【精品】眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè).doc

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1、眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)IS發(fā)表于：2010年08月23日作者：21世紀(jì)網(wǎng)出自：一眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)面對(duì)眼鏡市場(chǎng)上存在的一些問題，我國(guó)眼鏡行業(yè)從2008年開始實(shí)施了生產(chǎn)許可證管理制度，這一制度的實(shí)施將對(duì)眼鏡行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對(duì)于規(guī)范眼鏡相關(guān)企業(yè)的行為以及維護(hù)消費(fèi)者的切身利益都將起到良好的作用。一、眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（一）市場(chǎng)空間龐大，成長(zhǎng)高速2003年，屮國(guó)眼鏡行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為115億元;2004年中國(guó)眼鏡丁?業(yè)總產(chǎn)值超過160億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%;眼鏡出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，眼鏡產(chǎn)品出口遍及

2、全球181個(gè)國(guó)家和地區(qū)。眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究指出:2004年中國(guó)眼鏡出口金額為14.89億美元,與上年同期相比增長(zhǎng)41%;進(jìn)口金額為22億美元,同比增長(zhǎng)85.49%。2005年中國(guó)眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值為180億元，出口金額達(dá)17.16億美元,比上年增長(zhǎng)12.24%;2006年中國(guó)眼鏡行業(yè)總產(chǎn)值突破200億元，｛P,口接近20億美元大關(guān)，中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)容量達(dá)400億人民幣。經(jīng)過多年的奮斗，屮國(guó)眼鏡行業(yè)實(shí)現(xiàn)了騰飛和質(zhì)變，成為了一個(gè)具有無限生機(jī)和潛力的朝陽行業(yè)。近兒年來,屮國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達(dá)17%o目前，中國(guó)眼鏡生產(chǎn)金業(yè)超過40

3、00家，有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過2力家。冃前，中國(guó)眼鏡行業(yè)形成了國(guó)有、集體、私營(yíng)、合資、獨(dú)資等多種所有制并存的局血，金業(yè)充滿活力,小國(guó)LA發(fā)展成為世界主要眼鏡消費(fèi)國(guó)家和生產(chǎn)國(guó)家。眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查顯示：屮國(guó)眼鏡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，現(xiàn)已形成廣東東莞、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要的生產(chǎn)基地。這標(biāo)志著屮國(guó)成為世界眼鏡的重要生產(chǎn)基地。屮國(guó)眼鏡金業(yè)主要分布在華東地區(qū)；從企業(yè)性質(zhì)看，外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)所占比重最大，其次是股份制金業(yè)。屮國(guó)眼鏡行業(yè)小型企業(yè)較多，大屮型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)或是股份制企業(yè)

4、。雖然中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)近幾年取得長(zhǎng)足發(fā)展，但弱點(diǎn)十分明顯，阻礙了行業(yè)向高端產(chǎn)品發(fā)展的腳步。比如眼鏡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，多以屮低檔為主，高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足，眼鏡行業(yè)的裝備和工藝水準(zhǔn)普遍較低，設(shè)計(jì)和原創(chuàng)能力薄弱等等。眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出：如然屮國(guó)企業(yè)經(jīng)過早期的抄襲仿制、投資引進(jìn)專利技術(shù)、吸收和創(chuàng)新三個(gè)階段，塑造了一批國(guó)內(nèi)品牌，但尚無具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。這耳擁有世界上最多佩戴眼鏡人群的市場(chǎng)地位極不對(duì)稱。解決這些問題，…是需要屮國(guó)科技人員自主創(chuàng)新，二是需要擁有高科技水平的海外商家在屮國(guó)參與技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)合作，共

5、同開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。眼鏡除了實(shí)用功能，還被賦予裝飾功能，這進(jìn)一步催生了屮國(guó)眼鏡市場(chǎng)新的商機(jī)。屮國(guó)加入Vt(),總的趨勢(shì)是市場(chǎng)將更加開放、競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析預(yù)測(cè)：今后中國(guó)眼鏡行業(yè)將會(huì)得到很快發(fā)展，屮國(guó)眼鏡出口年平均增長(zhǎng)12%,要培育一批屮國(guó)自己的名牌，使中國(guó)眼鏡形成高、屮、低，品種齊全的產(chǎn)品系列。(%1)眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外銷眼鏡金業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)“五面埋伏”中國(guó)外銷眼鏡企業(yè)雖然能夠生產(chǎn)出風(fēng)行國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)或廉價(jià)產(chǎn)品，但是在其拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過程中卻顯得英雄氣短。無自己的品牌、無自己的通路、無內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)、無研

6、發(fā)能力，更無自己的內(nèi)銷隊(duì)伍是外銷眼鏡企業(yè)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的五大挑戰(zhàn)，而不能根治這些挑戰(zhàn)是外銷眼鏡企業(yè)做內(nèi)銷失敗的主要原因。1、眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)眼鏡企業(yè)沒有自己擁有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)冃有實(shí)力的品牌做內(nèi)銷沒有自己的眼鏡品牌，即使做也只能偷偷摸摸地做，因?yàn)樗阶再N別人的牌了進(jìn)行銷售是違法的。在這種的情況下對(duì)于眼鏡企業(yè)來說能夠?qū)崿F(xiàn)的利益是，可以利用有名的眼鏡品牌來幫助企業(yè)處理尾貨。但是這樣的行為無疑把企業(yè)的命運(yùn)推到一個(gè)不町預(yù)測(cè)的環(huán)境當(dāng)中,一旦東窗事發(fā)，眼鏡企業(yè)將陷入閑境或者是災(zāi)難當(dāng)屮。很多的外貿(mào)型眼鏡企業(yè)也漸漸注冊(cè)了自己的品牌，但是山于沒有能

7、力或者沒有精力經(jīng)背品牌,新品牌的知名度要么很低，要么就是爛貨的象征。如溫州相當(dāng)多外銷型眼鏡金業(yè)大多都是比國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、且在國(guó)際市場(chǎng)上很受歡迎，但是一直沒有注重去樹立自己品牌形象，在國(guó)內(nèi)沒有知名度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基本不知道他們品牌。而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更高層次的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌的產(chǎn)品就象美女在黑暗中拋眉眼，難以被消費(fèi)者接受。品朋的號(hào)召力是很多外銷眼鏡產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)溝通的障礙。2、眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)木對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不了解外銷眼鏡金業(yè)加然對(duì)產(chǎn)品很在行，但是對(duì)長(zhǎng)時(shí)間奔命于接單做單根本沒有精力去關(guān)注消費(fèi)者的需求，更不用說專門去研究。對(duì)

8、國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)者需求的盲目性，導(dǎo)致金業(yè)做內(nèi)銷決策也是很隨機(jī)的。山于對(duì)國(guó)內(nèi)需求不了解而導(dǎo)致決策的失誤的外銷眼鏡金業(yè)做內(nèi)銷失敗的例子比比皆是。山于不了解而失敗，也是許多眼鏡金業(yè)的難言Z痛。3、眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)能力缺失，或者研發(fā)能力很弱習(xí)慣了做oem,好多眼鏡企業(yè)根木沒有重視對(duì)自己硏發(fā)能力的培養(yǎng)。雖然很多眼鏡企業(yè)也在自己的企業(yè)內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)研發(fā)部門，