精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 如何的精準(zhǔn)如何的營(yíng)銷(xiāo).pdf

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1、ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)如何的精準(zhǔn)？如何的營(yíng)銷(xiāo)？07年，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)受到業(yè)界的推崇，窄告、點(diǎn)睛等帶有精準(zhǔn)概念的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品得到了廣大廣告主的親?，但是他們真的夠精準(zhǔn)？真的能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的嗎？精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)是手段營(yíng)銷(xiāo)是目地。應(yīng)該做到三個(gè)方面的內(nèi)容，第一：精準(zhǔn),即將信息精準(zhǔn)的展ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai現(xiàn)在目標(biāo)受眾的眼前。第二：營(yíng)銷(xiāo)，即將信息展現(xiàn)在目標(biāo)受眾后，能夠讓目標(biāo)受眾接受信息、產(chǎn)生行為。第三：反饋，在目標(biāo)受眾產(chǎn)生行為后，還需要把目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的感受以及意見(jiàn)精準(zhǔn)的反饋回來(lái)。完成三個(gè)內(nèi)容后才算一次完整的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的網(wǎng)

2、絡(luò)產(chǎn)品，基本還處于概念階段，在技術(shù)方面還不夠成熟。從精準(zhǔn)角度ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai來(lái)看，以點(diǎn)睛為例，我們仔細(xì)觀察一下點(diǎn)睛在艾瑞匹配的廣告，成才網(wǎng)、阿里巴巴的招聘主動(dòng)游戲等。這些廣告所需要吸引的目標(biāo)受眾和艾瑞所聚集的目標(biāo)受眾并不是很吻合，兩者之間的關(guān)聯(lián)度并不是很強(qiáng)。如果從營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是目前比較受歡迎的點(diǎn)睛還是窄告，他們存在的問(wèn)題就更多。點(diǎn)睛是依靠語(yǔ)義匹配系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行檢索分析，以及監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)用戶行為的實(shí)ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai時(shí)跟蹤，將廣告信息加載于受眾關(guān)注的網(wǎng)頁(yè)正文關(guān)鍵詞，并進(jìn)行標(biāo)記，以文字、圖文、flash、視頻、輪播等形式

3、展現(xiàn)，但是如果受眾不用鼠標(biāo)去接觸標(biāo)記的關(guān)鍵詞，廣告不會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)。這種方式雖然減少了對(duì)受眾的干擾，但是僅僅依靠關(guān)鍵詞來(lái)誘發(fā)受眾去觸發(fā)廣告的展現(xiàn)，并且大部分受眾對(duì)這種廣告模式并不知情，并沒(méi)有去觸發(fā)的意識(shí)，因此點(diǎn)睛這種模式產(chǎn)生的效果就會(huì)帶有一ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai定的偶然性。而窄告是一種網(wǎng)絡(luò)定向廣告，它也是通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，以文字鏈的形式將廣告發(fā)布在相關(guān)文章周?chē)?。我們?cè)囍胂?。讀者來(lái)看廣告的目地是什么，獲得文章的內(nèi)容信息，并不是廣告。而且這種以文字鏈方式的廣告缺乏表現(xiàn)力。無(wú)法吸引受眾的視線，通常多是在百度主題推廣和Google推廣中一起被廣告信息埋

4、沒(méi)。ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai窄告點(diǎn)睛和窄告雖然目前還存在一些缺陷，在技術(shù)和模式上并不是很完善但是，它對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是一種新的嘗試、新的方向。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需要精準(zhǔn)更需要營(yíng)銷(xiāo),精準(zhǔn)只是手段，營(yíng)銷(xiāo)才是目地。＼07年，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)受到業(yè)界的推崇，窄告、點(diǎn)睛ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai等帶有精準(zhǔn)概念的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品得到瞭廣大廣告主的親?，但是他們真的夠精準(zhǔn)？真的能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的嗎？精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)是手段營(yíng)銷(xiāo)是目地。應(yīng)該做到三個(gè)方面的內(nèi)容，第一：精準(zhǔn),即將信息精準(zhǔn)的展現(xiàn)在目標(biāo)受眾的眼前。第二：營(yíng)銷(xiāo)，即將信息展現(xiàn)在目標(biāo)受眾後，能夠讓目標(biāo)受眾接受信息、產(chǎn)生行為。第三

5、：反饋，在目標(biāo)受眾產(chǎn)生行為後，ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai還需要把目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的感受以及意見(jiàn)精準(zhǔn)的反饋回來(lái)。完成三個(gè)內(nèi)容後才算一次完整的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，基本還處?kù)陡拍铍A段，在技術(shù)方面還不夠成熟。從精準(zhǔn)角度來(lái)看，以點(diǎn)睛為例，我們仔細(xì)觀察一下點(diǎn)睛在艾瑞匹配的廣告，成才網(wǎng)、阿裡巴巴的招聘主動(dòng)遊戲等。這些廣告所需要吸引的目標(biāo)受眾和艾瑞所ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai聚集的目標(biāo)受眾並不是很吻合，兩者之間的關(guān)聯(lián)度並不是很強(qiáng)。如果從營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是目前比較受歡迎的點(diǎn)睛還是窄告，他們存在的問(wèn)題就更多。點(diǎn)睛是依靠語(yǔ)義匹配系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)

6、內(nèi)容進(jìn)行檢索分析，以及監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)用戶行為的實(shí)時(shí)跟蹤，將廣告信息加載於受眾關(guān)註的網(wǎng)頁(yè)正文關(guān)鍵詞，並進(jìn)行標(biāo)記，以文字、圖文、flash、視頻、輪播等形式展現(xiàn)，但是如果受眾不用鼠標(biāo)ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai去接觸標(biāo)記的關(guān)鍵詞，廣告不會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)。這種方式雖然減少瞭對(duì)受眾的幹?jǐn)_，但是僅僅依靠關(guān)鍵詞來(lái)誘發(fā)受眾去觸發(fā)廣告的展現(xiàn)，並且大部分受眾對(duì)這種廣告模式並不知情，並沒(méi)有去觸發(fā)的意識(shí)，因此點(diǎn)睛這種模式產(chǎn)生的效果就會(huì)帶有一定的偶然性。而窄告是一種網(wǎng)絡(luò)定向廣告，它也是通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，以文字鏈的形式將廣告發(fā)佈在相關(guān)文章周?chē)Ｎ覀冊(cè)囍祝祝祝牵希希祝桑危危牛訢D

7、bocai想想。讀者來(lái)看廣告的目地是什麼，獲得文章的內(nèi)容信息，並不是廣告。而且這種以文字鏈方式的廣告缺乏表現(xiàn)力。無(wú)法吸引受眾的視線，通常多是在百度主題推廣和Google推廣中一起被廣告信息埋沒(méi)。窄告點(diǎn)睛和窄告雖然目前還存在一些缺陷，在技術(shù)和模式上並不是很完善但是，它對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai來(lái)說(shuō)是一種新的嘗試、新的方向。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需要精準(zhǔn)更需要營(yíng)銷(xiāo),精準(zhǔn)隻是手段，營(yíng)銷(xiāo)才是目地。＼