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《基于語境順應論的食品廣告模糊語言闡釋.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、2013年第3期阜陽師范學院學報(社會科學版)總第153期No．3．2O13JournalofFuyangTeachersCollege(SocialScience)SumNo．153基于語境順應論的食品廣告模糊語日言目闡l=l=釋張云勤(廣州工程技術職業(yè)學院，廣東廣州510075)摘要：從語用學的角度出發(fā)，運用Verschueren的語言順應理論，對食品廣告中的模糊語言進行研究，闡述模糊語言的使用是一個選擇和順應的過程。本文例證食品廣告語言的模糊現象順應了受眾的心理世界、順應了社會規(guī)約和文化構成的社會世界、順應了時空性和客觀性構成的物理
2、世界的交際語境，并闡述了模糊語言在食品廣告中所起到的積極效用。關鍵詞：食品廣告；模糊語；語言順應理論；積極效用中圖分類號：H13文獻標識碼：A文章編號：1004—4310(2013)03—0064—03正如法國著名廣告評論家羅貝爾·格蘭所說：“我們呼1．2語境順應論吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的。”現代商業(yè)廣告語境順應論出自國際語用學會秘書長Verschueren的專已經滲透到了我們生活的方方面面，通過其豐富的表現形著《語用學新解》一書，他認為，“語言使用是一個在不同意式，利用畫面、音效、語言等多種構成元素美輪美奐地向廣大識程度下
3、，出于語言內部或外部原因，對語言作出選擇的過受眾展示著各類商品，傳遞商品信息，同時，也給受眾帶來了程。”換而言之，語言的使用不僅僅是不斷地選擇語言形美妙的享受。作為其中的一員，食品廣告由于其宣傳的產品式，而且也是不斷選擇使用策略的過程。人們之所以能夠在的自身特點，在廣告設計時要考慮廣告的定位、創(chuàng)意，受眾的語言使用過程中做出正確而恰當的選擇，是因為語言具備以接受程度等，在遺詞造句、修辭手法上都十分講究標新立異、下三個特性：變異性(variability)、商討性(negotiability)和順獨樹一幟，這在一定程度上有賴于模糊語言的有效使
4、用。本應性(adaptability)。人們在使用語言過程中，語言選擇必須文依據語境順應論，對食品廣告語中的模糊語言進行闡釋，與語境順應，即語言賦予使用者從可供選擇的范圍內做出以期對廣告語中有效使用模糊語進行有益探索。靈活的變通，因此，語境順應性是語言使用的核心。1．模糊語與順應理論簡述Versehueren將語境分為交際語境與語言語境，本文主1．1模糊語要探討食品廣告模糊語的使用對交際語境的順應過程。交客觀世界中的物體本身沒有截然分明的界限，這導致了際語境主要包括語言使用者、心理世界、社交世界和物理世反映事物的語言必然存在模糊性。模糊語
5、言是客觀存在的，界等因素。語言使用者在交際語境中處于中心地位，他們的是自然語言的特性，我們無需刻意回避。作為一種客觀存在心理、社交和物理世界中的語境成分都要靠認知激活，以發(fā)的語言現象，模糊語言本身并無好壞之分，關鍵在于使用是揮語言的交際功能。心理世界包括交際雙方的個性、情緒、否恰當得體?。愿望和意圖等認知和情感方面的因素；社交世界指社交場廣告中的模糊語是模糊語言的具體表現之一，它是指在合、社會環(huán)境對交際者的言語行為所規(guī)范的原則和準則；物廣告主體語的創(chuàng)作過程中，廣告創(chuàng)作者有意把原本能清楚表理世界主要包括時間和空間的指示關系"。達的意思或信息
6、用不明朗的語言表達出來，其目的是為了勸2．食品廣告模糊語的順應性闡釋說或影響廣告受眾，實現最終的銷售目標。在廣告中使用模2．1食品廣告模糊語的運用糊語言能夠使語言表達更加靈活，增強其感染力和誘惑力，模糊性是語言的不可避免的普遍現象，因此食品廣告語實現廣告的價值。然而，另一方面它也可能在某種程度上誤中同樣存在著模糊現象。不論在詞匯層面還是在句法層面，導潛在的消費者。商業(yè)廣告語中都存在著大量的模糊詞語。收稿日期：2013一O1—2O作者簡介：張云勤(1966一)，男，安徽淮北人，廣州工程技術職業(yè)學院外語與商貿系主任，副教授，研究方向為英語教學
7、、跨文化交際·64·2．1．1詞匯層面(8)Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyou食品廣告語往往利用的外延及概念的不確定性描繪性dneverexpectinapie．(某餡餅廣告)形容詞，感官動詞的語義模糊性，增加產品的可信度，激起受廣告中使用fullof，never等這樣的模糊限制詞語來說明眾的購買欲望。例如下面的例子：此餡餅里的營養(yǎng)分豐富和味道的鮮美，商家做廣告的意圖就(1)Greattime，greattaste．(MeDonald~)是希望更多的消費者了解他們的產品，了解他們產品的營
8、養(yǎng)(2)DoveChocolate，silkysmoothmilk．(DoveChocolate)美味，模糊詞語的使用順應了商家的意圖。(3)飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。(南寶飲料2．
