資源描述：
《淺談肢體符號在廣告設計中的運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、淺談肢體符號在廣告設計中的運用【摘要】本文以符號學和肢體體態(tài)語的基本原理為依據(jù)，通過從肢體符號的概念、肢體符號作為廣告設計元素的原因、肢體符號在廣告設計中的運用等進行研究，對肢體符號所具備的廣告設計元素中的天然優(yōu)勢進行分析，并通過一些廣告設計作品案例提出了肢體符號在廣告中運用的一些方法，對提高設計師的文化底蘊，豐富現(xiàn)代廣告設計設計語言有著重要的意義?！娟P鍵詞】廣告設計;肢體語言;符號;體態(tài)語廣告是人類在生產勞動中創(chuàng)造出來的一種傳播方式。這種有特定內容的傳播行為是隨著人類社會的發(fā)展而發(fā)展，并由傳統(tǒng)、古樸向現(xiàn)代科學不斷進步。傳播是人與人、
2、人與物或物與物之間的信息交流。美國盧巴寧說:“圖形設計師的天職是用圖像傳播信息?！盵1]廣告主要是靠圖像來表現(xiàn),所以廣告的本質就是侍息傳播。學術界也流行著這樣一種觀點：“廣告是人類有H的的信息交流的產物/[21一、肢體符號的概念1?肢體的原始意義最早將“肢體”作為一個詞來運用的是《圣經》，“肢體”是《圣經》中的觀念，《圣經》教導我們，信徒如同一個身子，只是分屬不同的肢體，肢體各司其職,有人是“嘴”擅表達，有人是“耳”擅傾聽，有人是“腳”擅探訪,有人是“眼”擅觀察，有人是“手”勤做事……，一同配合便成了完整的身子，身子的各個部位相互配合
3、來表達不同的意義。2?肢體符號的理性解釋肢體符號乂稱為肢體體態(tài)符號或曰體態(tài)符號?！绑w態(tài)符號，也稱為體態(tài)語，或曰'無聲語言'。它是以體態(tài)變化為編碼方式，山人體姿態(tài)發(fā)出訊息的一種復雜的可視符號系統(tǒng)，包括面部表情符號、身姿符號、體動符號和體距符號。肢體體態(tài)符號以自己獨特的表情達意方式，區(qū)別于其他符號。肢體體態(tài)符號作為視覺符號的-種，區(qū)別于作為聽覺符號的語言符號和其他聲咅符號。”[4]運用肢體體態(tài)符號的好處就是達到“此時無聲勝有聲”的效果。肢體體態(tài)符號是我們H常使用I?分頻繁、功能I?分強大的交流丁具，是與我們生命緊密相伴、實現(xiàn)心與心溝通的無
4、聲力量。二、肢體符號作為廣告設計元素的原因1.繁多的同質化廣告設計需要尋求一種元素來突破當今社會，訊息泛濫。成功的產品要占據(jù)市場，必須在消費者意識中建立深刻的卬象。為了讓大眾時刻接收到產品信息,直至深入他們的內心，刻畫他們的記憶，現(xiàn)代廣告宣傳都采取了排山倒海的全方位轟炸方式：電視、報紙、雜志、地鐵、巴士、郵件、海報等，不管消費者大眾是否愿意，是否有能力承受都得接收，這種宣傳就是力求把消費者意識底層中的防偽機制炸開，直至降伏他們的精神。當新的產品推出后，這種廣告宣傳方式乂開始重復，這種不斷重復的訊息轟炸實際上給人造成了非常沉重的精神壓力
5、。從這個角度看，廣告文化、消費主義以及它所制造出來的潮流文化,每天都在奴役著現(xiàn)代人的精神，成為現(xiàn)代社會一種畸形的“極權”形式。除非你遠離現(xiàn)代社會生活,不進行一切社會活動，不然，我們必須天天面對這些泛濫的廣告。然而，人類的承受能力是有限的，對廣告訊息的記憶也是有限的,因為越來越多的同質化廣告出現(xiàn)，使得人們真正記住并實現(xiàn)購買行為的卻很少。為了突破同質化訊息的圖像“圍城”，我們必須尋求一種特殊的具有強識別性的廣告符號元素對現(xiàn)代廣告進行“洗滌”。2?文化的區(qū)域性使廣告信息的傳播出現(xiàn)嚴重障礙隨著社會的發(fā)展，文化的繁榮，世界各國各民族自身信息傳送
6、的質量和效率大大提高,但各民族自我發(fā)展的語言、文字及文法體制造成了現(xiàn)今文化的區(qū)域化，非本民族人民或研習者所能明白。語言種類繁多使人類文化在現(xiàn)在世界具有多元性、豐富性;另一方面,又使文化和語言的溝通成為一種障礙,造成國與國、民與民的思想及聯(lián)絡交流產生誤會和困難，世界上也難以找到一種人人都能接受和理解的共通語言。因此，廣告在不同文化之間的傳播也出現(xiàn)了嚴重的障礙。被譽為全球范圍最廣的語言，英語雖被廣泛使用，但仍然難以適應全球化的交流要求，因為占全人類四分之一的中國是以漢？占主導地位。馬克思說過：社會發(fā)展始終存在矛盾，而矛盾的存在與斗爭又促進
7、了社會的發(fā)展。社會的發(fā)展造成了文化的區(qū)域化，但是同時社會的發(fā)展又要求人們尋求一種能在短時間內易于迅速掌握及理解，并能進行順利交流和溝通的共享符號。心理學研究發(fā)現(xiàn):肢體符號在人際溝通中有著口頭語言無法替代的作用。在兩個人Z間面對面的溝通過程中，50%以上的信息交流是通過無聲的肢體語言來實現(xiàn)的。用肢體符號進行交流可以突破文化和語言的障礙，它是直觀的也是國際性的，不同國家的人在語言不通的情況下借助肢體符號的表達能夠進行順利交際。曾有人研究發(fā)現(xiàn):人們每天平均講話只占與人交往時間的10%,與人交往的時間都是在有意無意地進行著肢體符號的溝通。甚至
8、有些時候，通過肢體符號來交流就足以表達所冇的信息，語言反倒是多余的。這足以說明肢體符號在不同國家的順利溝通中完成了共亨。三、肢體符號在廣告設計中的運用1.性別符號在廣告設計中的運用肢體符號在文字的發(fā)明中具有了性和性別度之
