視覺營(yíng)銷(二)ppt課件.ppt

《視覺營(yíng)銷(二)ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、視覺營(yíng)銷（二）[VMD陳列]一、陳列的概念二、陳列的目地三、服裝陳列四、模特陳列五、燈光調(diào)整六、賣場(chǎng)音樂目錄七、數(shù)據(jù)化陳列的努力方向一、什么是VMDVMD的概念：英文名是VisualMerchandising——VMD，是一門綜合性的學(xué)科，它涵蓋了視覺藝術(shù)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué)等多門學(xué)科知識(shí)，是賣場(chǎng)終端最有效的營(yíng)銷手段之一?？臻g：通過空間立體視覺效果營(yíng)造品牌氛圍；平面：通過平面視覺以及海報(bào)等來作為一種視覺效應(yīng)；傳媒：通過推廣形式來表達(dá)視覺營(yíng)銷的概念；陳列：完成內(nèi)部的構(gòu)造變化；造型：來完善形象的優(yōu)化

2、整合；視覺營(yíng)銷包含:通過一系列的視覺傳達(dá)來表現(xiàn)視覺營(yíng)銷的理念及核心部分MD：(Merchandising）商品商品企劃；SD：(StoreDesign）賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局；MP：(MerchandisePresentation）陳列技法（VP、PP、IP）；視覺營(yíng)銷：作用：表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場(chǎng)，注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題；備注：VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間；地點(diǎn)：櫥窗、賣場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等；擔(dān)當(dāng)：設(shè)計(jì)師/陳列師；VP(VisualPresentation）視覺陳列

3、VP視覺陳列作用：表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場(chǎng)深處，展示商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性；備注：PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主要展示區(qū)域；地點(diǎn)：展柜、展架、模特、賣場(chǎng)柱體等；擔(dān)當(dāng)：店長(zhǎng)/導(dǎo)購員；PP(PointofPresentation）售點(diǎn)陳列PP售點(diǎn)陳列作用：將實(shí)際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列；備注：IP是主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的空間，也叫做容量區(qū)；地點(diǎn)：展柜、展架等；擔(dān)當(dāng)：店長(zhǎng)/導(dǎo)

4、購員；IP(ItemPresentation）單品陳列IP單品陳列二、為什么要做陳列？傳播品牌文化提升品牌形象吸引顧客提高產(chǎn)品檔次促進(jìn)銷售三、什么是服裝陳列服裝陳列:主要是通過對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、燈光、模特、道具，POP海報(bào)、音樂、貨架通道等一系列賣場(chǎng)元素進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的一種視覺營(yíng)銷活動(dòng)。賣場(chǎng)陳列手法:Ⅰ.色系陳列Ⅱ.風(fēng)格陳列Ⅲ.面料陳列Ⅳ.價(jià)位陳列賣場(chǎng)陳列:都以色系陳列為基礎(chǔ)1、色系陳列的原則：一般以一組貨架以一個(gè)主色配加一個(gè)輔助色再搭配無彩色；如：米色+咖啡+黑色,其中以

5、米色為中心色咖啡為輔助色；但需注意男裝陳列中主色與輔助色以鄰近色為主.一、色系陳列:2、色系陳列的方式：漸變式：運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列,富有層次感。如有淺至深,由深至淺.如:白色→米色→咖啡色.跳躍式：適用于商品系列化.組合性較強(qiáng)的品牌.可以運(yùn)用產(chǎn)品的深→淺→深→淺間隔陳列。彩虹式：適用用顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的品牌，可以將貨品依照彩虹的顏色組合陳列。3、配色技巧：同類色：即兩色屬于同一類顏色，只是深淺.明暗不同，如枚紅與深紅；鄰近色：即兩個(gè)顏色之間比較相配，如米色和白色，紅色與橙色等。（

6、較柔和）；對(duì)比色：即兩色之間有強(qiáng)烈的對(duì)比，此陳列手法會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊，如白+黑，紅+黃，綠+紫等；互補(bǔ)色：即兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色的相配，如黃和紫，紅和綠等；復(fù)習(xí)一下……色彩的調(diào)配1.三原色（紅、黃、藍(lán)）2.三間色（橙、綠、紫）3.復(fù)色……色相環(huán)色相：色彩的相貌，即色彩的名字。明度：色彩的明暗程度。純度：色彩的鮮濁程度。色彩的三要素什么是同類色？同類色：定義---色系相同，明度不同的色彩?。ㄔ?4色色相環(huán)中，45度范圍內(nèi)色彩）例如---深藍(lán)、天藍(lán)淡黃、土黃同類色同類色同類色同類色之一同類色之二同類色之三

7、綠色的小壺上半部分是柔和的灰綠色，而且明度較高，下半部分是比較鮮明的暖綠色。同類色深淺不同的藍(lán)色給臥室營(yíng)造了清靜怡人的氛圍同類色紅色寓意喜慶、吉祥等。紅色餐具，紅色圖案的桌布、粉色的插花和紅色墻紙，營(yíng)造了一個(gè)親情融融的用餐環(huán)境同類色什么是鄰近色？鄰近色：定義---在色環(huán)上，相鄰近的色彩成為鄰近色。（色相環(huán)45~90度）（色相不一定相同）例如---如黃、黃綠、綠或紅紫、紫藍(lán)紫等。鄰近色之一鄰近色鄰近色之二鄰近色之三漂亮的茶杯套半身橘色、半身黃色，既和諧又有變化。鄰近色鄰近色同類色與鄰近色在生活中有哪些運(yùn)用

8、呢？服裝搭配服裝搭配服裝搭配服裝搭配化妝化妝室內(nèi)裝修、裝飾室內(nèi)裝修、裝飾室內(nèi)裝修、裝飾室內(nèi)裝修、裝飾什么是對(duì)比色啊？什么是互補(bǔ)色??？色彩名詞對(duì)比色：（在24色色相環(huán)中，120度范圍內(nèi)色彩）互補(bǔ)色：(180度相對(duì)應(yīng))對(duì)比色互補(bǔ)色對(duì)比色搭配互補(bǔ)色搭配實(shí)例一卡片色彩設(shè)計(jì)對(duì)比色主色輔助色調(diào)和色卡片色彩設(shè)計(jì)互補(bǔ)色主色輔助色調(diào)和色這卡片的顏色是怎么搭配的??？分析一下：對(duì)比色主色輔助色調(diào)和色這卡片的顏色是怎么搭配的啊？分析一下：互補(bǔ)色主色輔助色調(diào)和色配色