江淮和悅產(chǎn)品手冊

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1、江淮和悅江淮和悅\和悅和悅RSRS產(chǎn)品手冊產(chǎn)品手冊市場趨勢分析?近三年轎車市場銷量走勢2007年-2009年轎車銷量走勢圖6500006301616303226000005984295868005842145500005420975000004500004307964236234000003500003000002500001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年4108312942964068874075663532913791343628703698194073093589724332

2、104738842008年4999743542095087984392794100854273413530883363984115754042533860174454372009年4307964236235420975868005842146301615984296303222009年8月轎車銷量達(dá)到63.0萬輛，同比增長84.0%，環(huán)比增長4.78%；1-8月累計(jì)銷量445.8萬輛，同比增長33.4%市場趨勢分析A級車占汽車細(xì)分市場近一半的份額市場趨勢分析09年1-8月和悅主要競品銷量20000015000010

3、0000500000花冠悅動A3F3驪威2009年8月49042109250012468576582009年1-8月315711563383806516578063821?悅動、F3的月平均銷量均接近和超過兩萬臺，花冠、A3和驪威的月均銷量在5000臺左右市場趨勢分析09年1-8月和悅主要競品分車型銷量品牌車型銷量（1-8）比例A31.6三廂3285386.3%A31.8三廂5531.5%A32.0三廂10152.7%A3A31.6兩廂34299.0%A31.8兩廂1880.5%A32.0兩廂270.1%F3R77

4、465.4%F3F31.5L三廂12619987.9%F31.6L三廂96526.7%悅動1.6MT8229852.6%悅動1.6AT6905044.2%悅動悅動1.8MT22371.4%悅動1.8AT27531.8%花冠EX1.6MT1648752.2%花冠花冠EX1.6AT1508447.8%驪威MT2570540.3%驪威AT1064316.7%驪威驪威勁銳版MT1506223.6%驪威勁銳版AT1241119.4%設(shè)計(jì)理念開發(fā)理念和悅整車造型來源于意大利賓法，與中國元素完美融合，體現(xiàn)中國風(fēng)尚，中國氣度與風(fēng)范

5、“和”的理念：融合全球頂尖汽車科技與產(chǎn)業(yè)資源，整合全球資源，造世界車“悅”的體驗(yàn)：同級車最大的空間，提供最佳的愉悅駕乘設(shè)計(jì)理念和悅名字詮釋通過“和”來匯聚各方力量成就“悅”的完美和悅，和美長悅產(chǎn)品定位目標(biāo)客戶?和悅目標(biāo)人群V主要集中在25-35歲V公私兼顧的中級車需求V對品質(zhì)價(jià)值與性價(jià)比敏感度較高的家庭及公務(wù)用戶V追求實(shí)用的時(shí)尚和科技?目標(biāo)人群特征V整體趨勢偏于年輕化V以大學(xué)本科為主，呈現(xiàn)高學(xué)歷的態(tài)勢，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，受眾面更廣，平均學(xué)歷略低V開朗，充滿活力，追求時(shí)尚，容易接受新事物產(chǎn)品定位目標(biāo)客戶?和悅RS目標(biāo)

6、人群V30-45歲，兼顧家庭生活、業(yè)務(wù)需要和商務(wù)活動的事業(yè)上升人士；V企業(yè)白領(lǐng)、公務(wù)員、以及剛起步的創(chuàng)業(yè)人士。?客戶特征V為了事業(yè)發(fā)展而積極打拼，有明確的事業(yè)目標(biāo)和生活理想；V兼顧家庭，希望家庭成為事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾；V向往自由自在，無拘無束的生活狀態(tài)；V將車作為生活和工作的工具，注重外觀及實(shí)用性。?購車用途個人生活休閑、業(yè)務(wù)運(yùn)載、商務(wù)活動。產(chǎn)品定位和悅核心競品——花冠、悅動、奇瑞A3、比亞迪F3產(chǎn)品定位和悅RS核心競品——驪威產(chǎn)品定位和悅與競品的價(jià)格分布情況6萬以下6萬-8萬8萬—10萬10—12萬12萬以上花冠9.

7、98-12.68悅動9.98-12.98A38.18-10.28F35.98-9.98驪威9.98-10.98和悅產(chǎn)品定位和悅產(chǎn)品市場的產(chǎn)品定位區(qū)隔空間大和悅/和悅RS擁有同級別車中最大的空間，和悅/和悅RS同時(shí)擁有豐富驪威悅動的配置和超高的性價(jià)比悅動、花冠和驪威的空間較F3大，合資品牌，有一定知名度，但價(jià)格價(jià)高，性價(jià)比較花冠F3的空間較價(jià)格高格低大，價(jià)格也相低對較低，但是做工差A(yù)3的空間在同級別車中相比較小，但是價(jià)A3格卻相對較貴，性價(jià)比較低空間小產(chǎn)品定位核心競品簡介——花冠花冠主要賣點(diǎn)簡介傳播口號理性消費(fèi)時(shí)代的

8、明智之選簡潔流暢外觀以實(shí)用美學(xué)塑造家的延伸外型典雅，簡約而氣勢凝煉的COROLLAEX花冠，目光所及均展現(xiàn)著卓越品質(zhì)的內(nèi)涵。而每一處美感的背后，更蘊(yùn)含著家庭性實(shí)用主義的思考，在理性中表達(dá)出感性思維的成果。空間寬敞，操大大開拓您與家人的視野為更符合駕乘的舒適感，每項(xiàng)設(shè)計(jì)都幾經(jīng)深思熟慮，每樣細(xì)節(jié)也巧具細(xì)膩心控靈活主要賣點(diǎn)思，這一份尊重與體貼，正是COROLLAE