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《從“別克十二星座微電影”看品牌主導(dǎo)微電影項目的成功路徑.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、應(yīng)用研究0日9從“別克十二星座微電影”看品牌主導(dǎo)微電影項目的成功路徑沈穎①【摘要】本文通過對本年度最成功的微電影項目之一“別克十二星座微電影”系列進行深入剖析和研究，探索品牌主導(dǎo)的微電影項目成功路徑。同時，在如何“制造關(guān)注點”、“讓高關(guān)注產(chǎn)生高認同”、“長期保持活動熱度”等操作難點上給出有益的啟事。【關(guān)鍵詞】微電影；品牌戰(zhàn)略；消費者融入DevelopmentofProductPlacementintheTimeOfTri—networksConvergenceSHENYing~【Abstract】Inthispaper，comprehen
2、siveresearchandanalysisisconductedabout“Buick，12constellations”一oneofthemostoutstandingV-filmseries．Themainobjectiveistoexplorekeyfactorsoflaunchingabrand—leadingV-filmcampaignsuccessfully．Meanwhile，thispaperalsogivesinsightstomeetsuchchallengesashowtocaptureattention，how
3、todriveattentiontofamiliarityandhowtomaintainhotnessinaconsiderablylongtime．【Keywords】V-film；brandstrategy；consumerinvolvement1．引言自2006年以來，隨著優(yōu)酷、土豆、酷6為代表的司邀請明星拍攝大片并在視頻平臺上播出，互動和網(wǎng)視頻網(wǎng)站初創(chuàng)并蓬勃發(fā)展，微電影即以其創(chuàng)意延展絡(luò)原創(chuàng)的成分較少。2012年初別克品牌和優(yōu)酷合作的度、互動能力、信息容量等優(yōu)勢，吸引眾多品牌嘗試“別克十二星座微電影”是結(jié)合了品牌主導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)互將其作
4、為市場傳播的全新方式。在這其中，雪佛蘭品動兩大要素的策劃，投入較大且整個實施期長達一牌贊助的“11度青春系列之老男孩”引起了全國性的年，成為品牌轎跑車系的營銷傳播主線，并獲得了巨轟動、凱迪拉克系列微電影也成為業(yè)內(nèi)美談。然而，大成功。本文將以此為例，深入了解策劃者的思路并在前者是以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)為主導(dǎo)，企業(yè)的角色是贊助者而對整個案例進行剖析，嘗試整理歸納出品牌主導(dǎo)的微品牌更多是隱沒在背景之中；后者是品牌聯(lián)合電影公電影的成功路徑。①復(fù)旦大學新聞學院，上海，中國，200433。SchoolofJournalism，F(xiàn)ud_¨University，Sh
5、anghai，China092應(yīng)用計，宄步創(chuàng)新者的寫照，而當人開車的時候就是合一的。參與電影海報設(shè)計，親身成為電影創(chuàng)作的一份子。相其次，微電影模式被確定下來。因為它容易聚集對于一般互動活動的短期性、簡單性、玩樂性，這次起高關(guān)注度，可用的吸引眼球的元素很多(明星、名的互動從第一部微電影5月上線開始隨著系列電影，為導(dǎo)、名編)，更重要的是只有電影的豐富性才可以足它的持續(xù)性傳播推波助瀾。夠空間和深度來表達思想、人格、車格。1_5成績單：不止讓數(shù)字說好。更讓經(jīng)銷商埋單最后也是最妙的一張牌一“十二星座”這個主無論說得多么好，還是要以結(jié)果來論英雄。數(shù)字
6、營題。一則是關(guān)注度，“星座”是時下的“潮話題”，銷的世界，好處是一切都可以衡量。十二部微電影中的伴以集群的大牌導(dǎo)演帶來了明星效應(yīng)，很好地完成了六部自5月起上線，在截至到9月2日的短短不到價月時讓觀眾“抬眼皮”的任務(wù)。其二是關(guān)聯(lián)度，“星座”間里播放了4334．78萬余次，預(yù)告片播放次數(shù)達811．7萬是少數(shù)可以跟每個人都產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度且具有各自獨特性次。衍生視頻花絮，導(dǎo)演采訪等的播放量也達到了139．8的話題，任何一個觀眾都可能產(chǎn)生一種身臨其境并且萬余次。觀眾評論熱烈，共計在優(yōu)酷產(chǎn)生約3．9萬條評可以對號入座的感覺——“名導(dǎo)專為我的星座所拍攝論。
7、互動方面，截至9月7日，豆瓣專區(qū)海報大賽的訪問的一支影片是否同我心有戚戚呢”，然后去對比跟自量已達l0舶萬余次，并產(chǎn)生了6953~品。己的相似度，這就是了實現(xiàn)讓觀眾“心動”。這也就給別克微電影加分的是來自經(jīng)銷商的熱烈響應(yīng)，是品牌策劃者希望產(chǎn)生的強烈的代入感，讓觀眾輕易浙江寧波一眾經(jīng)銷商即趁著微電影大熱，推出了十二就會進行角色融入，引起他們的聯(lián)想和深入了解，進星座城市穿行賽。8月12日，經(jīng)銷商給12輛君威Gs分別而與產(chǎn)品，品牌高度關(guān)聯(lián)，能聯(lián)想到相關(guān)的產(chǎn)品，品牌特披上了12星座的專屬戰(zhàn)衣，耀眼的黃，浪漫的紫，清新性。因此十二星座微電影以“追逐
8、風尚”生活態(tài)度進的綠??12部亮麗的車在城市上演激情試駕比賽。既行包裝，并巧妙的將產(chǎn)品性能融人故事中，通過詼諧給了報名參賽的車主一個盡情體會君威GS的機會，也幽默的風格發(fā)展出的十二條微電影，樹
