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《肢體符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、湖北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要人是“符號(hào)的動(dòng)物”。符號(hào)是人類(lèi)認(rèn)識(shí)外界事物、進(jìn)行相互交流的橋梁和紐帶，是實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)和記憶的重要載體，更是表達(dá)思想情感的中介手段。符號(hào)最基本的功能是認(rèn)知和交際。人們精神交往的手段是由一系列可感知的符號(hào)單元組成的完整系統(tǒng)。廣告要進(jìn)行有效傳播，也必須要與受眾順利交際。廣告屬于文化的范疇，文化是人類(lèi)符號(hào)化的思維和行為，人類(lèi)文化的傳播就是在對(duì)相關(guān)符號(hào)進(jìn)行組合、轉(zhuǎn)換、再生的基礎(chǔ)上進(jìn)行操作的過(guò)程。廣告元素的運(yùn)用，實(shí)際上也是對(duì)相關(guān)符號(hào)進(jìn)行組合、加工、再造的過(guò)程。伴隨文化的發(fā)展，文化區(qū)域化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這就在人們的相互交流中形成了一種無(wú)形的障礙。世界在發(fā)展，
2、地球在“縮小”，文化要滲透，必須尋求一種全人類(lèi)共通的符號(hào)來(lái)進(jìn)行順利交流。廣告作為一種特殊的文化和藝術(shù)媒體，必然要求形成一種共享符號(hào)并能夠在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行溝通；尤其是一些以肢體為主的廣告符號(hào)更是沉淀著厚重的文化底蘊(yùn)。‘本文以符號(hào)學(xué)和肢體體態(tài)語(yǔ)的基本原理為依據(jù)，分析了肢體符號(hào)作為廣告設(shè)計(jì)元素的背景、意義和國(guó)內(nèi)外的研究動(dòng)態(tài)以及發(fā)展趨勢(shì)，從理論和現(xiàn)實(shí)角度來(lái)分析主題研究的必要性。正文部分層層剖析了肢體符號(hào)的形成和發(fā)展，從中了解到它與廣告設(shè)計(jì)的淵源，探索了肢體符號(hào)作為一種簡(jiǎn)潔、特殊、有趣、易識(shí)別的共享符號(hào)在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔谩Ｒ源藶榛A(chǔ)，進(jìn)而來(lái)分析肢體符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用
3、以及新技術(shù)下出現(xiàn)的新設(shè)計(jì)方法，新的設(shè)計(jì)方法使得廣告設(shè)計(jì)同現(xiàn)代生活相結(jié)合，注重了受眾的參與性，形成了良好的交互性，使人們對(duì)廣告產(chǎn)生了新的興趣點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的研究有重要的意義。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：第一，提出了肢體符號(hào)的新理念，從人類(lèi)到動(dòng)植物肢體領(lǐng)域的擴(kuò)展來(lái)系統(tǒng)的研究肢體符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。第二，提出了肢體符號(hào)的共享特征，將它作為廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要素能突破地域文化的局限和障礙，使得廣告設(shè)計(jì)能在各國(guó)之間順利溝通。第三，分析了在新形式下，不同的肢體符號(hào)可以通過(guò)新技術(shù)進(jìn)行融合，從而拓寬了廣告設(shè)計(jì)思維，為廣告創(chuàng)作注入新了活力。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)，肢體語(yǔ)言，符號(hào)，體態(tài)語(yǔ)湖北工業(yè)
4、大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractThehumanis“themarkanimal”．Signofthingsoutsideofhumanunderstanding．mutualexchangeofbridgeandtie．istoachieveinformationstorageandallimportantcarrierofmemory,butalsotheexpressionofintermediatemeansofthinkingandfeeling．Themostbasicfunctionsofsymboliccognitionandcommunication．
5、Itmeansthespiritofinteractioncanbeperceivedbyaseriesofsymbolsoftheintegrityofthesystemmodules．Disseminationofadvertisingtobeeffective，mustalsobeasmoothcommunicationwiththeaudience．Adbelongingtoareasofculture．cultureisasymb01ofhumanthinkingandbehavior，thespreadofhumancultureisthecombinati
6、onoftherelevantsymbols，conversion，renewableonthebasisoftheprocessofoperation．Theuseofadelements，infact，therelevantcombinationofsymbols，processing，andrecyclingprocess．Accompaniedbyculturaldevelopment．culturalregionalizationphenomenonisbecomingincreasinglyserious，andthismutualexchangeofpeo
7、pleformedaninvisiblebarrier．TheworldinthedevelopmentoftheEarthinthe”narrow”．a(chǎn)ndculturetoinfiltrate．wemustfindacommonsymbolofallmankindforasmoothexchange．Advertisingasaspecialculturalandartisticmedia．itisnecessarytodevelopasharedsymbolsandbeabletocommunicatearoundtheworld．
