如何通過文化建設(shè)改變企業(yè)的視覺形象.doc

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1、如何通過文化建設(shè)改變企業(yè)的視覺形象？　　　企業(yè)文化不能等同于視覺文化（主要是VI，視覺形象）建設(shè)，這毫無疑問是正確的。但是，從另一個側(cè)面來看，視覺形象的變化給企業(yè)帶來的變化，也是最直接、最有效的，環(huán)境的這種變化進而會影響員工的行為?！　∫曈X方面的改觀，大體可以從以下幾個方面進行。　?。?）企業(yè)標識（logo）的變化，能夠有效傳遞企業(yè)文化的理念。對于那些標識老化，甚至在商標注冊方面存在問題的企業(yè)來說，換標相當于解決了一個心病。好的標識可以體現(xiàn)企業(yè)的精神，如通過綠色體現(xiàn)環(huán)保，藍色強調(diào)科技與平和的大企業(yè)心態(tài)，通過紅色強調(diào)熱情；通過線條來體現(xiàn)競爭進取的精神

2、；通過國際通行的設(shè)計來體現(xiàn)國家化的視野，這些變化都會進而影響員工的精神面貌?！　。?）標語的更換，將企業(yè)文化的核心理念通過標語在員工中傳播。在很多國有企業(yè)中，還存在80、90年代的典型標語，員工看起來已經(jīng)失去了興趣。在另外一些企業(yè)，甚至還存在缺少標語的狀況，大家一起討論工作原則和作風的時候，發(fā)現(xiàn)一直沒有思考過這些問題，沒有明確提出過相應的主張。標語內(nèi)容和形式的改變，按照視覺系統(tǒng)所規(guī)定的規(guī)范的形式進行張貼，也會向員工傳達出新的文化理念?！　。?）建設(shè)文化長廊，在企業(yè)的主干道的兩側(cè)可以考慮建設(shè)文化長廊，將企業(yè)的案例、理念展示出來，有的企業(yè)還通過建設(shè)一個

3、文化的廣場，文化廣場的雕塑體現(xiàn)企業(yè)的文化品格，圍繞文化品格或者一個文化主題做一系列的設(shè)計，突出企業(yè)文化的特色風格。　?。?）企業(yè)禮品的提升。企業(yè)對內(nèi)外發(fā)放的禮品都是體現(xiàn)文化的有效載體，可以有效的加強文化的傳播。企業(yè)一般習慣于定制標準化、高檔的禮品，其實如果巧妙的將文化要素注入禮品中，就可以極大地提升禮品的檔次，并成為文化的窗口。例如，有的企業(yè)將企業(yè)文化讀本與茶做成禮盒，取品茶讀書之意；有的企業(yè)將文化理念和企業(yè)案例設(shè)計成精美的臺歷，讓客人每天都可以感受到企業(yè)文化的渲染。無論贈送客戶，還是獎勵員工，這些禮品的文化價值都非同一般。　?。?）其他常見的宣傳

4、方式，比如說宣傳欄、報紙、內(nèi)刊或者網(wǎng)站，內(nèi)刊和報紙都有必要根據(jù)文化的基本精神和導向，在內(nèi)容和形式上作適當?shù)恼{(diào)整。有必要的話，可以發(fā)行客戶版，加強與客戶的溝通和交流。例如中糧集團的《企業(yè)忠良》、萬科集團的《萬科周刊》都有效的宣傳了企業(yè)文化，極大提升了企業(yè)形象。