philips品牌定位與品牌架構(gòu).ppt

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1、Brandpositioning&Architecture品牌定位與品牌建設(shè)PietCoelewij,SeniorVicePresidentGeneralMangerPhilipsConsumerElectronics(China)飛利浦消費(fèi)電子(中國)高級副總裁及總經(jīng)理郭立為Date:March30th20052005年3月30日Philipsheritage:focusontheexperience……OnePhilipsvision一個(gè)飛利浦Medical醫(yī)療DAP小家電CE消費(fèi)電子Lighting照明Semiconductors半導(dǎo)體Lighting照明Dis

2、play–JVs顯示-合資Healthcare醫(yī)療保健Lifestyle時(shí)尚生活Technology核心技術(shù)Tobeaworld-classmarketingorganization,PhilipsmusthaveaBrandPositioningasitscenterpiece.成為世界級的市場營銷型組織,飛利浦必須以品牌定位為核心。????PhilipsDomesticAppliancesandPersonalCare飛利浦小家電PhilipsMedicalSystems飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)PhilipsLighting飛利浦照明PhilipsConsumerElect

3、ronics飛利浦消費(fèi)電子PhilipsSemiconductors飛利浦半導(dǎo)體??PhilipsBrandPositioning品牌定位WhatarethePhilipsfiltersandenforcementtools?什么是飛利浦的過濾網(wǎng)和執(zhí)行工具?OurBrandPositioningcanbearticulatedthroughthefollowingstatement.以下陳述能夠說明我們的品牌定位Technologyistheretohelpus,makeourliveseasierandmoreproductive.Sowhyisitsooftens

4、uchahassle,fullofcomplexityandfrustration?科技能讓生活變得更輕松,更有效率。可是為什么用起來總是那么麻煩,那么復(fù)雜又令人沮喪?Weareconvincedthatnomattercomplexandadvancedaproductorsolutionis,youshouldbecomfortableusingit.Itisthisverysimplicitythattransformsataskintoanopportunity,aburdenintopleasure.我們堅(jiān)信,飛利浦的產(chǎn)品和解決方案,無論多復(fù)雜和先進(jìn),在使用

5、時(shí)都應(yīng)該讓人覺得輕松自如。正是這種簡化將工作轉(zhuǎn)化成機(jī)遇,將負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)化為樂趣。WhichiswhyPhilipsiscommittedtodeliveringproductsandsolutionsthatareeasytoexperience,advanced,anddesignedaroundyou,nomatterhowadvancedthetechnology.為此,飛利浦致力于為您科技領(lǐng)先卻容易使用的產(chǎn)品和解決方案。無論其科技多么先進(jìn)和尖端,我們都確保飛利浦的產(chǎn)品能為您的生活平添自在輕松。Thebuildingblocksofthepositioningcons

6、istof3essentialpillarsthatshouldbetogether.三大支柱共同構(gòu)建飛利浦品牌定位,缺一不可。DesignedAroundYou為您設(shè)計(jì)Firstly,allPhilipsactivitiesmustbedrivenbyinsightsintohowconsumers/customersseektoexperiencethebenefitsoftechnology.深入了解消費(fèi)者/客戶的需要,飛利浦的所有活動(dòng)都必須讓用戶體會(huì)科技帶來的好處。DesignedAroundYou為您設(shè)計(jì)BusinesstoBusinessIsthisdri

7、venbyacustomerinsight?是否以客戶“洞察”為導(dǎo)向?Isthistheresultofcollaboration?是否是協(xié)作的結(jié)果?BusinesstoConsumerIsthisdrivenbyacustomerinsight?是否以客戶“洞察”為導(dǎo)向?Arebothaestheticandfunctionaldesignsbasedonend-userresearch?美觀和功能是否都已最終用戶為研究對象?Productsandservicesmustbeconvenientandeasytoexperienceinordert

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