品牌傳播方案.doc

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1、線上文章布局提升公信力1、產(chǎn)品獲得的成就和榮譽(yù)等內(nèi)容發(fā)布在有知名度的新聞網(wǎng)站擴(kuò)大曝光2、產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)、公司動(dòng)態(tài)新聞發(fā)布在官方自媒體號(hào)引導(dǎo)輿論3、問答平臺(tái)專業(yè)答疑，引起消費(fèi)者的信任付費(fèi)推廣布局公司品牌現(xiàn)狀：1、公司品牌、產(chǎn)品沒有形成一個(gè)明顯的定位2、公司還沒有提煉出與競(jìng)品之間有區(qū)隔優(yōu)勢(shì)的能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的slogan推廣思考：1、在品牌戰(zhàn)略不成熟的現(xiàn)階段如果大范圍做品牌付費(fèi)推廣，務(wù)必會(huì)導(dǎo)致推廣內(nèi)容散亂，不能聚焦有區(qū)隔的優(yōu)勢(shì)，不能使我們的優(yōu)勢(shì)很有利的占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而導(dǎo)致推廣的浪費(fèi)。2、公司前期沒有做過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃

2、，對(duì)文案內(nèi)容和推廣平臺(tái)和平臺(tái)受眾的契合度不熟悉，需要循序漸進(jìn)推廣策略：聚焦一個(gè)平臺(tái)做當(dāng)下時(shí)興的信息流廣告，以少量互動(dòng)性、活動(dòng)性的推廣試水，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)和態(tài)度，然后根據(jù)消費(fèi)者反應(yīng)的數(shù)據(jù)做調(diào)整和優(yōu)化。