論ipad時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略①

《論ipad時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略①》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、第１６卷第１期湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）Ｖｏｌ．１６Ｎｏ．１２０１３年１月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｊａｎ．２０１３■文化藝術(shù)論“ｉＰａｄ時(shí)代”傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略①汪宴卿（湖南科技大學(xué)人文學(xué)院，湖南湘潭４１１２０１）摘要：２０１０年，平板電腦ｉＰａｄ的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的閱讀方式，報(bào)紙去紙化成為現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)外眾多報(bào)刊雜志爭(zhēng)相開發(fā)蘋果應(yīng)用程序。ｉＰａｄ在閱讀體驗(yàn)和行銷模式等諸多方面對(duì)傳統(tǒng)紙媒做出了有意補(bǔ)償，為傳統(tǒng)紙媒實(shí)行復(fù)合型商業(yè)模式提供了平臺(tái)。然而，渠道并非王道，“ｉＰａｄ時(shí)代

2、”唯有“以內(nèi)容為王，以渠道和終端制勝”才是紙媒發(fā)展的可行之道。關(guān)鍵詞：ｉＰａｄ閱讀；傳統(tǒng)紙媒；擴(kuò)張局限；發(fā)展策略中圖分類號(hào)：Ｊ５０文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ文章編號(hào)：１６７２－７８３５（２０１３）０１－０１６４－０４在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的單線傳播模式已被徹底顛也讓元?dú)獯髠膫鹘y(tǒng)紙媒看到了新聞資源和收費(fèi)方式完覆，傳播過(guò)程“去中心化”，傳受雙方的角色定位已日漸模美結(jié)合的契機(jī)。自ｉＰａｄ上市第一天起，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾糊，甚至發(fā)生逆轉(zhuǎn)。受眾群體的自我意識(shí)日趨強(qiáng)烈，需求街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》等多家國(guó)外報(bào)刊雜志率先開發(fā)蘋果更加專業(yè)、多元。他們不再滿足于被動(dòng)接收，而是渴望傳應(yīng)用，使其內(nèi)容可在ｉＰａｄ上

3、下載和閱讀。經(jīng)過(guò)短期地觀望播信息，表達(dá)見解，發(fā)出自己的聲音，在新的傳播空間中掌后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒也紛紛登入ｉＰａｄ平臺(tái)，其中包括以《人民控話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)紙媒需歷經(jīng)采寫、編輯、印刷、發(fā)行四個(gè)步日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為代表的國(guó)字號(hào)媒體，以驟方能到達(dá)讀者手中，傳播速度緩慢以致報(bào)刊的時(shí)效性不《南方周末》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》為代表的綜合性強(qiáng)，與受眾難以互動(dòng)交流。基于此種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦或?qū)I(yè)性媒體。截至２０１０年底，我國(guó)就已有近６０份報(bào)紙了各自的網(wǎng)絡(luò)電子版。但門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)成了傳統(tǒng)紙媒推出了ｉＰａｄ的中文報(bào)刊應(yīng)用。截至２０１２年２月，ｉＰａｄ商店的一場(chǎng)噩夢(mèng)，它們肆意掠奪

4、著傳統(tǒng)紙媒安身立命的原創(chuàng)內(nèi)共有應(yīng)用１８萬(wàn)款，其中新聞?lì)悜?yīng)用程序占４５％。同月，我容，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒不可比擬的時(shí)效性國(guó)免費(fèi)應(yīng)用下載量達(dá)１１０萬(wàn)次，首次超越美國(guó)。僅半年就和互動(dòng)性，使得后者既付出了高昂的采訪成本，卻又無(wú)法增加了８萬(wàn)款應(yīng)用程序，即每周增加近３３３款，擴(kuò)展速度從中獲益。傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)之路至此以失敗告終。驚人。受眾需求得不到滿足，內(nèi)容價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但傳統(tǒng)紙媒試圖將兩者結(jié)合的嘗試從未停止。ｉＰａｄ的問(wèn)世，給傳統(tǒng)一ｉＰａｄ之于國(guó)內(nèi)紙媒的獨(dú)特價(jià)值紙媒帶來(lái)了新機(jī)遇。２０１０年，蘋果公司發(fā)布平板電腦“文字＋圖片”的靜態(tài)傳播模式早已落后，功能強(qiáng)大的ｉＰａｄ。小巧的外形、

5、清晰的用戶界面、９．７英寸的全彩屏幕、ｉＰａｄ具備以下三點(diǎn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：新穎的觸摸屏體驗(yàn)、１０小時(shí)的使用時(shí)間等特點(diǎn)瞬間抓住了大眾眼球，其電子書軟件ｉＢｏｏｋｓ不僅在版面設(shè)計(jì)上模擬傳第一，還原傳統(tǒng)的閱讀體驗(yàn)。９．７英寸的全彩顯示屏統(tǒng)紙媒的編輯形態(tài)，且具有評(píng)論、跟貼、轉(zhuǎn)發(fā)等多種延伸功可以呈現(xiàn)類似印刷版的形式，含有報(bào)頭、頭條、分欄、圖片、能，正好迎合了媒體轉(zhuǎn)型期紙媒受眾的需求。２０１０年，ｉＰａｄ廣告等報(bào)紙排版內(nèi)容。多點(diǎn)觸控功能讓用戶告別了鼠標(biāo)全年銷量達(dá)１５００萬(wàn)部，截至２０１２年２月１４日，ｉＰａｄ銷量和鍵盤，通過(guò)翻頁(yè)的方式閱讀，輕輕滑動(dòng)指尖，發(fā)出如紙張［１］般的沙沙聲，最大程度還原了人

6、們所熟悉的閱讀體驗(yàn)。已達(dá)５５００萬(wàn)臺(tái)。全新的用戶體驗(yàn)，龐大的消費(fèi)人群，規(guī)范的消費(fèi)市場(chǎng)，ｉＰａｄ版報(bào)紙不僅可以再現(xiàn)精巧的版面設(shè)計(jì)，還能將深度報(bào)①收稿日期：２０１２－１１－１６基金項(xiàng)目：湖南省教育廳一般項(xiàng)目（１２Ｃ０１４２）作者簡(jiǎn)介：汪宴卿（１９７９－），女，湖南桃江人，講師，碩士，主要從事新聞學(xué)研究。１６４道、編者按語(yǔ)、述評(píng)新聞等特色內(nèi)容還原。不同于門戶網(wǎng)服務(wù)付出一定的費(fèi)用。ｉＰｈｏｎｅ程序庫(kù)的成功證明讀者愿意站的海量信息，它是選擇網(wǎng)民喜歡接受的信息內(nèi)容再加在體驗(yàn)高端科學(xué)技術(shù)的同時(shí)為某些有價(jià)值的內(nèi)容打包付工，使得受眾自愿為高質(zhì)量的內(nèi)容、獨(dú)一無(wú)二的見解付費(fèi)。費(fèi)。２０１１年２月２日，默

7、多克新聞集團(tuán)和蘋果公司合作推２０１１年４月，《新京報(bào)》ｉＰａｄ版正式發(fā)布，稱為“新京報(bào)出了首個(gè)專門服務(wù)于ｉＰａｄ的電子報(bào)紙《ＴｈｅＤａｉｌｙ》，也是第ＨＤ”?！凹?xì)到標(biāo)題、內(nèi)文的字體區(qū)分，圖片處理的詳細(xì)規(guī)一個(gè)可在ＡｐｐＳｔｏｒｅ上長(zhǎng)期訂閱的新聞產(chǎn)品，年定費(fèi)為４０［２］則，都體現(xiàn)了新京報(bào)的一貫風(fēng)格和獨(dú)特魅力。”此應(yīng)用軟美元。件上線三天內(nèi)就在ＡｐｐｌｅＳｔｏｒｅ（蘋果商店）新聞?lì)惷赓M(fèi)應(yīng)用基于蘋果已有的ＡｐｐＳｔｏｒｅ，ｉＰａｄ擁有相對(duì)完整的商業(yè)排行榜上位居榜首，５天內(nèi)就擁有了超過(guò)２萬(wàn)用