泉州企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、泉州企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究［摘要］泉州企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展成效明顯，但也存在如名牌企業(yè)整體規(guī)模較小、缺乏保持和創(chuàng)建品牌產(chǎn)品的管理機(jī)制等問題。文章在分析泉州企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)制約泉州企業(yè)品牌發(fā)展的因素進(jìn)行分析，提出泉州企業(yè)應(yīng)以獨(dú)有的泉州文化為背景，拓寬融資渠道，基於產(chǎn)業(yè)集群培育區(qū)域品牌的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思路，並按品牌創(chuàng)立、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌維護(hù)和品牌擴(kuò)張4個(gè)階段分別提出泉州企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑［關(guān)鍵詞］泉州；企業(yè)；品牌發(fā)展戰(zhàn)略［中圖分類號(hào)1F273.2［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)11672-2728(2011)03-0049-04一、泉州企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題(%1)泉州企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀1.泉

2、州企業(yè)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力得到提高一是商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量取得新發(fā)展。2009年，泉州市註冊(cè)商標(biāo)總量7.125萬件，約占全國註冊(cè)商標(biāo)總數(shù)2%,擁有經(jīng)國傢工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)51件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)8件、福建省著名商標(biāo)605件、泉州市知名商標(biāo)607件、馬德裡國際註冊(cè)357件。其中，有效商標(biāo)註冊(cè)數(shù)、經(jīng)國傢工商總局認(rèn)定馳名商標(biāo)數(shù)、馬德裡國際商標(biāo)註冊(cè)數(shù)3個(gè)指標(biāo)位居全國地級(jí)市第一位。二是商標(biāo)品牌影響力不斷增強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室目前共編制發(fā)佈瞭七屆中國500最具價(jià)值品牌報(bào)告和排行榜。從泉州入選品牌數(shù)和入選品牌價(jià)值總額占福建省比例看，泉州入選品牌數(shù)和人選品牌價(jià)值總額占福建省比例一直較髙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於福州和廈門，並呈上升趨勢(shì)

3、2.企業(yè)品牌發(fā)展助力經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州市現(xiàn)有600多傢馳名、著名商標(biāo)企業(yè)，這些企業(yè)僅占泉州市企業(yè)總數(shù)的1%,但創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益卻接近20%,成為泉州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。當(dāng)前，泉州市正加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，推進(jìn)泉州市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，這有助於進(jìn)一步“領(lǐng)跑”泉州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)，引導(dǎo)做大做強(qiáng),泉州市一大批企業(yè)的產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)份額得到提升，市場(chǎng)占有率得到提髙，內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在行業(yè)中的輻射、示范、帶動(dòng)作用日益凸顯3?品牌帶動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步延伸瞭產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)瞭區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。馳

4、名、著名商標(biāo)企業(yè)依托其品牌在行業(yè)中的影響力和號(hào)召力，充分發(fā)揮資金、技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)中小企業(yè)為其配套生産，有效帶動(dòng)瞭中、下遊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成瞭以名企、名標(biāo)為龍頭的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)瞭泉州鞋服、織染、石材、陶瓷、水暖、茶葉、食品、建材、電子等相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)4?泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)品牌發(fā)展中最為活躍、最具競(jìng)爭(zhēng)力的主力軍民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的勃勃生機(jī)，創(chuàng)造瞭全國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)樣板，成為推動(dòng)泉州經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的原動(dòng)力，2009年，泉州市生產(chǎn)總值達(dá)3002.29億元，占全省1/4強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)11年居全省首位,成為全國18個(gè)改革開放典型地區(qū)之一。泉州素有“民辦特區(qū)”之稱，民營(yíng)企業(yè)無論是企業(yè)

5、數(shù)量、產(chǎn)值還是就業(yè)人數(shù)均占泉州市9成以上，繳納稅金占泉州市財(cái)政收入逾6成，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是泉州的最大的優(yōu)勢(shì)、最大的特色、最大的品牌（二）泉州企業(yè)品牌發(fā)展中存在的主要問題1?名牌企業(yè)整體規(guī)模較小，缺少具有內(nèi)、際競(jìng)爭(zhēng)力的雖然泉州市爭(zhēng)創(chuàng)中國名牌工作取得瞭較好成績(jī)，但與北京（2010年中國最具價(jià)值品牌95個(gè)）、上海（2010年中國最具價(jià)值品牌44個(gè)）等發(fā)達(dá)城市相比，泉州市名牌產(chǎn)品無論是數(shù)量、規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌影響力，還是產(chǎn)品的技術(shù)含量、核心競(jìng)爭(zhēng)力、附加值，都存在不小的差距。目前泉州市還沒有一巾品牌成為世界品牌500強(qiáng)，大多數(shù)名牌産品的檔次和質(zhì)量?jī)H處於中等水平2?傢族式管理，缺乏保持和創(chuàng)建品牌産品的管理機(jī)

6、制泉州市民營(yíng)企業(yè)傢族式的管理模式，導(dǎo)致任人唯親現(xiàn)象嚴(yán)重，有經(jīng)驗(yàn)的管理人員與科技人才匱乏，企業(yè)往往把一些有經(jīng)驗(yàn)的管理人員和高層次科技人才排斥在關(guān)系網(wǎng)之外，阻礙品牌産品研發(fā)。許多企業(yè)的生産經(jīng)營(yíng)、組織人事、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等重要崗位缺乏有管理經(jīng)驗(yàn)、有能力的管理人才，難以建立一套科學(xué)的管理制度和合理民主的決策機(jī)制3?研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入不足，品牌建設(shè)投入明顯不足國際上普遍認(rèn)為隻有R&D投入強(qiáng)度達(dá)到5%以上的企業(yè)才具有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。統(tǒng)計(jì)資料顯示，泉州有2萬多傢工業(yè)企業(yè),但申請(qǐng)研發(fā)投入稅前加計(jì)扣除的隻有30多傢，省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)僅有200多傢，全社會(huì)研發(fā)投入占地區(qū)生産總值的比重僅0.7%,遠(yuǎn)低於福建省、全的平均水

7、平。低水平的R&D投入強(qiáng)度，導(dǎo)致泉州多數(shù)品牌企業(yè)無力進(jìn)行核心技術(shù)和前瞻性技術(shù)的戰(zhàn)略研究，技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)普遍維持在對(duì)一些低端技術(shù)的研發(fā)上4.品牌傳播模式單一自從安踏的第一個(gè)請(qǐng)?bào)w育明星做代言人，並借助CCTV-5進(jìn)行廣告投放後，“CCTV—5+明星代言”的模式就被一大批後起者所效仿，CCTV-5因此被人戲稱為“晉江頻道”，全國也掀起瞭一股明星代言熱。而在目前，許多明星代言多種産品，使得品牌和代言人的關(guān)聯(lián)