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《房地產(chǎn)營(yíng)銷模式研究方案~~~以碧桂園為例.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、......word文檔.....范文范例、供學(xué)習(xí)參考摘要2014年是中國(guó)樓市極度緊縮的一年，盡管政府推出更多政策來(lái)提高住房銷售量，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)的滑坡形式仍在不斷加深。一些精華房企依靠自身?yè)碛械捻?xiàng)目特色及其品牌優(yōu)勢(shì)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊平穩(wěn)開發(fā)增產(chǎn)，例如保利、萬(wàn)科、藍(lán)光、碧桂園等。針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫狀況，無(wú)論是購(gòu)房者，或是開放商還是政府，三方都在其中占據(jù)著舉足輕重的位置，而房地產(chǎn)項(xiàng)目自身的品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將是2014年乃至以后中國(guó)樓市的展望點(diǎn)。房地產(chǎn)公司重點(diǎn)根據(jù)旗下樓盤特色進(jìn)行積極多種營(yíng)銷方式推廣，將成為房地產(chǎn)銷售的保障。
2、本文重點(diǎn)探討房地產(chǎn)的營(yíng)銷模式，并以碧桂園為例子進(jìn)行房地產(chǎn)營(yíng)銷模式研究。碧桂園是以房地產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，涵蓋建筑、裝修、物業(yè)發(fā)展、物業(yè)管理、酒店開發(fā)及管理等行業(yè)的國(guó)內(nèi)著名綜合性房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。碧桂園讓人驚訝的發(fā)展速度引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與高度評(píng)價(jià)，其獨(dú)特的發(fā)展模式被謄為“碧桂園模式”。本文以營(yíng)銷理論為依托，借助4P、4C、4R理論，遵循提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的基本思路，綜合運(yùn)用理論分析、實(shí)證分析、比較分析、案例分析等管理學(xué)研究方法對(duì)碧桂園的房地產(chǎn)營(yíng)銷模式進(jìn)行分析并總結(jié)。本文重點(diǎn)總結(jié)分析了碧桂園模式，細(xì)致的對(duì)碧桂園4P策略進(jìn)
3、行了研究，并且羅列了碧桂園模式成功所需條件和碧桂園模式成功的優(yōu)勢(shì)與局限性，最后也對(duì)碧桂園模式做出了進(jìn)一步完善的對(duì)策。為其以后的更大發(fā)展提供理論上的支持，也為其他房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；營(yíng)銷模式；碧桂園模式......專業(yè)資料、內(nèi)容齊全、可分享、下載......word文檔.....范文范例、供學(xué)習(xí)參考AbstractItisanextremelytightyearoftheChinesepropetymarketin2014,althoughthegovernmentintroducedalotofpoli
4、ciestoimprovehousingsales,therealestatemarketintheformoflandslidecontinuestobeworse.Housingpricesofthebestprojectshavetorelyontheirowncharacteristicsanditsadvantages,thedevelopmentintherealestatemarketisstillsteadilyincreasing,suchasPoly,Vanke,blue,CountryGarden.asf
5、orChineseestatemarketconditions,eitherbuyers,openbusinessorgovernment,inwhichallthreepartiesoccupyapivotalposition,andrealestateprojectswithitsbrandcharacteristicsandmarketadvantageswillbecomeChinesepropertymarketoutlookspotin2014andbeyond.Activerealestatecompanyfoc
6、usedonmarketingavarietyofrealestatewhichbasedonitscharacteristics,itwillbecomearealestatesaleprotection.Thisarticlewillfocusonrealestatemarketingmodel,andGardenrealestateresearchmarketingmodelofcourse.CountryGardenisthedomesticfamousintegratedrealestatedevelopmentco
7、mpanywhichincluderealestate,coveringtheconstruction,renovation,propertydevelopment,propertymanagement,hoteldevelopmentandmanagementindustry,Garden'ssurprisingpaceofdevelopmenthasattractedwideattentionandisspokenhighlyofthecommunity,itsuniquedevelopmentmodelhasbenrep
8、utedasthe"Gardenmode."Thisarticletakesthemanagementofmarketingtheoryasthebasis,with4P,4C,4Rtheory,takethequestions,analyzeandsolveproblems
