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《老字號(hào)品牌個(gè)性對品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、安徽財(cái)經(jīng)人學(xué)碩丨：孚位論文老字號(hào)品牌個(gè)性對品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究內(nèi)容摘要中華老字號(hào)是最具中國傳統(tǒng)特色的企業(yè)，依靠自身獨(dú)特的經(jīng)營模式和品牌文化不斷發(fā)展壯大，并以口碑傳播為主要傳播方式形成了自己深厚的品牌力量，成為活躍早期中國經(jīng)濟(jì)的重要載體。然而步入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，老字號(hào)品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，品牌權(quán)益萎縮現(xiàn)象十分嚴(yán)重，部分老字號(hào)甚至走向了破產(chǎn)，為此如何實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌復(fù)興、提升品牌權(quán)己迫在眉睦。品牌個(gè)性和品牌權(quán)益理論是品牌理論中研究較多、發(fā)展也較為成熟的理論體系，在實(shí)踐方面、國內(nèi)外的許多行業(yè)企業(yè)都展開了廣泛的應(yīng)用并取得了顯著地效果。然而作為本土最為傳統(tǒng)的企業(yè)—老字號(hào)而言，學(xué)術(shù)界針
2、對它們的品牌個(gè)性和品牌權(quán)益方面的研究卻不是很多，尤其是老字號(hào)品牌個(gè)性對品牌權(quán)益影響路徑的研究更是少之又少。因此本文試圖通過挖掘老字號(hào)自身品牌個(gè)性對品牌權(quán)益的影響機(jī)理來促進(jìn)消費(fèi)者的品牌忠誠度甚至老字號(hào)品牌權(quán)益的提升。本研究在梳理及回顧國內(nèi)外有關(guān)品牌個(gè)性和品牌權(quán)益理論相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，將老字號(hào)品牌個(gè)性劃分為雅、智、德、淳、古五個(gè)維度，將老字號(hào)品牌權(quán)益劃分為品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量和品牌忠誠度三個(gè)維度，并以老字號(hào)品牌個(gè)性五個(gè)維度為自變量、品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量為中介變量、品牌忠誠度為因變量構(gòu)建理論模型。經(jīng)過問卷調(diào)查并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件對回收的份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和實(shí)證分析后，得出以下結(jié)論：（老
3、字號(hào)品牌個(gè)性的雅、智、德對品牌忠誠度有顯著的正向影響；個(gè)性淳對品牌忠誠度并無顯著景”向，而個(gè)性古則對品牌忠誠度有顯著的反向影響。（品牌聯(lián)癩和、感知質(zhì)量對品牌忠誠有顯著地正向影響。（品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量在老字號(hào)部分品牌個(gè)性對品牌忠誠度的影響作用中存在中介效應(yīng)。最后，本文針對研究結(jié)論提出了老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營管理中如何利用品牌個(gè)性來提高品牌忠誠度和品牌權(quán)益的一些建議，并對研究中出現(xiàn)的不足和未來研究可能出現(xiàn)的空間做了表述和說明。關(guān)鍵詞：老字號(hào)，品牌個(gè)性，品牌權(quán)益，品牌忠誠度安徽財(cái)經(jīng)人學(xué)碩學(xué)位論文安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文百錄第一章緒論第一節(jié)研究背景與研究意義一、研
4、究背景二、研究意義第二節(jié)研究思路與研究方法一、研究思路二、研究方法第三節(jié)可能的創(chuàng)新點(diǎn)第一節(jié)品牌個(gè)性研究綜述—、品牌個(gè)性內(nèi)涵及價(jià)值二、品牌個(gè)性維度模型三、老字號(hào)品牌個(gè)性研究第二節(jié)品牌權(quán)益研究綜述一、品牌權(quán)益的內(nèi)涵二、品牌權(quán)益的維度模型三、老字號(hào)品牌權(quán)益研究第三節(jié)品牌個(gè)性與品牌權(quán)益的關(guān)系研究第三章研究方案設(shè)計(jì)第一節(jié)理論模型和研究假設(shè)—、理論模型二、研究假設(shè)第二節(jié)變量的定義與測量一、變量的操作性定義二、變量測量量表的來源第三節(jié)問卷設(shè)計(jì)與小樣本測試一、問卷設(shè)計(jì)二、小樣本測試第三節(jié)問卷的正式發(fā)放與回收第四章數(shù)據(jù)處理與分析第一節(jié)描述性統(tǒng)計(jì)分析一、調(diào)查對象的描述性統(tǒng)計(jì)二、樣本數(shù)據(jù)的描述性
5、統(tǒng)計(jì)第二節(jié)信度分析一、老字號(hào)品牌個(gè)性的信度分析二、老字號(hào)品牌權(quán)益的信度分析第二節(jié)效度和因子分析一、老字號(hào)品牌個(gè)性的效度及因子分析二、老字號(hào)品牌權(quán)益的效度及因子分析第三節(jié)相關(guān)性分析第四節(jié)回歸分析與假設(shè)驗(yàn)證一、老字號(hào)品牌個(gè)性與品牌權(quán)益各維度間的回歸分析二、老字號(hào)品牌權(quán)益各維度之間的回歸分析安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文三、品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量的中介作用檢驗(yàn)第五章研究結(jié)論與展望第一節(jié)研究的主要結(jié)論第二節(jié)管理啟示第三節(jié)研究不足與未來展望一、研究不足二、未來研究展望參致攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文老字號(hào)品牌個(gè)性對品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究第一章緒論第一章緒論個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨對中華老字號(hào)（以下簡
6、稱“老字號(hào)”）的經(jīng)營和發(fā)展帶來了巨大的影響和沖擊，老字號(hào)企業(yè)如何通過挖掘自身品牌個(gè)性以激活品牌權(quán)益并實(shí)現(xiàn)權(quán)益增值成為老字號(hào)品牌是否可以實(shí)現(xiàn)復(fù)興的基礎(chǔ)。本部分重點(diǎn)對研究背景及意義、研究方法及內(nèi)容進(jìn)行了介紹，同時(shí)對本研究可能存在的創(chuàng)新點(diǎn)作了陳述。第一節(jié)研究背景與研究意義一、研究背景老字號(hào)是最具中國傳統(tǒng)特色的企業(yè)，其平均已有近百年的歷史，是最具中國傳統(tǒng)特色的企業(yè)，依靠自身獨(dú)特的經(jīng)營方式、工藝和品牌文化不斷發(fā)展壯大，并以口碑傳播為主要傳播方式形成了自己深厚的品牌力量，成為活躍早期中國經(jīng)濟(jì)的重要載體。，然而在新的時(shí)代環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件下，老字號(hào)的發(fā)展遭遇嚴(yán)重瓶頸，眾多老字號(hào)因無法支撐而紛
7、紛宣告破產(chǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，建國初期的老字號(hào)為多家，盡管遭遇多年的戰(zhàn)亂，但保存數(shù)量還是樂觀的。然而時(shí)過境遷，在年的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中老字號(hào)的數(shù)量已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，全國老字號(hào)加起來的總數(shù)為多家，并且在這些僅存的老字號(hào)當(dāng)中經(jīng)營狀況良好的不到家，左右的老字號(hào)出現(xiàn)了程度不同的發(fā)展障礙。年，中國商務(wù)部對國內(nèi)各行業(yè)老字號(hào)進(jìn)行再次統(tǒng)計(jì)、鑒別和認(rèn)定，此時(shí)尚在經(jīng)營的老字號(hào)僅為家。年，中國品牌研究院對這些老字號(hào)采取品牌價(jià)值評(píng)估并進(jìn)行排行，結(jié)果顯示老字號(hào)不僅數(shù)量在減少而且價(jià)值也在發(fā)生萎縮，且行業(yè)存在不均衡現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)酒類和餐飲兩類老字號(hào)發(fā)展較好，
