重塑斯里蘭卡國家形象(2010-2014)——以旅游業(yè)為中心的考察.pdf

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4、odaGamage專業(yè)名稱:國際關(guān)系指導(dǎo)教師:劉德斌教授吳雁飛博士學(xué)位類別:全日制碩士論文答辯日期:年月日中文摘要在國內(nèi)國外競爭日益增長的背景下,形象重塑技術(shù)的運用在國家品牌戰(zhàn)略中是一個相對較新的概念。國家越來越重視國家品牌,同時也意識到樹立國家品牌需要滿足三個主要客觀條件:吸引游客、刺激內(nèi)部投資和外部出口。國家品牌包括與外部世界交流,為外國客人創(chuàng)造合適的環(huán)境,保護國家的身份認同和保護利益相關(guān)者的經(jīng)濟利益。旅游業(yè)對于國家品牌的重塑來說是以一個行之有效的溝通工具,它描繪了一個國家的文化價值、信條和與眾不同的特點,因而建造了一

5、個國家與外國游客之間的情感化的關(guān)系。最近的一個案例是斯里蘭卡。斯里蘭卡的案例被認為是一個去真正觸碰人民內(nèi)心的行之有效的方法,它以一種可靠的、代表游客的認同感和情感上的劃分多樣性的方式,因而建立了一個國家的身份認同。本文考察了斯里蘭卡如何利用國家品牌戰(zhàn)略中的旅游業(yè)手段,來重塑國家形象。文章共分為四個章節(jié)。第一章:概述此章展示了島國斯里蘭卡的地理位置與意義,作為本文的研究客體;整篇論文的問題和組織結(jié)構(gòu),作為本文的研究背景;當代的一些國家已經(jīng)會采用多種戰(zhàn)略手段,不僅僅是為了在國家交往中積極地維護它們自身,更是要通過這種交往來獲得

6、其所期望的經(jīng)濟效益。作為一個主權(quán)國家,斯里蘭卡自2010年以來運用了多種手段包括利用外交使團來跨國進行本國的品牌重塑。根據(jù)近期的斯里蘭卡游客抵境統(tǒng)計,這一劃算的方法為該國帶來了外國游客入境數(shù)量的顯著提升,此項研究的目標是要豐富國家品牌領(lǐng)域的知識體系。我打算將“斯里蘭卡是怎樣在2010年到2014年間通過利用旅游業(yè)來成功地實施國家品牌建設(shè),以及它這樣做的原因”作為主要問題加以研究。(并希望通過這個主要問題發(fā)現(xiàn)能夠其他使政府和其他組織進行國家品牌建設(shè)的有效方法,到目前為止通過旅游業(yè)進行國家品牌建設(shè)的狀況,并證明我的論斷)內(nèi)戰(zhàn)時

7、期對于斯里蘭卡來講曾是一個頗為重要的轉(zhuǎn)折點。毫無疑問,內(nèi)戰(zhàn)的爆發(fā)對于斯里蘭卡的國家形象造成了一定程度上的破壞,從那時起,外界對這個國家的感覺和認知都不太良好。改造國家形象是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù),I而旅游業(yè)對于重塑斯里蘭卡的國家形象有著巨大的潛力。通過建構(gòu)主義理論和軟實力認知,我清楚地提及了斯里蘭卡的旅游業(yè)在那段特定時期是如何發(fā)揮作用的,還有它具備真實性和多樣性的原因,這是此研究的意義所在。研究者們發(fā)起了很多針對國家品牌的學(xué)術(shù)期刊和研究,其中旅游業(yè)均被不同程度地進行詳細說明。然而,盡管旅游業(yè)在斯里蘭卡是一個有效的部門,但在該

8、國并沒有對于國家形象的專門研究,特別是在支持旅游業(yè)發(fā)展方面??梢哉f,在國家品牌領(lǐng)域,對于斯里蘭卡而言,該研究在追求經(jīng)濟利益最大化方面是極其重要的。方法論:為了達成研究目的和假設(shè),本文在閱讀相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,還做了一些訪談。第二章理論方法本文涉及到了SimonAnholt國家品牌的理論框架,對于旅游業(yè)他提

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