新舊媒體認(rèn)識(shí).doc

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1、新舊媒體的認(rèn)識(shí)說到對中國媒體的認(rèn)識(shí)，其實(shí)我還真沒把握說準(zhǔn)，簡單點(diǎn)說就是我甚至沒有明確的思路該怎樣來認(rèn)識(shí)，畢竟自己的學(xué)識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)還是欠缺的，運(yùn)用自己的那點(diǎn)知識(shí)根本沒法全面認(rèn)識(shí)，但是既然非得寫點(diǎn)什么，那我也就根據(jù)自己的理解談?wù)劙?。在我們看書時(shí)，我們很多時(shí)候都會(huì)看到“新媒體”、“舊媒體”的稱呼，其實(shí)老師在上課的時(shí)候也講過這方面的內(nèi)容，我只不過在這里簡單的復(fù)述一下并加上自己的些許理解而已。新舊媒體是相對而言的，新媒體就是相對于就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、I

2、PTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，它的第一個(gè)特點(diǎn)就是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、）之間的邊界，消解國家與國家之間、群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn):完全個(gè)性化的信息可

3、以同時(shí)送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容都擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn):當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進(jìn)，但毋庸置疑，這種點(diǎn)對點(diǎn)的、富有個(gè)性的傳播方式確實(shí)是會(huì)發(fā)展的必然需求。廣播電視之所以發(fā)展新媒體，是因?yàn)殡S著新媒體對受眾不同的、個(gè)性化需求的滿足的提升，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)正在以絕對優(yōu)勢吸引受眾的眼球的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意

4、識(shí)到了危機(jī)，甚至業(yè)內(nèi)還有一種“新媒體將要取代舊媒體”的言論?？墒?，事實(shí)并非如此，在媒體的發(fā)展過程中，更多的是體現(xiàn)一種競合的態(tài)勢。中國的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競爭力，事實(shí)證明，這樣的做法，確實(shí)促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。總之，廣播電視為什么要發(fā)展新媒體呢？有三個(gè)主要原因:第一，為了滿足受眾的需求；第二，為了提色自身的競爭力；第三，為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，如果發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，那么，在內(nèi)容建

5、設(shè)上，便具有了絕對優(yōu)勢。曾經(jīng)有很多人當(dāng)看到新媒體出現(xiàn)時(shí)，就預(yù)言舊媒體必將退出歷史舞臺(tái)，然而到目前為止，雖然發(fā)展的速度不如新媒體那樣快，但是他們?nèi)匀辉诎l(fā)揮著他們各自應(yīng)有的作用。比如：當(dāng)時(shí)就有人預(yù)言，廣播終將死去，可是這么多年過去了，廣播卻沒有死。以中國的情況來看，廣播經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)八九十年代的低迷之后，在本世紀(jì)又煥發(fā)出了新生。無論是專注于新聞、以快速權(quán)威準(zhǔn)確而著稱的中央人民廣播電臺(tái)《中國之聲》，還是放手發(fā)動(dòng)司機(jī)、插諢打科的1039北京交通臺(tái)，近幾年的業(yè)績均是芝麻開花節(jié)節(jié)高。如今互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，已經(jīng)有人在說電視要被替代了，不過看來退

6、場也沒那么快，這幾年電視臺(tái)的收入仍然在高速增長，一派喜氣洋洋，還看不出要得絕癥的樣子。總之，發(fā)展是為了適應(yīng)變化，當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視傳播手段無法滿足受眾的豐富需求時(shí)，他們便開始了與新媒體的融合與合作。如今，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，它正在與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來越驚人的化學(xué)變化，最顯著的變化在于，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展了節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的完美聯(lián)姻。同歐美發(fā)達(dá)國家一樣，未來中國廣電的新媒體也將更多地與傳統(tǒng)媒體深度整合，提升新媒體的價(jià)值。