移動互聯(lián)網(wǎng)時代紙媒APP的發(fā)展研究

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1、２００５５２０００９學校代碼：１１６５８學號１６３：１：Ｇ２密級分類號：無＾＾ＨＡＩＮＡＮＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ碩士學位論文移動互聯(lián)網(wǎng)時代紙媒ＡＰＰ的發(fā)展研究作者姓名學科專業(yè)新聞與傳播研究方向新聞與傳播指導教師專業(yè)學位填寫２位導師）鄭巖尹婕妤（申請學位類別新聞與傳播專業(yè)碩士提交日期二○一八年五月＼ResearchontheDevelopmentofPaperMediaAPPinMobileInternetEraADissertationSub

2、mittedfortheDegreeofMasterCandidate：ChenjieSupervisor：Prof.ZhengyanYinjieyuHainanNormalUniversityHaikou,China摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體蓬勃發(fā)展，各類資訊通過微信、微博、手機客戶端等移動媒體平臺進行傳播，新聞閱讀及傳播的移動化已成大勢所趨。傳統(tǒng)媒體很快意識到這種沖擊和變革的威力，紛紛加快了媒介融合的步伐，開始利用微博、微信和手機客戶端來占領新的傳播渠道和市場，維系媒體的核心影響力。同時，隨著

3、傳統(tǒng)紙媒主營廣告收入的下降，需要新媒體產(chǎn)品進行有力支撐的時候，手機App產(chǎn)品市場對紙媒的轉型和發(fā)展無疑是一次機遇也是一場挑戰(zhàn)。紙媒如何在互聯(lián)網(wǎng)時代開發(fā)出滿足用戶和市場的需要的APP產(chǎn)品，實現(xiàn)媒體融合，搶占輿論制高點，是亟待解決的課題。移動互聯(lián)網(wǎng)時代對媒介的影響是深刻的：“受眾”變“用戶”，閱讀時間碎片化，閱讀場景化，信息獲取渠道復合化，閱讀偏好圖片化、視頻化……在手機應用市場，新聞APP成了產(chǎn)品，用戶成了消費者，這些改變都沖擊著紙媒傳統(tǒng)的單向的傳播方式。與紙媒APP發(fā)展境況不同的是，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站APP進軍

4、移動客戶端市場較早，占領了較大的市場份額，目前已進入發(fā)展成熟階段。聚合類新聞資訊APP，由新興的移動客戶端開發(fā)公司研發(fā)，它們順應時代而生，自帶互聯(lián)網(wǎng)屬性，發(fā)展更加靈活。本文為了整體全面深入地了解紙媒行業(yè)轉型中的問題，將整個行業(yè)的紙媒APP整體作為研究對象，而非選取其中極個別的例子進行研究分析。按照紙媒APP的不同類別進行劃分，對如黨媒、地方紙媒等發(fā)展APP的現(xiàn)狀進行分類研究，歸納其共同特征，進而找出紙媒APP發(fā)展存在的根本性問題，給出相應的發(fā)展對策。并用互聯(lián)網(wǎng)的思維，把紙媒APP作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行研究考量，

5、而不局限于媒體之中，從產(chǎn)品戰(zhàn)略層、產(chǎn)品功能層、產(chǎn)品結構層、產(chǎn)品表現(xiàn)層和產(chǎn)品用戶體驗層對其特點進行分析，并與發(fā)展較好的門戶網(wǎng)站APP進行對比，發(fā)現(xiàn)紙媒APP在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在著一些問題，如產(chǎn)品定位模糊，用戶關注度不足，內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化，產(chǎn)品界面設計趨同，運營和推廣環(huán)節(jié)空缺，反饋機制滯后，小流量支撐不起多元的盈利模式，技術薄弱難以實現(xiàn)新想法，人事架構無法滿足新形勢等發(fā)展困境。根據(jù)紙媒APP整體的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題，本文提出先實踐細分用戶再考慮獨立APP，根據(jù)自身情況選擇做新聞聚合平臺或者本地化“新聞+政務+服務

6、”或者不做平臺做內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展方向，運用差異化的內(nèi)容經(jīng)營策略，關注用戶體驗，采用多元化的媒體營銷方式和內(nèi)容價值為主的商業(yè)模式，組織上采用小微團隊的精益創(chuàng)業(yè)操作手法，以合作、并購等方式彌補技術短板，內(nèi)容流程再造，形成全新的內(nèi)容生產(chǎn)機制，力求探討I其未來的發(fā)展出路。關鍵詞：紙媒；APP；門戶網(wǎng)站IIAbstractWiththeadventofthemobileInternetera,newmediahasflourishedandvarioustypesofinformationhavebeendissemi

7、natedthroughmobilemediaplatformssuchasWeChat,Weibo,andmobileclients.Themobilizationofnewsreadinganddisseminationhasbecomeatrend.ThetraditionalmediasoonrealizedthatthepowerofsuchshocksandchangeshasacceleratedthepaceofmediaintegrationandbegantouseWeibo,Wecha

8、t,andmobileclientstooccupynewchannelsandmarketsandmaintainthecoreinfluenceofthemedia.Atthesametime,withthedeclineoftraditionalpapermediaadvertisingrevenuesandtheneedforstrongsupportfromnewmediaproducts,themob