吉祥符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用.doc

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1、學(xué)無(wú)止境吉祥符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用摘要：吉祥符號(hào)是我國(guó)傳統(tǒng)的文化資源，象征著人們對(duì)美好生活的向往。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，吉祥符號(hào)被廣泛運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，不但能充分反映設(shè)計(jì)者的理念，還能滿(mǎn)足公眾的審美需求。該文從吉祥符號(hào)角度出發(fā)，總結(jié)其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：吉祥符號(hào);廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用一、吉祥符號(hào)吉祥符號(hào)是我國(guó)的傳統(tǒng)元素，有著幾千年的歷史，常用來(lái)表達(dá)特定的思想。從符號(hào)學(xué)角度看，吉祥符號(hào)是對(duì)文字、圖形等符號(hào)的傳承、應(yīng)用，不但能給予人們美感，還能給予其精神上的鼓勵(lì)。二、吉祥符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用近年來(lái)，隨著生活質(zhì)量的提高，公眾的審美意識(shí)逐漸增強(qiáng)

2、。歷史悠久的吉祥符號(hào)在公眾心中占據(jù)重要地位，并未被公眾遺忘。在現(xiàn)代化的商業(yè)發(fā)展中，將吉祥符號(hào)引入廣告設(shè)計(jì)，不但能為廣告添加文化藝術(shù)元素，還能創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)論是吉祥文字符號(hào)、吉祥圖形符號(hào)還是吉祥色彩符號(hào)的應(yīng)用，均應(yīng)保證最終設(shè)計(jì)滿(mǎn)足廣告設(shè)計(jì)需求，只有這樣才是對(duì)吉祥符號(hào)的合理利用。1.吉祥圖形符號(hào)的應(yīng)用圖形是公眾了解、認(rèn)識(shí)世界的途徑之一，是借助視覺(jué)傳遞文化的主要形式。如，日常生活中常見(jiàn)的中國(guó)結(jié)、龍等圖形能讓公眾更好地感受先民的文化和精神世界。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)是相對(duì)主要的因素，能讓公眾在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言加大交流、溝通

3、力度，從而更好地體會(huì)藝術(shù)效果。并且，借助圖形符號(hào)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題、理念，不但通俗易懂，還能增強(qiáng)視覺(jué)效果。如，第16屆亞運(yùn)會(huì)宣傳海報(bào)作品《中國(guó)結(jié)篇》通過(guò)結(jié)合應(yīng)用參加亞運(yùn)會(huì)的國(guó)家國(guó)旗和中國(guó)結(jié)，不僅能體現(xiàn)體育精神，還能擴(kuò)大亞運(yùn)會(huì)的影響范圍，使亞運(yùn)理念被公眾熟知。2.吉祥文字符號(hào)的應(yīng)用3學(xué)海無(wú)涯學(xué)無(wú)止境文字是一種能夠準(zhǔn)確傳遞信息、數(shù)據(jù)的符號(hào)，也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要元素。將廣為流傳的吉祥文字符號(hào)運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，不但能更好地向公眾傳遞設(shè)計(jì)者的意圖，還能向公眾傳遞各種信息。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥文字符號(hào)，需要重點(diǎn)考慮文字效果，使公眾產(chǎn)生一種清晰、直觀的感受。同時(shí)

4、，還應(yīng)通過(guò)對(duì)吉祥文字符號(hào)的巧妙設(shè)計(jì)，從根本上避免廣告設(shè)計(jì)凌亂、煩瑣的情況出現(xiàn)?，F(xiàn)階段，廣告設(shè)計(jì)常用的吉祥文字符號(hào)以壽、福、祿、喜為主，它們是滿(mǎn)足公眾審美需求的主要形式。如，首屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)作品《紅雙喜系列》，作品重點(diǎn)突出文字色彩，借助文字形態(tài)、設(shè)計(jì)理念提高公眾的審美意識(shí)。3.吉祥色彩符號(hào)的應(yīng)用色彩是相對(duì)龐大的系統(tǒng)，中國(guó)傳統(tǒng)色彩以紅色、黃色、白色、青色、黑色為主形成相對(duì)牢固的體系，并被稱(chēng)為正色。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩是傳遞信息的符號(hào)之一。所謂“吉祥色彩符號(hào)”，是指能夠表達(dá)吉祥寓意的色彩及其組合。如，紅色代表紅火、喜慶之意，黃色代表富貴之意。因此

5、，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分結(jié)合不同色彩，從而表達(dá)出恰當(dāng)?shù)募榉?hào)含義。廣告的色彩不同，所產(chǎn)生的效果也大不相同。吉祥色彩符號(hào)運(yùn)用合理的廣告作品不僅能突出廣告設(shè)計(jì)主題，還能提高廣告吸引力，加深公眾對(duì)廣告的印象。三、吉祥符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的意義1.滿(mǎn)足公眾需求在經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)階段，文化消費(fèi)成為影響公眾的主要行為。在這種情況下設(shè)計(jì)的廣告，不僅能準(zhǔn)確、快速地傳遞信息，還能促進(jìn)文化消費(fèi)。要想在廣告設(shè)計(jì)中更好地體現(xiàn)吉祥符號(hào)的意義，設(shè)計(jì)者需要全方位分析、探究吉祥符號(hào)的寓意、特征。調(diào)查結(jié)果顯示，公眾在生活、工作中渴望吉祥，公眾的這種心理反映在行為上被定義為消費(fèi)需求。在廣告

6、設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥符號(hào)應(yīng)迎合公眾需求，從而在增加廣告文化價(jià)值的同時(shí)，滿(mǎn)足公眾的心理需求。2.拓展元素資源3學(xué)海無(wú)涯學(xué)無(wú)止境在商品特征、行業(yè)范圍的影響下，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥符號(hào)，不但能滿(mǎn)足公眾文化消費(fèi)的要求，還能拓展元素資源。如，一些奧運(yùn)會(huì)宣傳廣告和公益性廣告均體現(xiàn)著文化特征。此外，部分產(chǎn)品如絲綢、酒水等和文化有著密切的關(guān)系，其廣告設(shè)計(jì)均可借助相對(duì)傳統(tǒng)的元素。目前，一些企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告為了更好地傳遞信息，大多使用吉祥符號(hào)，希望借助這類(lèi)符號(hào)表達(dá)吉祥的寓意，進(jìn)而贏得更多公眾的認(rèn)可，提升企業(yè)形象。3.傳承民族精神在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥符號(hào)，除了能向公眾傳遞民族精

7、神外，還能體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。結(jié)語(yǔ)吉祥符號(hào)是一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，有著悠久的歷史，其在長(zhǎng)期的發(fā)展、演變中傳承著民族文化，凝聚著民族精神。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥圖形符號(hào)、吉祥文字符號(hào)、吉祥色彩符號(hào)，能夠表達(dá)不同的視覺(jué)效果，吸引公眾的注意力，更好地向公眾傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題，體現(xiàn)廣告的精神、內(nèi)涵。參考文獻(xiàn)：[1]劉麗曼.吉祥符號(hào)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與運(yùn)用研究.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2014（3）.[2]葛濤.現(xiàn)代平面廣告對(duì)吉祥圖形文化寓意的傳承.浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）.[3]蘇湉.傳統(tǒng)吉祥符號(hào)在圖形設(shè)計(jì)中的圖解與傳承.工業(yè)設(shè)計(jì)，20

8、15（11）.[4]肖德榮，孫湘明.符號(hào)學(xué)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的文化傳承研究.湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科