伊萊克斯3-15方案-盛世長(zhǎng)城(中)課件.ppt

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1、方案——執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物品：在全國(guó)各分公司各配備伊萊克斯全球流動(dòng)保養(yǎng)中心2輛（MOBILEE-FAMILY）；活動(dòng)地點(diǎn)：各主要城市重點(diǎn)售場(chǎng)門前、住宅小區(qū)、大專院校、展覽館等；方案——執(zhí)行全球流動(dòng)保養(yǎng)中心（MOBILEE-FAMILY）展演功能：保養(yǎng)師流動(dòng)服務(wù)中心、形象展示、全系列產(chǎn)品演示、服務(wù)咨詢旗艦店、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、舞臺(tái)主體背景、動(dòng)感影院、戶外車身廣告、展覽配套設(shè)施（游戲設(shè)施或其他產(chǎn)品線的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)施）方案——售場(chǎng)與回訪贈(zèng)品促銷：目的：體現(xiàn)伊萊克斯關(guān)愛用戶/服務(wù)用戶的意愿；進(jìn)一步促成銷售；產(chǎn)品：全系列產(chǎn)品贈(zèng)品：伊萊克斯智慧家庭健康手冊(cè)主銷系列：加贈(zèng)家庭醫(yī)療保健箱用戶回訪活動(dòng)：目的

2、：加強(qiáng)用戶口碑傳播效應(yīng)；范圍：全國(guó)各分公司主要城市回訪禮品：冰箱保鮮膜或洗衣粉回訪方式：可利用全球流動(dòng)保養(yǎng)中心方案——售場(chǎng)活動(dòng)售場(chǎng)活動(dòng)：活動(dòng)名稱：智慧擋不住新鮮蹦出來(lái)活動(dòng)地點(diǎn)：各類售場(chǎng)與戶外活動(dòng)、以及小區(qū)推廣活動(dòng)活動(dòng)規(guī)則：每位購(gòu)買伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品，即可獲得一次有獎(jiǎng)游戲機(jī)會(huì)；活動(dòng)物品：伊萊克斯---蹦蹦樂物品說(shuō)明：（1.2×1.5米）3列5行共15方塊，參加者進(jìn)行3選1的雙腳踩蹦，每次啟動(dòng)后每行有2個(gè)方塊踩中可以亮燈，并響起伊萊克斯LOGO廣告音樂；每次重新啟動(dòng)開關(guān)，則亮燈的順序與排列不同，以增加游戲的可玩性與公正性；游戲規(guī)則：如5行5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì)；如在5行中

3、有踩中不亮的則淘汰出局；游戲獎(jiǎng)品：冰箱保鮮膜方案——售場(chǎng)活動(dòng)游戲物品：伊萊克斯—蹦蹦樂說(shuō)明：基本形狀為組合式燈箱地臺(tái)形式；基本材料為有機(jī)玻璃或PVC醚氨酯；內(nèi)藏?zé)襞c小音響設(shè)備；可變換亮燈程序；特點(diǎn)：能在售場(chǎng)收聚人氣，具有可看可玩可聽特性、醒目、易于拆裝、攜帶方便聯(lián)合促銷方案——主題活動(dòng)主題：智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái)——3/15伊萊克斯、百事可樂特別行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2002年3月1日-2002年3月28日（4周）活動(dòng)區(qū)域：武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省活動(dòng)形式：聯(lián)合促銷促銷產(chǎn)品：伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機(jī)聯(lián)合促銷方案——策略產(chǎn)品策略：以伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達(dá)”6

4、種果味飲料上市推廣的良好結(jié)合，通過活動(dòng)樹立品牌形象來(lái)進(jìn)一步提升主打智系列產(chǎn)品的銷量并減少低端系列的銷售占比，從而提升冰箱整體產(chǎn)品平均單價(jià)和利潤(rùn)；品牌策略：品牌聯(lián)合，通過雙方的品牌優(yōu)勢(shì)和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的國(guó)際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準(zhǔn)備；服務(wù)策略：通過進(jìn)一步強(qiáng)化伊萊克斯獨(dú)特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動(dòng)保養(yǎng)中心的進(jìn)一步推廣；以樹立伊萊克斯國(guó)際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的形象；渠道策略：利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來(lái)達(dá)到拓展渠道傳播的目的，以獲得提高活動(dòng)認(rèn)知率的目的；聯(lián)合促銷方案——執(zhí)行活動(dòng)口號(hào)：智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái)活動(dòng)時(shí)間：2002年3月1日-20

5、02年3月28日（共四周）活動(dòng)城市：武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省A）售場(chǎng)陳列（1）所有賣場(chǎng)陳列的冰箱中可放置美年達(dá)的多口味包裝，顧客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。（注：各重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)參加此次活動(dòng)）（2）所有美年達(dá)的的重點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)網(wǎng)點(diǎn)和產(chǎn)品陳列點(diǎn)均用伊萊克斯的智靈新款冰箱陳列；（注：美年達(dá)將開展“尋找您的新鮮果園”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，會(huì)采購(gòu)我們的智靈冰箱）（3）雙方的陳列場(chǎng)所均可陳列對(duì)方的宣傳POP