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《企業(yè)品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義研究隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，各國企業(yè)都面臨著強(qiáng)大的競爭壓力。同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)甚至市場開拓渠道都逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得企業(yè)之間競爭的差異化越來越小，為瞭保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，各個(gè)企業(yè)都開始重視品牌的建設(shè)與發(fā)展,建立起強(qiáng)大的品牌競爭優(yōu)勢一、品牌戰(zhàn)略的含義品牌對於企業(yè)來說，是一種無形資産,是用於識別特定消費(fèi)者或者特定消費(fèi)群體的，是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是商品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告形式的整合。在當(dāng)代社會中,品牌的含義更加具有象征性、體驗(yàn)性，它表達(dá)的是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為瞭提
2、高品牌的競爭力，在質(zhì)量、價(jià)格、營銷及管理等方面進(jìn)行的全局性的戰(zhàn)略選擇。通過創(chuàng)立品牌形成良好社會形象，提升產(chǎn)品知名度，並以品牌為知名度來開拓市場，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，擴(kuò)大市場占有率，取得豐厚利潤回報(bào)。目前，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心，也是保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是在同行業(yè)産品越來越趨於同質(zhì)化的情況下，使開發(fā)的同質(zhì)化產(chǎn)品體現(xiàn)出異質(zhì)性。判斷一個(gè)品牌是否具有強(qiáng)大的競爭力，不是企業(yè)傢、經(jīng)濟(jì)學(xué)傢，而是消費(fèi)者，消費(fèi)者在購買過程中，受各種因素的影響，會選擇那些超越同類產(chǎn)品，具有明顯特點(diǎn)的品牌産品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是一項(xiàng)系統(tǒng)的、復(fù)雜的工程。品牌
3、戰(zhàn)略的實(shí)施必須包括兩個(gè)方面：一方面是品牌的形成策略與技術(shù)研究；另一方面是品牌的經(jīng)營策略研究二、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的意義現(xiàn)代社會已經(jīng)步入知識、信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)的創(chuàng)新速度不斷加快，從而大大降低瞭企業(yè)的市場進(jìn)入壁壘，同時(shí)，產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的競爭逐漸趨於平穩(wěn)，使得同行業(yè)的競爭者急劇增加,從而給消費(fèi)者提供瞭較為寬廣的選擇空間；這迫使企業(yè)逐漸把競爭的重點(diǎn)放在塑造知名品牌，通過品牌優(yōu)勢在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)一無二的突出地位與獨(dú)特形象，形成企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。因此實(shí)施品牌戰(zhàn)略就成為企業(yè)的必然之舉從這個(gè)角度來說,企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與市場競爭的核心力量，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中
4、，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)來說具有重要的意義（一）增加企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力因?yàn)槠放谱鳛橐粋€(gè)集合概念，包括產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、形象、功能、效用等多方面的內(nèi)容，因此品牌具有產(chǎn)品識別的功能，企業(yè)通過品牌對消費(fèi)者的産品購買起著導(dǎo)向作用由於信息的不對稱，消費(fèi)者對產(chǎn)品的瞭解是不全面甚至是錯(cuò)誤的，消費(fèi)者對於某一產(chǎn)品的需求偏好也並不是完全清楚，其購買行為在一定程度上是不理性的。品牌能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生影響作用，使消費(fèi)者對其産品産生好感。由此可見，消費(fèi)者在購買過程中，更重要的是關(guān)註品牌，隻要品牌能夠滿足消費(fèi)者的情感需求，消費(fèi)者就會比較滿意，不會關(guān)註品牌後的企業(yè)在這種情況下，一個(gè)定位準(zhǔn)確的差異化品牌
5、就可以引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。盡管該產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)等方面對消費(fèi)者的物質(zhì)滿足上並沒有獨(dú)特之處，但通過企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推廣，滿足瞭特定消費(fèi)者的心理需求。在同行業(yè)競爭中，一個(gè)具有著名品牌和馳名商標(biāo)的産品，更容易取得購買者的信任和好感，促使消費(fèi)者逐步形成品牌偏好，達(dá)到重復(fù)購買或者高價(jià)購買的效果（二）使企業(yè)在經(jīng)營中掌握主動權(quán)一個(gè)科學(xué)的品牌戰(zhàn)略不是憑空臆想出來的，而是建立在品牌分析基礎(chǔ)之上的，即通過對市場、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行深入的分析,逐漸形成與自身企業(yè)相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略，因此品牌戰(zhàn)略的實(shí)施一般包括四個(gè)步驟，即調(diào)查與研究品牌、培育與推廣品牌、考評與調(diào)整品牌、開發(fā)品牌，在這四個(gè)步
6、驟中都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是企業(yè)自身都是在主動積極地研究品牌、分析市場，積極培育與推廣品牌，對階段性工作進(jìn)行考評與調(diào)整，每一個(gè)步驟都充分反映瞭企業(yè)的主動性企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí),對社會資源和市場資源的組織和整合不是盲目進(jìn)行的，而是以企業(yè)需求來確定的，具體到需要什麼材料、需要多少、選擇怎樣的供應(yīng)商及銷售計(jì)劃和銷售方案等都有一定的目的性與主動性，從而使企業(yè)在經(jīng)營中不會受到各方供應(yīng)商、競爭者的影響（三）樹立起企業(yè)的良好形象品牌是産品質(zhì)量和市場價(jià)值的重要評估標(biāo)準(zhǔn),是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為瞭在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的榮譽(yù)，對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過
7、程必然是産品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程同時(shí)，企業(yè)的品牌是獨(dú)一無二的，在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)的產(chǎn)品形式可以隨著需求的不同而變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)可以隨著市場變遷而發(fā)展，品牌的包裝、顏色可以不斷地變化,但品牌的核心價(jià)值是不會改變的，品牌的核心價(jià)值直接表現(xiàn)企業(yè)的社會形象，通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)形成瞭穩(wěn)定的社會形象企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資産，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力武器，更是企業(yè)在市場競爭中立於不敗之地的有力法寶。品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。品牌戰(zhàn)略有助於
8、企業(yè)形象的
