服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考.doc

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1、服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考發(fā)表時間:201422613:50:40關(guān)于彬服裝區(qū)域品牌建設(shè)之路的思考林市服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為和市的一個支柱產(chǎn)業(yè)。和服裝產(chǎn)業(yè)在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過企業(yè)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的附加值和競爭力是服裝產(chǎn)業(yè)提升轉(zhuǎn)型的必然趨勢，以政府為主導(dǎo)，做好榊服裝區(qū)域品牌的推廣，將和打造為國際服裝設(shè)計、生產(chǎn)、采購基地，鼓勵企業(yè)在使用和服裝品牌的同時，創(chuàng)立具有企業(yè)自身特色的品牌，積極拓展國內(nèi)外市場，做大做強和服裝產(chǎn)業(yè),是和服裝區(qū)域品牌建設(shè)的重要任務(wù)。一、

2、區(qū)域品牌的含義品牌是一種標識，更是社會、公眾和市場對一個企業(yè)的認知、評價和印象，是一種重要的經(jīng)營資產(chǎn)。實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)代經(jīng)濟對企業(yè)運作及其產(chǎn)品經(jīng)營的必然要求;是我國企業(yè)及其產(chǎn)品從根本上進入市場競爭，走向國際競爭的有效舉措。它不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品體現(xiàn)出的文化情愫、情感氛圍、人際親和、敬業(yè)向上等人文精神;它不是質(zhì)量，而是產(chǎn)吊中體現(xiàn)出的質(zhì)量意識;它不是服務(wù)，而是凝結(jié)在服務(wù)中的服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù);它也不是營銷策略，而是指導(dǎo)策略制訂和實施的經(jīng)營理念、道徳。品牌文化其實就是經(jīng)營系統(tǒng)最有效的管理紐帶。區(qū)域品牌就是一種集合經(jīng)濟的公共經(jīng)濟品牌。例如景徳鎮(zhèn)的陶

3、瓷、陽澄湖的大閘蟹、煙臺的葡萄酒。區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)由于資金、技術(shù)、人才等不足，綜合實力有限，即使產(chǎn)品的質(zhì)量、獨特性等非常優(yōu)越，但往往難以樹立起自己的品牌，在市場競爭中難明顯要慢于全市工業(yè)經(jīng)濟的增長。表一：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)2004年2005年2006年2007年2008年單位數(shù)（個）252224236249262總產(chǎn)值（億元）85.598107.5125.4131.4占規(guī)上工業(yè)比重（％）29.727.323.722.920.4服裝行業(yè)增速（%）-5.014.69.716.74.8規(guī)上工業(yè)增速（%）36.324.926.32

4、1.017.72、服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，區(qū)域間比較優(yōu)勢不明顯。服裝受勞動力成本、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠政策等影響，生產(chǎn)將會逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。我市服裝產(chǎn)業(yè)是利用80年代緊靠上海的區(qū)位優(yōu)勢和上海勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移的有利時機而得到快速發(fā)展，多年發(fā)展后勞動力成本、土地成本等承接轉(zhuǎn)移的比較優(yōu)坍正在逐漸喪失。國家《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確指岀耍大力推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，將逐步形成沿海接單、內(nèi)地加工、內(nèi)外市場兼顧的新型服裝產(chǎn)業(yè)運營模式。（二）服裝企業(yè)品牌建設(shè)及競爭能力滯后于周邊地區(qū)。目前紗服裝擁有省級名牌產(chǎn)品2只，粋市級名牌

5、產(chǎn)品6只，全國馳名商標2件，籽市著名商標9件。作為服裝大市，這些品牌的數(shù)量和層次還顯得遠遠不夠，與和“中國出口服裝制造名城"地位不相稱。和服裝業(yè)核準的注冊商標已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標閑置率高達85%,和服裝業(yè)止而臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無'牌'可創(chuàng)和有商標資產(chǎn)卻閑置浪費的雙重尷尬。與寧波、常熟的服裝大市相比，我市在品牌建設(shè)存在巨大差距，如常熟服裝產(chǎn)業(yè)擁有8個中國名牌產(chǎn)品、3個中國馳名商標。（三）服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及贏利能力較弱。我市服裝企業(yè)以貼牌加工為主，企業(yè)創(chuàng)新的積極性不高，更多企業(yè)采取的是穩(wěn)健經(jīng)營，生產(chǎn)工藝的更新、科技的投入、品牌的

6、運營等方面存在明顯的不足。2008年全市服裝企業(yè)科技投入經(jīng)費為1.48億元，占全市的比重為18.1%o我市絕大多數(shù)服裝企業(yè)沒有自己的銷售渠道，受制于委托加工企業(yè)，沒有產(chǎn)品定價權(quán)，貼牌生產(chǎn)模式的弊端逐步呈現(xiàn)，企業(yè)贏利能力較弱。表二：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)效益數(shù)據(jù)2004年2005年2006年2007年2008年單位數(shù)（個）252224236249262利稅總額（億元）4.586.216.368.378.95增速（%）-36.635.82.431.57.0利潤總額（億元）2.323.162.863.593.04增速（％）-49.535.9

7、-9.425.4-15.2四、衫服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建對策（-）區(qū)域品牌籽服裝的推廣。一是充分利用籽地理區(qū)域優(yōu)勢。和市地處長三角的中心地帶，隨著杭州灣大橋的建成通車，區(qū)位交通優(yōu)勢更加凸現(xiàn)；和的服裝產(chǎn)業(yè)既有緊靠上海借力發(fā)展、引智發(fā)展的便利,又有商務(wù)成本、物流成本相對低廉的競爭優(yōu)勢。二是明確輜服裝品牌的定位，突現(xiàn)和服裝的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩(wěn)定，和服裝要從區(qū)域優(yōu)勢出發(fā)，以先進的制造優(yōu)勢為特點，以長三角經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域為重點，逐步推進，抱團作戰(zhàn)。三是依托枠服裝的聚集效應(yīng)推廣粋服裝。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關(guān)系來看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使

8、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌想結(jié)合，兩者互相促進，交互發(fā)展。四是以和服裝為媒介，行業(yè)協(xié)會牽頭，通過對林服裝企業(yè)資源