淺析視覺符號在電視廣告設(shè)計中的運用

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1、淺析視覺符號在電視廣告設(shè)計中的運用摘要：作為意象的符號傳達(dá)系統(tǒng)，廣告以圖像和語言為基本的結(jié)構(gòu)要素。而電視廣告作為視聽合一的符號系統(tǒng)，主耍是通過對視覺符號意義的建構(gòu)，刺激著人們的消費欲望，不斷創(chuàng)造新的消費潮流和圖騰崇拜。正是因為電視廣告圖像的視覺傳達(dá)是利用符號進(jìn)行的視覺上的傳達(dá)和交流，所以只有那些新穎簡練、讓人一目了然的電視廣告，才能給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活屮的人們以獲取信息的機會。因而，追求新異和個性，制造沖突和孑盾，尋找和創(chuàng)造原創(chuàng)視覺符號，以此來獲求引人注目的新異形式，是現(xiàn)代電視廣告中視覺符號設(shè)計的主導(dǎo)潮流。關(guān)鍵詞：電視廣告視覺符號符號學(xué)運用廣告創(chuàng)意電視廣告是以銷售為

2、目的，它是以鮮活的動態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。電視媒介提供的動態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺快感，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態(tài)”。1、視覺符號在電視廣告創(chuàng)意中的運用與表現(xiàn)1.1符號形態(tài)電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像

3、又是連續(xù)動態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前,給人以非常強的現(xiàn)場真實感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。1?2表現(xiàn)手段廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強大的震撼力量，即影視術(shù)語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲咅，但是，由于電視木身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號為主的廣告片更有感染力。1?3表現(xiàn)風(fēng)格側(cè)重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，冇的剪輯精致，有的注重人物動作和農(nóng)情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從

4、觀眾的如度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響視覺要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。3、電視廣告視覺符號的創(chuàng)新研究3.1電視廣告視覺符號（圖像）

5、的創(chuàng)新方法創(chuàng)造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、農(nóng)撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進(jìn)行構(gòu)圖，通過色彩語言、光效語言、影調(diào)語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現(xiàn)信息符號的具像化傳播。電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運動起來、釆用電視數(shù)字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風(fēng)格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。3?2電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內(nèi)容和畫面構(gòu)成中是一個十分活潑的元素，由丁在信息傳達(dá)方面的清晰性和確定

6、性，字幕在表現(xiàn)和傳達(dá)電視廣告的信息方面具有獨到的優(yōu)勢。字幕不僅可以傳達(dá)商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構(gòu)圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法：訃字幕成為廣告畫面主體、將字幕進(jìn)行圖像化處理。近年來，電視媒介在數(shù)碼技術(shù)的推動下，智能化和互動性都有了很大的提高，創(chuàng)作主體與客體之間的分野趨于模糊，大眾的電視表達(dá)變得愈來愈容易了，電視與受眾的關(guān)系產(chǎn)生了新的傳播內(nèi)涵。惟其如此，電視廣告作品才能在激發(fā)人們審美動機的同時，誘發(fā)起人們的購買欲望，實現(xiàn)電視廣

7、告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>