視覺(jué)營(yíng)銷培訓(xùn)課件.ppt

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1、嚴(yán)婧TOPBIKIDS視覺(jué)營(yíng)銷培訓(xùn)色彩基礎(chǔ)1.色彩概論學(xué)習(xí)色彩的方法光與色彩色彩三屬性2.色彩的心理色彩感覺(jué)色彩的聯(lián)想3.色彩要領(lǐng)學(xué)習(xí)色彩的方法學(xué)習(xí)色彩的方法色彩能滋潤(rùn)我們的心靈，影響我們的情緒，豐富我們的生活，是生活中不可或缺的，因此，色彩的學(xué)習(xí)與應(yīng)用無(wú)疑是非常重要的。色彩學(xué)習(xí)的兩種途徑理論+實(shí)際生活體驗(yàn)理論是前人經(jīng)驗(yàn)的累積，也是系統(tǒng)化的知識(shí)。但是，未經(jīng)印證與體驗(yàn)的理論，只是一堆不切實(shí)際的知識(shí)，色彩卻是活生生的與我們生活在一起，因此，惟有時(shí)時(shí)保持敏銳的觀察力，從生活中去感覺(jué)、去體驗(yàn)，才能認(rèn)識(shí)色彩，進(jìn)而應(yīng)用色彩。光與色彩光是一切視覺(jué)現(xiàn)象的主要媒體

2、，眼睛受到光線的作用才能產(chǎn)生視覺(jué)活動(dòng)，因此，色彩是光線刺激眼睛所產(chǎn)生的一種感覺(jué)，沒(méi)有光線，就沒(méi)有色彩。1666年，牛頓以三棱鏡分解太陽(yáng)光，發(fā)現(xiàn)看來(lái)無(wú)色的光線，經(jīng)過(guò)三棱鏡時(shí)，依其波長(zhǎng)及折射的關(guān)系，會(huì)分為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫等順序的七色，稱為光譜色。我們能看到物體的色彩，是由物體所發(fā)出、反射或透過(guò)的光線，刺激我們的眼睛所產(chǎn)生的結(jié)果。如紅色燈泡所發(fā)出的紅光，會(huì)直接刺激我們的眼睛，而產(chǎn)生紅的色彩的感覺(jué)，稱為“光源色”。至于不透明的物體，如紅色的蘋果，則是物體表面吸收部份光線及反射其余光線的結(jié)果，即蘋果表皮只反射紅色的光線而吸收其他的色光，經(jīng)過(guò)反射的

3、紅光刺激眼睛，便產(chǎn)生紅的色彩感覺(jué)，稱為“表面色”。此外，如彩色玻璃等透明體，光線在透過(guò)時(shí)除了產(chǎn)生吸收、透過(guò)等作用外，透明體本身的色彩也會(huì)影響透過(guò)的光的色彩，由此所感覺(jué)到的色彩，稱作“透過(guò)色”也是物體色的一種。色彩的三屬性色彩的三屬性即是色相、明度、彩度。色相——是指色彩的相貌,或是區(qū)別色彩的名稱,如紅、黃、藍(lán)……等。明度——是指色彩明暗的程度。在無(wú)彩色中，明度最高的是白色，最低的是黑色在白色與黑色之間，還有各種深淺不同的灰色，構(gòu)成所謂的“明度系列”。彩度——是指色彩的飽和程度或色彩的純粹度。純色因不含任何雜色，飽和度及純粹度最高，因此，任何顏色的

4、純色均為該色中彩度最高的顏色色彩的感覺(jué)色彩具有各種影響感覺(jué)的因素，我們必須了解各種色彩感覺(jué)如何影響我們的心理，進(jìn)而在實(shí)際應(yīng)用色彩時(shí)，利用色彩感覺(jué)營(yíng)造所需的效果。暖色調(diào)膨脹與收縮輕的配色柔軟的配色前進(jìn)與后退冷色調(diào)重的配色堅(jiān)硬的配色華麗的色彩爽朗的色彩苦的感覺(jué)酸的感覺(jué)樸素的色彩陰郁的色彩辣的感覺(jué)甜的感覺(jué)色彩的感覺(jué)色彩的聯(lián)想色彩具有各種影響感覺(jué)的因素，我們必須了解各種色彩感覺(jué)如何影響我們的心理，進(jìn)而在實(shí)際應(yīng)用色彩時(shí)，利用色彩感覺(jué)營(yíng)造所需的效果。色彩血液、夕陽(yáng)熱情、危險(xiǎn)、反抗、喜慶、爆發(fā)橘子、晚霞快樂(lè)、溫情黃菊、注意信號(hào)明快、光明、注意草木、安全信號(hào)和平

5、、理想、希望、成長(zhǎng)、安全海洋、藍(lán)天沉靜、涼爽、憂郁、理性、自由葡萄、茄子高貴、神秘、優(yōu)雅、嫉妒變態(tài)白雪、白紙純潔、樸素、虔誠(chéng)、神圣、虛無(wú)夜晚、黑墨死亡、恐怖、邪惡、嚴(yán)肅、孤獨(dú)聯(lián)想感覺(jué)配色要領(lǐng)1、先由大處著手，決定主要色調(diào)的冷、暖、明、暗、華麗、樸素等意象及輔助色、強(qiáng)調(diào)色的色調(diào)關(guān)系。考慮什么地方配什么顏色較妥當(dāng)？如何做出好的氣氛……等效果。2、依主要色調(diào)選一合適的主色。選擇第二色時(shí)，應(yīng)配合所需的效果考慮。3、考慮色彩的相互關(guān)系，多做比較，再依個(gè)人的美感經(jīng)驗(yàn)做調(diào)整。雖然要注意到流行趨勢(shì)或喜好的顏色，但也要發(fā)揮個(gè)性，不為傳統(tǒng)所束縛。個(gè)人常用的色彩使用起

6、來(lái)固然信心十足，不過(guò)也要拓展用色領(lǐng)域，才能創(chuàng)造新的色彩領(lǐng)域視覺(jué)與陳列1.視覺(jué)構(gòu)成2.陳列概論視野和視角所謂的視野是指眼睛在不轉(zhuǎn)動(dòng)的情形下所知覺(jué)到的周邊視野范圍，而視角則是那個(gè)角度時(shí)，視覺(jué)對(duì)網(wǎng)膜的感覺(jué)細(xì)胞之刺激而產(chǎn)生的感覺(jué)。眼睛在頭不轉(zhuǎn)狀態(tài)下，在垂直方向上約有120度---140度的視野，在水平方向單眼的視野約有150度，雙眼的視野則有180度---200度，而雙眼所共有的視覺(jué)領(lǐng)域在垂直方向約為60度，在水平方向則約90度，若要更仔細(xì)看清某種物品的話，那視覺(jué)領(lǐng)域的角度會(huì)更狹窄，在垂直或水平方向都將變成約25度。停留直立時(shí)所能看見(jiàn)的范圍行進(jìn)時(shí)所能看見(jiàn)

7、的范圍陳列的目的陳列的最終目的在于協(xié)助商品的銷售，但這其中影響了銷售行為中的近程形象與遠(yuǎn)程的形象，兩種不同的形象，也會(huì)深深地影響品牌的生命與市場(chǎng)占有率，以及品牌給予人們的價(jià)值觀。陳列與消費(fèi)心理的關(guān)系陳列即是一種視覺(jué)的表現(xiàn)，在視覺(jué)訴求方面，深知消費(fèi)者的購(gòu)買心理是很重要的事情，AIDMA法則AIETA法則在表達(dá)心理狀態(tài)方面非常著名。陳列概論消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的心理過(guò)程（AIDMA法則）行動(dòng)、購(gòu)買行為A…action也有一種AIDCA,“C”是conviction確信、堅(jiān)定的意思，取代“M”的位置注意、注目A…attention興趣、好奇心I…inter

8、est欲望、希望D…desire記憶、回憶M…memory消費(fèi)者行為的五個(gè)階段（AIETA法則）嘗試T…trial這是農(nóng)村主會(huì)學(xué)者E.M