中國(guó)好聲音成功的樣本價(jià)值.pdf

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1、廣電聚焦Broadcasting&Television《中國(guó)好聲音》成功的樣本價(jià)值文/王丹從7月13日首播低調(diào)走紅，到9入了一股清新之風(fēng)，相比以往選秀，電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了大片競(jìng)月30日總決賽高調(diào)收關(guān)，《中國(guó)好聲它最大的成功在于讓觀眾記住了一個(gè)爭(zhēng)的時(shí)代?！闭憬l(wèi)視總監(jiān)夏陳安分音》宛如一部高潮迭起的電視大片，個(gè)有著歡笑和淚水的追夢(mèng)人，他們對(duì)析道，并“希望《中國(guó)好聲音》不僅掀起了一場(chǎng)關(guān)于“創(chuàng)新”的自省和反音樂(lè)的執(zhí)著、對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，已經(jīng)超是一檔綜藝節(jié)目，更是勵(lì)志大片?！彼?。從主流價(jià)值引領(lǐng)下的電視精品創(chuàng)越一般的體能比拼和才藝展示，加之大片時(shí)代不僅需要高投入，更需要系作到制播分離背景下的生產(chǎn)線

2、構(gòu)建，評(píng)委點(diǎn)評(píng)的專業(yè)和真誠(chéng)，構(gòu)成了節(jié)目統(tǒng)化的高速運(yùn)轉(zhuǎn)?！吨袊?guó)好聲音》有從媒介融合背景下的整合營(yíng)銷到文化獨(dú)具特色的品格魅力，這也在潛移默300多位現(xiàn)場(chǎng)工作人員，加上音響、振興規(guī)劃下的產(chǎn)業(yè)鏈打造，某種意義化地滋養(yǎng)著觀眾的精神。正如知名媒樂(lè)隊(duì)將近500人，人數(shù)堪比一個(gè)電視上，《中國(guó)好聲音》已不僅是一檔成體人劉春對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)，“它在精臺(tái)的節(jié)目中心。此外，節(jié)目吸收整合功的音樂(lè)選秀節(jié)目，更為中國(guó)綜藝節(jié)彩好看動(dòng)聽(tīng)的同時(shí)傳遞了正能量。中了《TheVoice》各國(guó)版本的長(zhǎng)處，舞目創(chuàng)新提供了一個(gè)新樣本。國(guó)電視呼喚正能量?！泵涝O(shè)計(jì)綜合英、美兩個(gè)版本的優(yōu)點(diǎn)。節(jié)目創(chuàng)新需要關(guān)照現(xiàn)實(shí)。2012某種意義上來(lái)講，《中國(guó)好

3、聲音》已主流價(jià)值引領(lǐng)下的電視精品年推出的十余檔音樂(lè)選秀節(jié)目中，超不是單一節(jié)目的創(chuàng)新，而是媒體內(nèi)部創(chuàng)作過(guò)半數(shù)屬于版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，這類節(jié)的一次系統(tǒng)性創(chuàng)新。有網(wǎng)友形容《中國(guó)好聲音》是目創(chuàng)新的關(guān)鍵在于如何進(jìn)行中國(guó)式呈“耳尖上的中國(guó)”，相較而言，《中現(xiàn)?！吨袊?guó)好聲音》無(wú)疑抓住了這一制播分離背景下的生產(chǎn)線構(gòu)建國(guó)好聲音》與《舌尖上的中國(guó)》雖然核心，它的原版是荷蘭真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》由燦星傳媒聯(lián)合節(jié)目類型不同，但兩者都力求做到一《TheVoice》，節(jié)目組除了嚴(yán)格執(zhí)行浙江衛(wèi)視制作，在浙江衛(wèi)視播出。客點(diǎn)：讓觀眾在享受視覺(jué)愉悅的同時(shí)，制作寶典外，圍繞中國(guó)觀眾容易產(chǎn)生觀地講，《中國(guó)好聲音》改變了以往感覺(jué)到精神

4、上的愉悅，從內(nèi)心深處感情感共鳴的特點(diǎn)，通過(guò)經(jīng)典歌曲的選制播分離的利潤(rùn)分配模式，變“電視受到美好。這點(diǎn)正契合了當(dāng)下社會(huì)主擇、勵(lì)志故事的呈現(xiàn)、真情流露的表臺(tái)定利潤(rùn)”為“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利潤(rùn)”，節(jié)流價(jià)值取向，滿足了公眾對(duì)于精神產(chǎn)達(dá)等方式，直擊觀眾心中最敏感的神目生產(chǎn)線也隨之改變。品的審美需求。經(jīng)。而在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，節(jié)目組也充分制播分離的核心在于讓市場(chǎng)說(shuō)綜藝節(jié)目需要傳遞正能量?！吨锌紤]到了中國(guó)實(shí)際，在決賽中設(shè)置媒話。制播分離不是個(gè)新話題，早在國(guó)好聲音》的爆紅正值選秀節(jié)目在中體觀察團(tuán)，讓集體投票決定冠軍人選，1999年出臺(tái)的“82號(hào)文件”就提出國(guó)經(jīng)歷“七年之癢”：不接地氣，缺實(shí)現(xiàn)宣傳媒體和節(jié)目的雙贏目的，社會(huì)

5、“網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)”，這被看作是中國(guó)電視少正氣，電視人糾結(jié)于拼收視的創(chuàng)作美譽(yù)度和公眾影響力隨之而來(lái)。制播分離的開(kāi)始，但十多年后，囿于怪圈?！吨袊?guó)好聲音》為綜藝節(jié)目注大片時(shí)代需要系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)?！爸袊?guó)種種原因，制播分離仍然邁不過(guò)市場(chǎng)46傳媒∷MEDIA11/2012廣電聚焦廣電聚焦Broadcasting&TelevisionBroadcasting&Television這道坎?！吨袊?guó)好聲音》之所以稱得媒介融合背景下的整合營(yíng)銷策略價(jià)稿酬，上億廣告冠名費(fèi)，以及“賣上“首次真正意義的制播分離”，就伴隨著電視娛樂(lè)功能和產(chǎn)業(yè)屬?zèng)霾璧娜A少”，再到最后決賽期間名在于燦星傳媒和浙江衛(wèi)視都把“市性的凸顯，“營(yíng)銷”的重要性

6、日益突單外泄等等，不同時(shí)間不同節(jié)點(diǎn)，節(jié)場(chǎng)”作為合作的關(guān)鍵。正是看到了出。各種營(yíng)銷手段的運(yùn)用，讓《中國(guó)目組不斷地針對(duì)具有營(yíng)銷價(jià)值的新聞“市場(chǎng)”的無(wú)限可能性，浙江衛(wèi)視和好聲音》錦上添花，尤其是微博營(yíng)銷和事件，以多種媒體渠道、海量式投燦星傳媒選擇了“共同投入、共擔(dān)風(fēng)的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)中國(guó)電視告別傳統(tǒng)遞的推廣方式，讓節(jié)目一直處于話題險(xiǎn)、共享利潤(rùn)”的合作模式，一定程單一的營(yíng)銷模式，進(jìn)入到借助多方資討論的中心，以達(dá)到品牌影響力滲透度上降低了風(fēng)險(xiǎn)，提高了利潤(rùn)。源，實(shí)現(xiàn)多方共贏的整合營(yíng)銷時(shí)代。和知名度擴(kuò)展的營(yíng)銷目的。話題營(yíng)生產(chǎn)線的流暢在于成熟與規(guī)范。微博營(yíng)銷注重裂變效應(yīng)。細(xì)心的銷帶來(lái)的效益常常超出傳統(tǒng)的營(yíng)銷

7、方“共同合作”模式對(duì)《中國(guó)好聲音》觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，與以往選秀節(jié)目通過(guò)電式，對(duì)公眾的意識(shí)和行為也起到了一來(lái)說(shuō)首先就是要保證節(jié)目的質(zhì)量。為話與短信投票來(lái)聚集人氣不同的是，定的影響作用。此，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒全線介入生以《中國(guó)好聲音》為代表的“新”選廣告營(yíng)銷注重潛在價(jià)值。制作產(chǎn)，浙江衛(wèi)視提供技術(shù)支持，燦星傳秀節(jié)目把微博作為提高觀眾影響力的方對(duì)《中國(guó)好聲音》的廣告價(jià)值有著媒負(fù)責(zé)節(jié)目制作，雙方共同組成節(jié)目主渠道。未播出前，節(jié)目組就利用