微電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析

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1、電影還是廣告片？海報(bào)預(yù)告片首映式劇情劇照時(shí)長(zhǎng)：90秒播放模式：免費(fèi)，視頻網(wǎng)站播放這是介于電影與廣告之間的全新模式它創(chuàng)造了全新的名詞與載體——微電影效果分析1、高視頻點(diǎn)擊率僅根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)一家數(shù)據(jù)分析，與“一觸即發(fā)”有關(guān)的視頻點(diǎn)擊量超過(guò)500,000,000次！2、新聞的“一邊倒”正面?zhèn)鞑ジ鞔箝T戶網(wǎng)站汽車頻道、娛樂(lè)頻道，均以高度的熱情與參與了本次報(bào)道。亮點(diǎn)分析首創(chuàng)“微電影”概念，擅長(zhǎng)與電影進(jìn)行合作的凱迪拉克再次成為“電影”的受益者，這一傳播活動(dòng)將不僅收到當(dāng)下的傳播，更將持續(xù)以“鼻祖”的身份，多次被提及。首次以互聯(lián)網(wǎng)微博平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，前期一手的幕后花絮、劇透信息，均從凱迪拉克官方微博爆出，完

2、整呈現(xiàn)了與電影大片一致的節(jié)奏，也牢牢牽住了10萬(wàn)微博粉絲的心，讓無(wú)數(shù)人或坐在電腦前，或電視前，等待8點(diǎn)30分一出90秒精彩大戲的上演。病毒式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用高人氣“天涯社區(qū)”平臺(tái)，進(jìn)行前期預(yù)熱1、采用2010年熱度較高的造句形式，用“一觸即發(fā)”結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)等造句，精彩造句可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品，形成病毒式的口碑傳播，并在網(wǎng)友中形成較大范圍的傳播。2、涉及“電影”的字樣全部自動(dòng)變紅，并自動(dòng)生成鏈接，進(jìn)入廣告位中頁(yè)面3、視頻發(fā)布后，號(hào)召網(wǎng)友為視頻取名轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量高者，將有機(jī)會(huì)獲得限量版車模。其他思考微博、微電影與微時(shí)代吳彥祖效應(yīng)“一觸即發(fā)”的可塑性與動(dòng)態(tài)感