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《廣告推廣執(zhí)行方案.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、廣告推廣執(zhí)行方案（2014年5月-2014年7月28日）一、項(xiàng)目基礎(chǔ)信息1、案名：2、廣告語(yǔ):遠(yuǎn)見(jiàn)城東，未來(lái)在握！城市向東，房產(chǎn)“峰”上精品！3、定位語(yǔ):城東新地標(biāo)，寬庭國(guó)際筑品！內(nèi)外闊朗空間，生活最大化拓展延伸！4、貴賓熱線：5、開(kāi)發(fā)商：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司6、售樓處地址:二、核心價(jià)值羅列：1、城東板塊，總部核心輻射，多種住宅商業(yè)規(guī)劃，一城兩翼的城市發(fā)展重心；2、永東一線城市主軸之上，地標(biāo)建筑；3、超前規(guī)劃、精品住區(qū)，南北自由開(kāi)闊空間；4、戶型兩房86、三房125m2，，超值贈(zèng)送空間；5、學(xué)區(qū)五中
2、，優(yōu)質(zhì)的教育資源；三、項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案第一階段：蓄客預(yù)熱期（暫定7月10日，視蓄水?dāng)?shù)量延長(zhǎng)）一、推廣內(nèi)容：蓄客期主要圍繞項(xiàng)目基本信息傳播、項(xiàng)目形象進(jìn)行宣傳；告知項(xiàng)目地址、聯(lián)系方式、項(xiàng)目整體產(chǎn)品屬性以及相關(guān)活動(dòng)等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容1、廣告主題①遠(yuǎn)見(jiàn)城東，樂(lè)享未來(lái)②城東地標(biāo)，寬庭國(guó)際筑品③86平方超值三房火熱預(yù)約中！2、廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間11塊售樓處+電話射燈待確認(rèn)是否能接電及安裝5月25日售樓處旁墻體看板2永東一線和鐵軌交叉處看板雙向截流；會(huì)展中心位置看板截流2-3塊主
3、標(biāo)1：遠(yuǎn)見(jiàn)城東，樂(lè)享未來(lái)副標(biāo)1：城東地標(biāo)，寬庭國(guó)際筑品副標(biāo)2：86平方超值三房火熱預(yù)約中！5月30日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外10-15塊重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體看板，具體得看是否有空位5月30日4永東一線路牌、燈箱具體得確認(rèn)是否可投放及時(shí)長(zhǎng)主標(biāo)1：遠(yuǎn)見(jiàn)城東，樂(lè)享未來(lái)副標(biāo)1：城東地標(biāo)，寬庭國(guó)際筑品副標(biāo)2：86平方超值三房火熱預(yù)約中！5月30日5項(xiàng)目工地圍檔工地南、西、東圍檔目前在施工5月25日6鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交車(chē)體廣告8輛得確認(rèn)是否可以投放，如不能可轉(zhuǎn)變到車(chē)內(nèi)把手、音頻電視。優(yōu)點(diǎn)移動(dòng)、傳播面廣6月5日7短信針對(duì)來(lái)訪客戶及轟炸兩方面進(jìn)
4、行群發(fā)，保持每周1次控制數(shù)量項(xiàng)目信息及溫馨提示類內(nèi)容日常性8DM單張第一期，30000份可日?qǐng)?bào)夾報(bào)、郵政局直郵、找人派發(fā)，目標(biāo)覆蓋周邊工廠、單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)6月5日9電視游字、三維短片目前投放中5月10日10廣告禮品發(fā)放3000份看房有禮、短信告知、DM宣傳單及小禮品（打火機(jī)鑰匙扣等）6月5日第二階段：開(kāi)盤(pán)期（暫定7月11日-7月28日）一、推廣內(nèi)容：開(kāi)盤(pán)期間主要圍繞項(xiàng)目產(chǎn)品、開(kāi)盤(pán)預(yù)熱以及開(kāi)盤(pán)活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行宣傳。告知意向客戶開(kāi)盤(pán)時(shí)間、價(jià)格、如何購(gòu)買(mǎi)等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容1、開(kāi)盤(pán)期推廣主題①總價(jià)*萬(wàn)起,
5、即將震撼首發(fā)②2萬(wàn)抵5萬(wàn)，7月28日認(rèn)籌火爆啟幕③城東地標(biāo)/毗鄰五中/86方超值三房2、開(kāi)盤(pán)廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1永東一線和鐵軌交叉處看板雙向截流；會(huì)展中心位置看板截流2-3塊主標(biāo)1：總價(jià)*萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1：2萬(wàn)抵5萬(wàn)，7月28日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2：城東地標(biāo)/毗鄰五中/86方超值三房7月25日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外10-15塊換新7月25日4永東一線路牌、燈箱具體得確認(rèn)是否可投放及時(shí)長(zhǎng)主標(biāo)1：總價(jià)*萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1：2萬(wàn)抵5萬(wàn)，7月28日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2：城東地標(biāo)/毗
6、鄰五中/86方超值三房7月25日5項(xiàng)目工地圍檔工地南、西、東圍檔換其中一塊、信息發(fā)布告知7月25日6鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交車(chē)體廣告8輛音頻電視換新7月25日7短信針對(duì)來(lái)訪客戶及轟炸兩方面進(jìn)行群發(fā)，保持每周1次控制數(shù)量開(kāi)盤(pán)信息告知7月25日8DM單張第二期，30000份可夾報(bào)、郵政局直郵、找人派發(fā)，目標(biāo)覆蓋周邊工廠、單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)7月25日9電視游字、三維短片信息換新發(fā)布告知7月25日10廣告禮品發(fā)放3000份看房有禮、短信告知、DM宣傳單及小禮品（其他等）7月25日2014-5-15
