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1、顧客視角下的真龍品牌價值網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究摘要我國經(jīng)濟步入增長放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、倒新驅(qū)動的新常態(tài)，新常態(tài)和國家控煙的深入對廣西中煙真龍品牌的發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)，品牌銷售增長速度放緩，結(jié)構(gòu)提升面臨困難，行業(yè)競爭加劇，為適應(yīng)新常態(tài)，需要用市場導(dǎo)向和互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新思維推動真龍品牌發(fā)展，提高真龍扁牌價值。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，影響和改變了人們的生活方式，購物、交費、理財、看電影等活動方式可Ｗ利用網(wǎng)絡(luò)隨時隨地實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影響和改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也為企業(yè)開辟新的營銷推廣平臺，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建自己品牌的推廣體系，實現(xiàn)品牌的精準快速傳播，實現(xiàn)品牌與消費者
2、的互動，在降低成本的同時達到品牌與消費者的融合。本文通過真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的背景分析，簡述真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的必要性和可行性；通過對品牌價值研究成果的整理和分析，概括出顧客角度下的品牌價值是品牌價值的核也，Ｗ及顧客角度下的卷煙品牌價值內(nèi)敏通過對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特點、推廣渠道和方法概括和分析，結(jié)合真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀及存在問題，創(chuàng)新提出真龍品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略模型，并沿著推廣目標、目標用戶、鎖定用戶、用戶價值、推廣策略、推廣計劃和保障措施的推廣策略線路，提出品牌的推廣目標和品牌的目標用戶，對卷煙消費者自然屬性、消費行為、上網(wǎng)行為進行調(diào)研和
3、分析，明確用戶價值，確定推廣內(nèi)容，在結(jié)合｛＾上目標和分析的基礎(chǔ)上，確定科學可行的推廣策略和推廣計劃，料及實施推廣策略的保障措施。希望本文研究能夠?qū)V西中煙真龍品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣提供指導(dǎo)，也希望能夠給其它卷煙品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣提供借鑒。關(guān)鍵詞：顧客品牌價值；網(wǎng)絡(luò)推廣；推廣策略；真龍ＩＳＴＵＤＹＯＮＮＥＴＷＯＲＫＰＲＯＭＯＴＩＯＮＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦ＂，，ＴＨＥＺＨＥＮＬＯＮＧＶＡＬＵＥＢ乂ＳＥＤＯＮＴＨＥＣＵＳＴＯＭＥＲＰＥＲＰＥＣＴＩＶＥＳＡＢＳＴＲＡＣＴ＊ｈａｍｅｎｔ－ｈｅｔｒｓｅｎｔｅｌｔｔｄｌｓｌｏｗｉｎ
4、ＴｅｃｏｎｏｍｏｆｏｕｒｃｏｕｎｙｉｅｄａｎｅｗｎｏｒｍａＳａｅｏｆｅｖｅｏｇｙｐｔｓｔｒｕｃｔｕｒｅｕｒａｄｎｎｏｖａｔｏｎｄｒｖｅ打．Ｔｈｅ打ｅｗｎｏｒｍａｌｏｆｅｃｏｎｏｍａｎｄｔｈｅｒｏｗｈｉｎａｎｄｉｉｉｙｇ，ｐｇｇＧｉｈｏｆｎｔｌｂｉｔｌｌｔｔｈｌｏｍｅｎｔｏｆｕａｎｘｄｅｐｔａｉｏｎａｌｔｏｂａｃｃｏｃｏｎｔｒｏｒｎｇｇｒｅａｃｈａｅｎｇｅｓｏｅｄｅｖｅｐｇ＇，，＂，，ｍＺｈｅｎｌｏｎｇｂｒａｎｄ．Ｔｈｅｓａｌｅｓｒｏｗｔｈｏｆ＾ｈｅｎｌｏｎｇｂｒａｎｄｉｓｓｌｏｗｉｎｇｄ
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7、Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｎｅｔｗｏｒｋｓｏｒｏｖｅｓａｎｅｗｎｅｔｗｏｒｋｗｈｅｎｅｖｅｐｙ，ｐｉｉ．Ｔｈ化ｅ別ｗｌｔｔｈｔｒｒｓｅｒｏｍｏｔｉｏｎｔｒｍｆｏｒｅｎｔｅｒｒｓｅｓｈｒｏｕｎｏｒｋａｆｏｒｍｅｅｎｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｌａｆｂｐｇｐ，ｐｐｂｕｄｔｉｔｔｒｅａｌｉｚｅｒｅｃｉｓｅｌｆａｓｔｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅｂｒａｎｄｃａｎｉｌｄｉｔｓｏｗｎｂｒａｎｒｏｍｏｏｎｓｓｅｍｐｐｙ，ｐｙｉｔｉｔ化ｉｂｅｂｄｓｅｒａｎｄｔｏａ
