chuàng)新定位與路線；關(guān)注不同類(lèi)型的受眾的需要，要有做產(chǎn)品的思維方式,從受眾的角度岀發(fā)，考慮受眾的喜好，從而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使受眾也逐漸變?yōu)樽陨砥放频膫鞑フ撸淮蛟飒?dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性，如今充斥的大量同質(zhì)化節(jié)目，使諸多電視產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn),干篇一律,而
5、能讓受眾記得住的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)典型衛(wèi)視，都走出了自己的特色的成功典范。3品牌建設(shè)3.1內(nèi)容制作對(duì)于電視品牌的建設(shè)問(wèn)題,首先值得深入探討的便是內(nèi)容制作。湖南衛(wèi)視秉持著創(chuàng)新精神，推出了各色各樣不同類(lèi)型的電視節(jié)目，比如兼顧教育性與娛樂(lè)性的特色節(jié)目《天天向上》，其輕松歡樂(lè)的節(jié)目氛圍，深度與趣味相結(jié)合的節(jié)目形式，深受觀眾的喜愛(ài)。同時(shí)更有湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)元老級(jí)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，其題材新穎，緊跟潮流。又有像《我是歌手》《花丿L與少年》等等創(chuàng)新精彩的娛樂(lè)節(jié)目，使觀眾應(yīng)接不暇。而同時(shí)其注重教育性的特點(diǎn)，也使其在節(jié)目制作中，也注重益智教育類(lèi)節(jié)目的
6、推出和相應(yīng)類(lèi)型電視劇的播出。比如《真正男子漢》，就是一檔大型公益愛(ài)國(guó)教育類(lèi)節(jié)目，其通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)明星們?cè)谲婈?duì)里的訓(xùn)練體驗(yàn)歷程，來(lái)讓觀眾增進(jìn)對(duì)國(guó)防知識(shí)的了解，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。另外，在節(jié)目制作方面，湖南衛(wèi)視能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)走向,結(jié)合需求進(jìn)行調(diào)整，鞏固其引領(lǐng)地位。其竭力打造多個(gè)精品節(jié)目，不斷推陳出新。在電視劇方面,持續(xù)推出高收視、高品質(zhì)的熱播劇”并且,每逢重大節(jié)日,湖南衛(wèi)視也會(huì)舉辦特色晚會(huì)，即便是類(lèi)型單一的晚會(huì),湖南衛(wèi)視也一直能夠推陳岀新，給節(jié)目增添新形式,給觀眾帶來(lái)了許多驚喜。湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目制作,秉承著創(chuàng)新理念，不斷革新節(jié)目形式,為受眾提供
7、了豐富選擇。3.2形象包裝從外觀上來(lái)看湖南衛(wèi)視的logo像一個(gè)金黃色的芒果，因此湖南衛(wèi)視也有〃芒果臺(tái)〃之稱(chēng)。這個(gè)特色鮮明的臺(tái)標(biāo)，極具辨識(shí)度,而其各種節(jié)目的包裝也都別具—格,具有較強(qiáng)的趣味性與創(chuàng)新型。從節(jié)目的風(fēng)格確立、logo、宣傳片、后期包裝等等方面，湖南衛(wèi)視都做到了重視細(xì)節(jié)，并且都能取得良好的效果，比如《爸爸去哪兒》的片尾曲紅遍大江南北，取得了十分轟動(dòng)的效果。這些制作手法也充分體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視快樂(lè)時(shí)尚的氣質(zhì),引得其他衛(wèi)視紛紛效仿。3.3團(tuán)隊(duì)構(gòu)成專(zhuān)業(yè)性人才對(duì)媒介的發(fā)展尤為重要。在幕后，所有節(jié)目的策劃、編排、剪輯等都需要相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才操作。
8、而在臺(tái)前，節(jié)目主持人也發(fā)揮著尤為重要的作用,主持掌控著整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，主持水平的高低對(duì)節(jié)目效果的影響相對(duì)來(lái)說(shuō)也具有—定的決定性。從另一個(gè)方面來(lái)講，主持人的影響力也不容忽視，知名度較高的主持人，會(huì)對(duì)節(jié)目的號(hào)召
