論ipad時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略①

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1、第１６卷第１期湖南科技大學學報（社會科學版）Ｖｏｌ．１６Ｎｏ．１２０１３年１月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｊａｎ．２０１３■文化藝術論“ｉＰａｄ時代”傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略①汪宴卿（湖南科技大學人文學院，湖南湘潭４１１２０１）摘要：２０１０年，平板電腦ｉＰａｄ的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的閱讀方式，報紙去紙化成為現(xiàn)實，國內外眾多報刊雜志爭相開發(fā)蘋果應用程序。ｉＰａｄ在閱讀體驗和行銷模式等諸多方面對傳統(tǒng)紙媒做出了有意補償，為傳統(tǒng)紙媒實行復合型商業(yè)模式提供了平臺。然而，渠道并非王道，“ｉＰａｄ時代

2、”唯有“以內容為王，以渠道和終端制勝”才是紙媒發(fā)展的可行之道。關鍵詞：ｉＰａｄ閱讀；傳統(tǒng)紙媒；擴張局限；發(fā)展策略中圖分類號：Ｊ５０文獻標識碼：Ａ文章編號：１６７２－７８３５（２０１３）０１－０１６４－０４在新媒體語境下，傳統(tǒng)的單線傳播模式已被徹底顛也讓元氣大傷的傳統(tǒng)紙媒看到了新聞資源和收費方式完覆，傳播過程“去中心化”，傳受雙方的角色定位已日漸模美結合的契機。自ｉＰａｄ上市第一天起，《紐約時報》、《華爾糊，甚至發(fā)生逆轉。受眾群體的自我意識日趨強烈，需求街日報》、《今日美國》等多家國外報刊雜志率先開發(fā)蘋果更加專業(yè)、多元。他們不再滿足于被動接收，而是渴望傳應用，使其內容可在ｉＰａｄ上

3、下載和閱讀。經過短期地觀望播信息，表達見解，發(fā)出自己的聲音，在新的傳播空間中掌后，國內傳統(tǒng)紙媒也紛紛登入ｉＰａｄ平臺，其中包括以《人民控話語權。傳統(tǒng)紙媒需歷經采寫、編輯、印刷、發(fā)行四個步日報》、《新華日報》、《中國日報》為代表的國字號媒體，以驟方能到達讀者手中，傳播速度緩慢以致報刊的時效性不《南方周末》、《經濟觀察報》、《現(xiàn)代快報》為代表的綜合性強，與受眾難以互動交流?；诖朔N挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦或專業(yè)性媒體。截至２０１０年底，我國就已有近６０份報紙了各自的網絡電子版。但門戶網站的出現(xiàn)成了傳統(tǒng)紙媒推出了ｉＰａｄ的中文報刊應用。截至２０１２年２月，ｉＰａｄ商店的一場噩夢，它們肆意掠奪

4、著傳統(tǒng)紙媒安身立命的原創(chuàng)內共有應用１８萬款，其中新聞類應用程序占４５％。同月，我容，并借助互聯(lián)網平臺實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒不可比擬的時效性國免費應用下載量達１１０萬次，首次超越美國。僅半年就和互動性，使得后者既付出了高昂的采訪成本，卻又無法增加了８萬款應用程序，即每周增加近３３３款，擴展速度從中獲益。傳統(tǒng)紙媒的網絡之路至此以失敗告終。驚人。受眾需求得不到滿足，內容價值無法實現(xiàn)，但傳統(tǒng)紙媒試圖將兩者結合的嘗試從未停止。ｉＰａｄ的問世，給傳統(tǒng)一ｉＰａｄ之于國內紙媒的獨特價值紙媒帶來了新機遇。２０１０年，蘋果公司發(fā)布平板電腦“文字＋圖片”的靜態(tài)傳播模式早已落后，功能強大的ｉＰａｄ。小巧的外形、

5、清晰的用戶界面、９．７英寸的全彩屏幕、ｉＰａｄ具備以下三點獨特優(yōu)勢：新穎的觸摸屏體驗、１０小時的使用時間等特點瞬間抓住了大眾眼球，其電子書軟件ｉＢｏｏｋｓ不僅在版面設計上模擬傳第一，還原傳統(tǒng)的閱讀體驗。９．７英寸的全彩顯示屏統(tǒng)紙媒的編輯形態(tài)，且具有評論、跟貼、轉發(fā)等多種延伸功可以呈現(xiàn)類似印刷版的形式，含有報頭、頭條、分欄、圖片、能，正好迎合了媒體轉型期紙媒受眾的需求。２０１０年，ｉＰａｄ廣告等報紙排版內容。多點觸控功能讓用戶告別了鼠標全年銷量達１５００萬部，截至２０１２年２月１４日，ｉＰａｄ銷量和鍵盤，通過翻頁的方式閱讀，輕輕滑動指尖，發(fā)出如紙張［１］般的沙沙聲，最大程度還原了人

6、們所熟悉的閱讀體驗。已達５５００萬臺。全新的用戶體驗，龐大的消費人群，規(guī)范的消費市場，ｉＰａｄ版報紙不僅可以再現(xiàn)精巧的版面設計，還能將深度報①收稿日期：２０１２－１１－１６基金項目：湖南省教育廳一般項目（１２Ｃ０１４２）作者簡介：汪宴卿（１９７９－），女，湖南桃江人，講師，碩士，主要從事新聞學研究。１６４道、編者按語、述評新聞等特色內容還原。不同于門戶網服務付出一定的費用。ｉＰｈｏｎｅ程序庫的成功證明讀者愿意站的海量信息，它是選擇網民喜歡接受的信息內容再加在體驗高端科學技術的同時為某些有價值的內容打包付工，使得受眾自愿為高質量的內容、獨一無二的見解付費。費。２０１１年２月２日，默

7、多克新聞集團和蘋果公司合作推２０１１年４月，《新京報》ｉＰａｄ版正式發(fā)布，稱為“新京報出了首個專門服務于ｉＰａｄ的電子報紙《ＴｈｅＤａｉｌｙ》，也是第ＨＤ”?！凹毜綐祟}、內文的字體區(qū)分，圖片處理的詳細規(guī)一個可在ＡｐｐＳｔｏｒｅ上長期訂閱的新聞產品，年定費為４０［２］則，都體現(xiàn)了新京報的一貫風格和獨特魅力?！贝藨密浢涝?。件上線三天內就在ＡｐｐｌｅＳｔｏｒｅ（蘋果商店）新聞類免費應用基于蘋果已有的ＡｐｐＳｔｏｒｅ，ｉＰａｄ擁有相對完整的商業(yè)排行榜上位居榜首，５天內就擁有了超過２萬用