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《淺談視覺(jué)符號(hào)在電視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、淺談視覺(jué)符號(hào)在電視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用 摘要：作為意象的符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)，廣告以圖像和語(yǔ)言為基本的結(jié)構(gòu)要素。而電視廣告作為視聽(tīng)合一的符號(hào)系統(tǒng)，主要是通過(guò)對(duì)視覺(jué)符號(hào)意義的建構(gòu)，刺激著人們的消費(fèi)欲望，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)潮流和圖騰崇拜。正是因?yàn)殡娨晱V告圖像的視覺(jué)傳達(dá)是利用符號(hào)進(jìn)行的視覺(jué)上的傳達(dá)和交流，所以只有那些新穎簡(jiǎn)練、讓人一目了然的電視廣告，才能給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中的人們以獲取信息的機(jī)會(huì)。因而，追求新異和個(gè)性，制造沖突和矛盾，尋找和創(chuàng)造原創(chuàng)視覺(jué)符號(hào)，以此來(lái)獲求引人注目的新異形式，是現(xiàn)代電視廣告中視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)潮流。關(guān)
2、鍵詞：電視廣告視覺(jué)符號(hào)符號(hào)學(xué)運(yùn)用廣告創(chuàng)意電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動(dòng)態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對(duì)信息傳播有用的各種要素，同時(shí)向人們傳遞和散播著精神的信息。4電視媒介提供的動(dòng)態(tài)視覺(jué)圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”來(lái)分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長(zhǎng)著，電視廣告必然走上以視覺(jué)圖像滿足視覺(jué)快感，以此來(lái)迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。1、視覺(jué)符號(hào)在電視
3、廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用與表現(xiàn)1.1符號(hào)形態(tài)電視廣告的視覺(jué)空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時(shí)，電視圖像又是連續(xù)動(dòng)態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號(hào)空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。1.2表現(xiàn)手段廣告片視覺(jué)符號(hào)是通過(guò)合理的剪輯手段來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力量，即影視術(shù)語(yǔ)中最常說(shuō)的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實(shí)際的制作過(guò)程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說(shuō)話的，所以以側(cè)重視覺(jué)符號(hào)為主的廣告片更有感染力。1.3表現(xiàn)風(fēng)格側(cè)重視覺(jué)
4、符號(hào)的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，有的剪輯精致，有的注重人物動(dòng)作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。2、視覺(jué)符號(hào)對(duì)電視廣告效果的積極影響4視覺(jué)要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來(lái)源。通過(guò)電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對(duì)商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引
5、觀眾注意的同時(shí)，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來(lái)源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。3、電視廣告視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新研究3.1電視廣告視覺(jué)符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法創(chuàng)造性地運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言凸顯商品信息。在視覺(jué)上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個(gè)性化的字幕編排來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，通過(guò)色彩語(yǔ)言、光效語(yǔ)言、影調(diào)語(yǔ)言，以及鏡頭的運(yùn)用、景別的大小等，來(lái)吸引注意，實(shí)現(xiàn)信息符號(hào)的具像化傳播。電視廣告視覺(jué)符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運(yùn)動(dòng)起來(lái)、采
6、用電視數(shù)字特技和電腦動(dòng)畫、選擇有特色的廣告畫面風(fēng)格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。3.2電視廣告視覺(jué)符號(hào)（字幕）的創(chuàng)新方法4字幕也是組成電視廣告的重要視覺(jué)要素，同時(shí)在電視廣告的內(nèi)容和畫面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素，由于在信息傳達(dá)方面的清晰性和確定性，字幕在表現(xiàn)和傳達(dá)電視廣告的信息方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。字幕不僅可以傳達(dá)商品或者品牌的重要信息，強(qiáng)化廣告主題，同時(shí)可以參與電視廣告的構(gòu)圖，給觀眾良好的視覺(jué)感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊
7、的空間。電視廣告視覺(jué)符號(hào)（字幕）的創(chuàng)新方法：讓字幕成為廣告畫面主體、將字幕進(jìn)行圖像化處理。近年來(lái)，電視媒介在數(shù)碼技術(shù)的推動(dòng)下，智能化和互動(dòng)性都有了很大的提高，創(chuàng)作主體與客體之間的分野趨于模糊，大眾的電視表達(dá)變得愈來(lái)愈容易了，電視與受眾的關(guān)系產(chǎn)生了新的傳播內(nèi)涵。惟其如此，電視廣告作品才能在激發(fā)人們審美動(dòng)機(jī)的同時(shí)，誘發(fā)起人們的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?
