大眾傳媒首先是生意 紙媒注定要消亡

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1、大眾傳媒首先是生意紙媒注定要消亡來源：鈦媒體發(fā)布時間：2012-11-28報紙的發(fā)展史說明，在市場經(jīng)濟中，主導大眾媒介組織運作的一直都是商業(yè)邏輯，而不是其他。大眾傳媒首先是生意，人們對新聞的需求仍將繼續(xù)存在，但紙質(zhì)大眾媒介最終將消亡。過去幾周，鈦媒體多位專欄作者就移動互聯(lián)是不是紙媒新出路？曾展開過激烈討論，鄧建國教授的這篇文章更大膽地提出結(jié)論：大眾傳媒首先是生意，人們對新聞的需求仍將繼續(xù)存在，但紙質(zhì)大眾媒介最終將消亡，分享如下：近日，一份有關(guān)月薪與“幸福感”的調(diào)查引起了網(wǎng)民的關(guān)注。這一調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在上海、北京等一線城市需要每月9000元

2、左右的收入，才能使個人“免于恐慌”。新聞學院課堂上，我問二年級的同學如何看這一數(shù)字。他們回答說“目前還沒有什么感覺。”我說，你們都是復旦新聞傳播專業(yè)學生。假設(shè)你們畢業(yè)時，馬上要離開校園，進入社會，要租房或買房、成家等，如果有兩份工作擺在你面前，一份是做新聞，起薪每月3000元，億邦動力網(wǎng)——電子商務(wù)專業(yè)媒體另一份來自某跨國公司，起薪每月10000元，你們會選擇哪份工作？同學們都沉默不語?！澳銈儠x擇后者，對嗎？”我追問。大多數(shù)同學點頭默認。同學們拋棄“新聞理想”（盡管它是新聞教育機構(gòu)的使命），面對殘酷現(xiàn)實，為了生存而做出的個人決定無可

3、厚非。在嚴酷的生存現(xiàn)實面前，沒有人能比他們做出更明智的選擇。無疑，美國《新聞周刊》的決策者們一直也面臨著類似的選擇：堅持紙質(zhì)版，一定會死；全面轉(zhuǎn)向電子版，不一定會活，但至少不會馬上死。現(xiàn)在，我們已經(jīng)知道《新聞周刊》的決定了——這份有著近80年歷史的著名新聞類期刊于今日宣布，從2013年開始將不再出版紙質(zhì)版，全面轉(zhuǎn)向電子版。和我的學生們一樣，《新聞周刊》的決定無可厚非。這如同電影《教父》中的彪悍殺手拿槍指著被害者的頭時通常會說的：“這僅僅是出于生意，而非個人恩怨（Thisisbusiness,notpersonal”）。“生意”，在一個

4、世紀前“黃色新聞”肆虐時就是新聞業(yè)的“軸心原則”，后來在“社會責任論”口號中轉(zhuǎn)為隱蔽。今天，在新媒體的無情緊逼下，終于又再度凸顯。在這一原則指導下，紙張若能媒體其帶來利益，則用之；不能帶來利益，則棄之。如此而已。一個世紀多前，報業(yè)大王威廉·魯?shù)婪颉ず账固貙⑷巳艘暈闊o利億邦動力網(wǎng)——電子商務(wù)專業(yè)媒體可圖可圖的紙質(zhì)報紙變成了能贏取暴利的大眾媒體。他認為，報紙的主要目的根本就不是為了發(fā)布新聞，而是為了發(fā)布廣告贏利。新聞是誘餌，廣告才是目的。報紙是“在頁面上塞滿廣告之后才拿新聞來填補空隙，而不是相反”。至于報業(yè)后來追求的社會責任和公共利益，只

5、不過是在大眾報紙甚囂塵上的黃色新聞毀壞了世風引起公憤后，報業(yè)對公眾輿論作出的一種姿態(tài)。在大眾報業(yè)的投入產(chǎn)出計算中，紙張成本一直都是關(guān)鍵因素。1441年德國金屬匠古登堡（JohannesGutenberg）發(fā)明了鉛板印刷。在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，1605年德國的斯特拉斯堡市出現(xiàn)了世界上最早的報紙。但是直到又過了300多年后的20世紀初，商業(yè)化的大眾化報紙才出現(xiàn)。這是因為受到高昂的紙張成本和低下的大眾閱讀水平兩個因素的限制。紙張如何來之不易，可以從以下史實看出來：直到1776年，北美馬薩諸塞州的法院還通過立法要求每個居民區(qū)都必須設(shè)立專人收集可用

6、來造紙的破布；為了節(jié)省紙張，直到1818年，在英格蘭印刷面積超過22乘32英尺大小的報紙還會受到懲罰，而這差不多正好是現(xiàn)在《紐約時報》的大??；當時的美國人苦苦尋求廉價的造紙材料，先后嘗試過大麻、松果、土豆、石棉等等；造紙商還一度從埃及運來整船整船的木乃伊，將裹在其上的亞麻布拆下來做成紙張。無疑，用木乃伊亞麻布紙印刷的報紙非常昂貴。1830年代，專門用于大規(guī)模生產(chǎn)植物纖維紙漿的機器出現(xiàn)了，紙張的價格才開始下降，而同時高速印刷機也面世，最終使得所謂“便士報”（pennypaper）成為可能。大眾化報紙作為一種商業(yè)模式進而出現(xiàn)。億邦動力網(wǎng)—

7、—電子商務(wù)專業(yè)媒體報紙的發(fā)展史說明，在市場經(jīng)濟中，主導大眾媒介組織運作的一直都是商業(yè)邏輯，而不是其他。盡管紙質(zhì)介質(zhì)在人們?nèi)粘Ｉ钪幸苍S仍會存續(xù)相當長的時間，但是由于大眾媒介組織以逐利為運營原則，關(guān)注的是投資回報（ROI），考慮的是生死存亡。今天，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張占比仍高達60%～70%，而報業(yè)當年的高利潤已好景不再。如果紙張已經(jīng)成為其負擔時而不是獲利憑借時，媒體就削減或干脆剔除掉紙質(zhì)。這有什么值得大驚小怪的嗎？然而，作為傍觀者，不少人卻尚不理解這一點，而仍然固執(zhí)地對紙張作為大眾媒體傳播介質(zhì)的未來抱樂觀態(tài)度。這里我們對這一態(tài)度背

8、后的理由分別加以辨析。第一，有人同樣從媒介技術(shù)發(fā)展史的角度指出，歷史上新媒體從來就沒有完全取代過舊媒體，因此報紙當然也不會被取代。這是一種“從歷史推知未來”的培根式的歸納法，但它忽視了兩個因素，即作為可以“吞噬”此前所有