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1、2008-12一起來(lái)釋放壓力吧！Releaseyourselftogether！聯(lián)智廣告“白雪”純怡系列春季巡展策劃案：CATALOG目錄Background背景研究Creative&Executive創(chuàng)意構(gòu)想&執(zhí)行細(xì)則Design設(shè)計(jì)方案Background背景研究雪肌精“純怡”系列的目標(biāo)客群：針對(duì)由長(zhǎng)期高壓、輻射等導(dǎo)致肌膚問(wèn)題的officelady尋找她們關(guān)心的問(wèn)題提出解決辦法達(dá)到吸引其參與的目的據(jù)調(diào)查顯示，80%的白領(lǐng)面對(duì)重重壓力，而壓力正是導(dǎo)致諸多肌膚問(wèn)題的一大根源，“如何釋壓？”也就成為當(dāng)代白領(lǐng)最關(guān)注的問(wèn)題之
2、一，借由該熱點(diǎn)問(wèn)題構(gòu)筑本次巡展創(chuàng)意主線客群最關(guān)注的問(wèn)題抒壓三步曲“白雪”純怡系列能為該問(wèn)題解答……Creative創(chuàng)意構(gòu)想抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問(wèn)題，告之“雪”的秘密ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白ACTⅢ美麗由內(nèi)自外，釋壓之旅事前事中事后抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問(wèn)題，告之“雪”的秘密事前由高絲制作（紙制或電子）精美卡片給到愛(ài)用者，卡片包含信息：A、白領(lǐng)壓力問(wèn)題及“雪肌精”命名故事B、全國(guó)巡展時(shí)間及地點(diǎn)信息C、壓力自由表述（匿名）Purpose：讓更多大眾及目標(biāo)消費(fèi)群體通過(guò)各類(lèi)信息渠道了解雪肌精及雪肌精“純怡”系
3、列的brandstory&info.ofeventsの一2009年，雪肌精已與我們共同走過(guò)了24個(gè)年華，她與您一樣行走于職場(chǎng)，面對(duì)重重壓力，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多由壓力引起的肌膚問(wèn)題，于是她的姐妹“白雪”純怡系列悄然誕生，她立志要為您的肌膚抒壓，為重壓下的您帶去福音。另外，我還要與你分享一個(gè)秘密：她名中緣何有“雪”呢？她問(wèn)世之初，曾經(jīng)被定名為“白肌精”。而對(duì)于這樣的名字，大家一直認(rèn)為不足以展現(xiàn)更為優(yōu)秀的她。于是1985年春，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)靈光乍現(xiàn)，翩然而至的“雪”字使得這款產(chǎn)品意蘊(yùn)全然不同，新名字應(yīng)運(yùn)而生，這正是KOSE公司一名
4、家住日本秋田的研發(fā)人員想到了這個(gè)“雪”字。也許，這正是由他家鄉(xiāng)那聞名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而來(lái)的吧！而今“白雪”將于*月*日**與您相約，把她的抒壓護(hù)膚心經(jīng)與您分享，期待您親臨現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證彼此友誼的開(kāi)始！抒壓?jiǎn)栴}及的秘密Tobecontinued…抒壓三步曲ACTⅠ提出壓力問(wèn)題，告之“雪”的秘密事前事前集客施策：A、白領(lǐng)壓力問(wèn)題及“雪肌精”命名故事B、全國(guó)巡展時(shí)間及地點(diǎn)信息C、壓力自由表述（匿名）官網(wǎng)電子文檔下載報(bào)刊、美容雜志內(nèi)頁(yè)發(fā)布（報(bào)花剪角、插頁(yè)等）原有會(huì)員郵件、短信告知品牌聯(lián)合（例：壓力卡與DQ優(yōu)惠券組合聯(lián)
5、單）辦公樓、健身會(huì)所等目標(biāo)客群較為集中的地點(diǎn)DM派發(fā)戶(hù)外media宣傳（車(chē)身、focusmedia、移動(dòng)傳媒等）抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中巡展當(dāng)日，憑填寫(xiě)完整的卡片至現(xiàn)場(chǎng)投入小容器，即領(lǐng)取小樣（或小禮品）一份BA在現(xiàn)場(chǎng)為顧客進(jìn)行新品試用并現(xiàn)場(chǎng)對(duì)演示解壓、放松。3~5月正值櫻花盛開(kāi)的季節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)可放置些櫻花裝飾或香薰，不僅起到了點(diǎn)綴的作用更可讓顧客身心愉悅。Purpose：使?jié)撛诳蛻?hù)在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，感受抒壓，記取其個(gè)人信息，邀其參與后期活動(dòng)，以發(fā)展成為新規(guī)客。の二抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透
6、·白事中事中集客施策：A、利益誘惑●凡現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)（不限金額）的顧客，可留下個(gè)人信息，將有機(jī)會(huì)參加后續(xù)活動(dòng)?！瘳F(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)者可獲得購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品一定數(shù)額的抵用券。抵用券抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中事中集客施策：B、現(xiàn)場(chǎng)氣氛渲染活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行互動(dòng)表演（游戲）以拉動(dòng)人流的參與熱情及關(guān)注度巡展布置別致新穎。如：透明玻璃房，雪花機(jī)制造浪漫唯美感等。抒壓三步曲ACTⅡ親歷肌膚蛻變之純·透·白事中事中集客施策：C、禮物派發(fā)派發(fā)小姐將以“雪天使”的別致造型在巡展周遍派發(fā)DM?，F(xiàn)場(chǎng)憑卡片領(lǐng)取與品牌氣質(zhì)相符的精美禮品，如：羽
7、毛筆、純色晶瑩且印有LOGO的鼠標(biāo)墊、懷舊且?jiàn)Z人眼球的棉花糖，外用印有LOGO透明紙包裝，以便在途中傳播巡展信息。抒壓三步曲ACTⅢ美麗由內(nèi)自外，釋壓之旅事后抽取部分幸運(yùn)顧客參與后期Kose組織的專(zhuān)業(yè)“心理抒壓”課程?；虺槿〔糠中疫\(yùn)顧客獲得旅游機(jī)會(huì)，將抒壓卡片放飛于山清水秀的風(fēng)景區(qū)。通過(guò)活動(dòng)照片等信息反送網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，延續(xù)其影響力。也可定期組織愛(ài)用者參加戶(hù)外的公益活動(dòng)，以增加品牌號(hào)召力及社會(huì)效應(yīng)。Purpose：通過(guò)后續(xù)活動(dòng)制造利益點(diǎn)，并真正傳達(dá)白雪煥發(fā)您由內(nèi)而外的純凈美白事后延續(xù)施策：の三Design設(shè)計(jì)方案optio
8、n1Design設(shè)計(jì)方案option2THANKS
