山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播現(xiàn)狀探究

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1、山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播現(xiàn)狀探究　　【摘要】農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展中一個(gè)繞不開的環(huán)節(jié)，而大眾傳媒在傳播農(nóng)業(yè)科技，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化方面有著不可忽視的作用。本文從大眾傳媒和農(nóng)村受眾兩個(gè)角度，對(duì)山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的現(xiàn)狀做出了描述，并對(duì)其進(jìn)行了受眾分析，指出了山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播中存在的諸多問(wèn)題，提出了改進(jìn)的措施和建議?！娟P(guān)鍵詞】山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播農(nóng)業(yè)科技新聞對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有著不可忽視的作用，然而在山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展過(guò)程中，對(duì)其相關(guān)研究仍處于空白。筆者在對(duì)山西陽(yáng)城縣、呂梁縣、太谷縣和原平縣進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)其發(fā)展提出

2、了可行性的建議。一、山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的媒介構(gòu)成及分析（一）山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的媒介構(gòu)成1、中央級(jí)媒體9相關(guān)中央級(jí)媒體有CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道，其中“農(nóng)廣天地”、“科技苑”兩檔欄目包含農(nóng)業(yè)科技方面的內(nèi)容?！掇r(nóng)廣天地》是中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校開辦的農(nóng)民科技教育與培訓(xùn)專欄，目的是向廣大農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)。《科技苑》是中央電視臺(tái)第七頻道唯一一個(gè)專門傳遞農(nóng)業(yè)科技信息、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的欄目。內(nèi)容包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、林業(yè)等方面。2、省級(jí)媒體（1）電視方面，自山西衛(wèi)視《黃土地》停播后尚未開辦新的相關(guān)節(jié)目。（2）報(bào)紙方面，主要有《

3、山西農(nóng)民報(bào)》和《山西科技報(bào)》?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》以全心全意為百姓和涉農(nóng)部門服務(wù)為宗旨，發(fā)行范圍覆蓋全省11個(gè)地市，遍布各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村?！渡轿骺萍紙?bào)》是由山西省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主管主辦的一張科普類報(bào)紙，推廣先進(jìn)的科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)，周六刊，每周發(fā)行量近20萬(wàn)份。（3）廣播方面，有山西農(nóng)村廣播。山西農(nóng)村廣播是山西廣播電視總臺(tái)推出的一個(gè)專業(yè)化廣播，全天節(jié)目播出19小時(shí)，為農(nóng)民提供科技知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品信息、科技培訓(xùn)和政策解釋等。（4）網(wǎng)站建設(shè)方面，以山西省農(nóng)業(yè)廳官方網(wǎng)站和山西省科技廳官方網(wǎng)站為統(tǒng)籌，以山西農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)、山西科普惠農(nóng)網(wǎng)和山西科技報(bào)刊總社下屬今日農(nóng)業(yè)官網(wǎng)為主要

4、平臺(tái)。有專家推薦、農(nóng)技推廣視頻、領(lǐng)導(dǎo)信箱。涉及小麥產(chǎn)業(yè)、雜糧產(chǎn)業(yè)和農(nóng)資推薦等。（5）手機(jī)報(bào)方面，有農(nóng)民手機(jī)報(bào)果農(nóng)版、農(nóng)資版、養(yǎng)殖版、蔬菜版和今日農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)。93、市縣級(jí)媒體陽(yáng)城縣電視臺(tái)科技信息頻道有“科技圖文視頻點(diǎn)播節(jié)目”，其他縣電視臺(tái)相關(guān)內(nèi)容幾乎處于真空地帶。在網(wǎng)站建設(shè)上，陽(yáng)城縣有科技信息網(wǎng)，晉中市有農(nóng)業(yè)科技110信息網(wǎng)，包含農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)、科技信息、智能農(nóng)業(yè)和視頻點(diǎn)播四部分內(nèi)容；忻州、原平均有科技網(wǎng)，包含農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)和科技視頻；呂梁雖有呂梁科技網(wǎng)，但缺少與農(nóng)業(yè)相關(guān)的實(shí)用技術(shù)。（二）山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的媒介分析1、山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播媒介覆蓋狀況從整體而

5、言，山西省以“中央—省—市—縣”“四級(jí)傳播”鏈條為經(jīng)，以“報(bào)紙—電視—廣播—網(wǎng)絡(luò)—手機(jī)”多種傳播方式為緯的立體傳播網(wǎng)絡(luò)尚未形成。地區(qū)不平衡性顯著，總體來(lái)說(shuō)中央級(jí)媒體處主導(dǎo)地位、省級(jí)媒體處薄弱環(huán)節(jié)、市縣級(jí)媒體基本處真空地帶。2、對(duì)現(xiàn)有媒介報(bào)道內(nèi)容及風(fēng)格的分析《山西農(nóng)民報(bào)》和《山西科技報(bào)》作為目前山西省級(jí)媒體中與“三農(nóng)”最為貼近的紙質(zhì)媒體，其發(fā)行量和覆蓋范圍居同類報(bào)紙的前列。對(duì)其內(nèi)容的研究足以窺見山西農(nóng)業(yè)科技新聞現(xiàn)有媒體資源的報(bào)道內(nèi)容及風(fēng)格。本文對(duì)這兩份報(bào)紙的報(bào)道形式及2011.10-2012.10期間的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的分析。為了使文本分析更科學(xué)和系統(tǒng)，特

6、將農(nóng)業(yè)科技信息做出分類：9（1）與農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)有關(guān)的方針政策；（2）實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)，包括品種資源與育種、肥料藥劑、栽培管理、貯藏加工、畜牧獸醫(yī)、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)機(jī)械；（3）農(nóng)業(yè)科技人物；（4）其他。具體內(nèi)容分析如下：①報(bào)道形式：二者都是以分散的“豆腐塊”文章配合相關(guān)的專版?！渡轿骺萍紙?bào)》在農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)方面的報(bào)道形式更為多樣，10版“圖說(shuō)”以大圖片或漫畫的形式講解農(nóng)業(yè)技術(shù)。13版“點(diǎn)題”設(shè)置“農(nóng)科110”、“農(nóng)科百事通”回答農(nóng)民朋友的來(lái)電提問(wèn)，在形式上很好地與讀者進(jìn)行互動(dòng)。②報(bào)道內(nèi)容：從數(shù)據(jù)上看，實(shí)用技術(shù)是報(bào)道重點(diǎn)，其中栽培管理技術(shù)類的報(bào)道比例最高，其次是肥料藥

7、劑，且《山西科技報(bào)》相關(guān)報(bào)道多。③報(bào)道風(fēng)格（包括新聞圖片的使用、報(bào)道語(yǔ)言及修辭的使用）在新聞圖片的使用上，《山西農(nóng)民報(bào)》一年內(nèi)共使用374幅，《山西科技報(bào)》共使用679幅。其中，品種資源與育種、栽培管理及畜牧獸醫(yī)較多使用了圖片，但對(duì)通俗解釋報(bào)道內(nèi)容作用不大。9在報(bào)道語(yǔ)言上，《山西農(nóng)民報(bào)》和《山西科技報(bào)》均使用了客觀準(zhǔn)確的陳述句進(jìn)行報(bào)道，這符合農(nóng)業(yè)科技新聞的特點(diǎn)和寫作規(guī)律，卻也導(dǎo)致實(shí)際傳播效果不盡如人意。二、山西農(nóng)業(yè)科技新聞傳播存在的問(wèn)題（一）電視媒介缺位，報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒介效益難發(fā)揮在電視方面，山西省、市、縣級(jí)電視臺(tái)均沒(méi)有獨(dú)立的農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道，相關(guān)電

8、視節(jié)目也寥寥無(wú)幾。在報(bào)紙方面，《山西農(nóng)民報(bào)》缺乏有效的反饋機(jī)制，在