大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播運(yùn)作模式

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1、大眾傳媒時(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播運(yùn)作模式　　摘要：大眾傳媒時(shí)代的互聯(lián)X、電視、電臺(tái)以及等高新技術(shù)的發(fā)展傳播對(duì)紙質(zhì)類媒體造成很大的挑戰(zhàn)，本文從紙質(zhì)類媒體的受眾群體及傳播運(yùn)作的專業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化模式中來解析財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)媒體，特別是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)诖蟊妭髅綍r(shí)代遭遇的困境及對(duì)其未來發(fā)展模式的思考與探析。　　關(guān)鍵詞：大眾傳媒　紙質(zhì)媒體　財(cái)經(jīng)類　　面對(duì)互聯(lián)X迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類紙媒。但是，高新技術(shù)的發(fā)展，也為紙質(zhì)媒體的有效傳播與運(yùn)作帶來了很大的機(jī)遇與便利。下面筆者將通過解析財(cái)經(jīng)類紙媒，尤其是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)?/p>

2、大眾傳媒時(shí)代所遭遇的困境與挑戰(zhàn)來對(duì)財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播及運(yùn)作模式做出自己的學(xué)理思考與探析?！　〈蟊妭髅綍r(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播及其特性　　據(jù)相關(guān)資料顯示，在中國先富裕起來的那一部分精英階層中，大家所受的專業(yè)性文化理論教育背景是參差不齊的?！傲泓c(diǎn)調(diào)查”對(duì)中國高收入人群理財(cái)動(dòng)態(tài)指數(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，改革開放以來，作為財(cái)經(jīng)類報(bào)道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來的這部分人群中大多數(shù)人都沒有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類為“低學(xué)歷的富人群體”。現(xiàn)在，面對(duì)著互聯(lián)X、短信、電視、電臺(tái)等高科技信息傳媒的強(qiáng)勢侵入，面對(duì)著大部分未接受正規(guī)文化教育的“低學(xué)歷富人群

3、體”的廣大受眾，財(cái)經(jīng)類紙媒正面臨著巨大的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。再加上大眾傳媒時(shí)代的到來，更多的普通百姓也在逐漸加入到財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾的隊(duì)伍中來，因此，財(cái)經(jīng)類紙質(zhì)媒體，特別是財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙，如何突破自身的局限性并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所在從而將那些落在X絡(luò)、電視、電臺(tái)等高科技上的受眾眼球吸引過來，這是財(cái)經(jīng)類紙媒傳播應(yīng)該深刻思考的問題?！　∪绻麖慕邮軐W(xué)的角度來看，財(cái)經(jīng)類紙媒的受眾基本上都是希望通過閱讀相關(guān)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與文章來更好地把握全國甚至全球的經(jīng)濟(jì)形式及經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行狀況以提高自己經(jīng)濟(jì)決策的理性高度與理財(cái)?shù)臏?zhǔn)確性把握。與互聯(lián)X、短信、電視、電臺(tái)等高科技技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息、事

4、件報(bào)道的及時(shí)、迅速、通俗化特征相比較，紙質(zhì)類財(cái)經(jīng)報(bào)道似乎陷入了一個(gè)前所未有的困境。因此，財(cái)經(jīng)類紙媒傳播要想突破自身的紙質(zhì)性傳播方式的局限性，只有走專業(yè)化深度與通俗化表達(dá)相融合的道路，即所報(bào)道的內(nèi)容一定要有專業(yè)性的理論水準(zhǔn)，而其表達(dá)的形式與語言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應(yīng)財(cái)經(jīng)類紙媒傳播所面對(duì)的受眾及強(qiáng)大的互聯(lián)X、、電視、電臺(tái)等多種高新技術(shù)的挑戰(zhàn)。特別是以報(bào)紙作為主要載體的紙質(zhì)類財(cái)經(jīng)報(bào)道，我們都知道，報(bào)紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對(duì)于當(dāng)下發(fā)生的經(jīng)濟(jì)類事件或信息就不能像X絡(luò)、電視、電臺(tái)那樣做到及時(shí)、迅速的報(bào)道，而在信息化的大眾

5、傳媒時(shí)代，迅速、及時(shí)是新聞報(bào)道的必須屬性，報(bào)紙只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在不能做到迅速及時(shí)的報(bào)道時(shí)，就必須在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)發(fā)揮自己的專業(yè)性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達(dá)結(jié)合起來，將自己所要報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事件更加圓潤豐滿、更加專業(yè)化地表達(dá)出來，使大眾傳媒時(shí)代接受財(cái)經(jīng)類紙媒傳播的受眾得到比X絡(luò)、電視、電臺(tái)等帶來的更有效更專業(yè)的信息?！　?jù)對(duì)相關(guān)財(cái)經(jīng)類讀者群體的調(diào)查結(jié)果顯示，有很多讀者表示財(cái)經(jīng)類的新聞報(bào)道太深?yuàn)W，不易讀懂。隨著大眾傳媒時(shí)代的到來以及對(duì)百姓日常生活的侵入，互聯(lián)X、電視、電臺(tái)、等高新技術(shù)的迅速普及與迅猛的發(fā)展勢頭，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)類信息傳播的時(shí)

6、效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時(shí)代廣大受眾讀者的眼球，財(cái)經(jīng)類的紙質(zhì)媒體就通過增加對(duì)信息加工的力度來謀求自身的生存發(fā)展。特別是財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙，為了突破自身與互聯(lián)X等高科技相比所存在的局限性，并發(fā)揮自己所具有的易于保存與理論性深度報(bào)道的特性，財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。　　進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代以來，財(cái)經(jīng)類的紙媒傳播為了適應(yīng)生存環(huán)境，其自身也有了很大的改變。相對(duì)于X絡(luò)、電視、電臺(tái)、等高新技術(shù)在對(duì)財(cái)經(jīng)類信息進(jìn)行傳播時(shí)發(fā)揮出來的優(yōu)勢特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)類紙媒也立足于自身優(yōu)勢，對(duì)信息的傳播進(jìn)行了適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮與大眾傳媒特點(diǎn)及讀者需求的積極

7、改善，朝著讓“非專業(yè)普通讀者讀得下去，專業(yè)性的讀者受到啟發(fā)”的方向努力發(fā)展，使紙質(zhì)類的財(cái)經(jīng)事件報(bào)道凸顯出自己與時(shí)俱進(jìn)、努力創(chuàng)新、迅速及時(shí)、適應(yīng)大眾傳媒時(shí)代快速節(jié)奏與讀者需求的文章特性，使財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性?！　〈蟊妭髅綍r(shí)代財(cái)經(jīng)類紙媒的運(yùn)作模式思考與探析　　進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代后財(cái)經(jīng)類紙媒的傳播面對(duì)著巨大的市場空間與更加復(fù)雜多元化的消費(fèi)大眾，因此，財(cái)經(jīng)類的紙媒運(yùn)作模式絕對(duì)不能走像X絡(luò)、電視、電臺(tái)、等高科技傳播的運(yùn)作之路，它必須走適合自身優(yōu)勢特點(diǎn)發(fā)揮的傳播運(yùn)作模式，將專業(yè)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來進(jìn)行市場運(yùn)作，在市場元素的自然

8、規(guī)律中做優(yōu)勝劣汰的運(yùn)行，來彰顯大眾傳媒時(shí)代的財(cái)經(jīng)類紙媒存在的必要性與優(yōu)勢性特征。