廣告媒介_媒體策略.ppt

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1、8848.net媒介策略市場目標樹立8848網(wǎng)絡數(shù)字世紀中國電子商務第一的品牌形象炒做網(wǎng)絡數(shù)字世紀概念，樹立并提高8848在目標受眾中的知名度和忠誠度，吸引目標受眾訪問8848網(wǎng)站，并在線交易在眾多網(wǎng)絡站點競爭者之中，爭取成為全國最大的商務網(wǎng)站目標市場上海北京3個主要市場廣州目標受眾將目標受眾分為兩類去覆蓋大眾消費者(25-45歲的城鎮(zhèn)居民，中學以上文化程度，有過網(wǎng)絡經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人)美國股票市場高層人士及風險投資公司高層人士媒介目標品牌形象，B－C廣告，拜年廣告的信息恰當?shù)南M者利用適當?shù)拿襟w及媒體組合建立最大的到達率迅速、有效增加8848.net品牌的暴露頻次保持和提升品牌形象低投入，

2、高效益爭取最佳回報媒介策略各網(wǎng)絡站點競爭頗為激烈，各競爭對手的廣告投放量都相對較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高(新浪網(wǎng)在11、12月的投放量已達一千萬)如要與眾多對手競爭及達到市場第一品牌的目標，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的形象盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對手，并以最迅速的方法推出市場媒介策略－針對大眾消費者使用大眾喜愛的媒介，以報紙，雜志為主除北京，上海，廣州當?shù)厥軞g迎程度最高的報紙外，還將采用一些知名度高，社會影響大的全國性的報紙針對8848網(wǎng)絡的特殊性，將選擇一些IT類報紙，以與IT行業(yè)維持良好的關系，投

3、放廣告的原則為規(guī)模大，量不大媒介策略－針對大眾消費者在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁折頁的形式，盡量避免8848廣告淹沒于大量文章，廣告之中媒介策略－針對美國投資者原計劃覆蓋由美國－北京，美國－上海所有航班的機上電視和機上雜志，但由于時間非常緊迫（一般情況下，機上電視要提前2個月定位和串帶)，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達到讓美國投資者對8848.net樹立起信心的目的北京，上海機場出港口的燈箱，廣告公司將爭取簽訂3個月的短期合同，以為客戶最大的節(jié)省資金選擇幾家美國

4、投資者會入住的酒店，如Hilton&SheratonHotel，在酒店內(nèi)發(fā)放的報紙上刊登廣告或廣告插頁等，比如:USAToday,I.H.T.&ChinaDaily等廣告階段在廣告時間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點的不同，將1月15日－2月28日分為不同的階段，每個階段采用不同的版面尺寸由于1月15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經(jīng)驗，建議廣告活動從1月17日(星期一)開始考慮到2月4日-2月9日為春節(jié)放假期間，許多目標受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動具體安排如下：廣告階段創(chuàng)意數(shù)量3313版面尺寸HPQPFPQP廣告顏色黑白黑白套紅黑白1月17日-24日形象廣告1月25日-31日B－C廣告2月1日-

5、3日拜年廣告2月14日-28日B－C廣告媒介選擇－全國性報紙光明日報(網(wǎng)絡版)中國證券報南方周末環(huán)球時報媒介選擇－北京北京晚報北京青年報北京電視周刊(用于拜年廣告)媒介選擇－上海新民晚報上海證券報上海廣播電視報(僅用于拜年廣告)媒介選擇－廣州羊城晚報(證券，財經(jīng)，IT版)南方都市報(覆蓋廣東省，特別是深圳市)廣東電視周報(僅用于拜年廣告)媒介選擇－IT類報紙互聯(lián)網(wǎng)周刊電腦愛好者中國計算機報電腦報PCWeek計算機世界媒介選擇－雜志科技類牛頓科學世界科技新時代生活類時尚.先生三聯(lián)生活周刊新現(xiàn)代環(huán)球企業(yè)家證券類證券市場周刊媒介整體排期-雜志證券市場周刊環(huán)球企業(yè)家新現(xiàn)代三聯(lián)生活周刊時尚.先生科技新

6、時代牛頓科學世界媒介整體排期-全國報紙光明日報南方周末中國證券報環(huán)球時報媒介整體排期-IT類報紙互聯(lián)網(wǎng)周刊電腦愛好者中國計算機報電腦報PCWeekly計算機世界媒介整體排期-北京北京青年報北京晚報北京電視周刊媒介整體排期-上海新民晚報上海證券報上海廣播電視報媒介整體排期-廣州羊城晚報南方都市報廣東電視周報預算分配匯總(人民幣)全國雜志全國報紙IT類報紙北京上海廣州機場燈箱酒店內(nèi)發(fā)放報紙媒介凈價總和:(不包括機場燈箱和酒店內(nèi)發(fā)放報紙)325,9611,526,340371,7901,153,1821,199,0401,102,015TBCTBC5,678,328