第六章群體傳播與組織傳播.doc

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1、第六章群體傳播與組織傳播教學(xué)目的與要求：通過教學(xué)，讓學(xué)生了解什么是群體意識，它是如何形成的，群體的社會功能有哪些，什么是群體暗示和群體感染，組織內(nèi)傳播過程具有的結(jié)構(gòu)特點，弄清組織內(nèi)傳播與組織外傳播的區(qū)別，要求學(xué)生在掌握本章理論知識的基礎(chǔ)上，能與社會實踐相結(jié)合，組織一次活動：輸入組織的一些信息看其作用。一、群體傳播（一）群體的概念指的是具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動關(guān)系的復(fù)數(shù)個人的集合體。（二）群體成立、生存和發(fā)展的基礎(chǔ)條件。1.共同的目標(biāo)和關(guān)心事項，這是群體凝聚力的核心；2.成員之間的協(xié)作意愿就是個人參加群體并愿意為之作出貢獻的動機；3..群體與成員、成員與成

2、員間的傳播互動機制，即群體傳播。（三）.群體的特征目標(biāo)取向有共同性；具有以“我們”意識為代表的主體共同性。（四）群體的分類:組織群體、非組織群體（五）群體的社會功能和意義　1.群體具有重要的社會功能，簡言之，群體是將個人與社會相連結(jié)的橋梁和中間紐帶。群體是社會的中觀系統(tǒng)，是社會的組成部分，或者說是“局部社會”。個人在參與社會活動之際，首先是作為局部社會―――群體的一員出現(xiàn)的，一個人不能做個合格的群體成員，同樣也做不了合格的社會成員。群體幫助個人完成社會化過程，訓(xùn)練和分配社會角色，形成社會規(guī)范和準則，調(diào)節(jié)和控制個人的行為。2.群體有助于社會秩序的維持，使社會秩序的連續(xù)性得到

3、保證。不僅如此，群體還通過社會分工與協(xié)作，將分散的個人力量集結(jié)起來，能夠完成個人所不能完成的社會工作和事業(yè)。因此，群體同樣是推動社會發(fā)展的重要力量。3.群體對個人成員也具有重要的意義。（1）群體是滿足個人需求的重要手段；（2）群體是個人的信息來源和社會安全感的提供者；（3）群體是個人表現(xiàn)和實現(xiàn)自我的場所與手段。?（五）群體的負面影響某些群體為實現(xiàn)一已目的而拒絕承擔(dān)正當(dāng)?shù)纳鐣止?，給社會秩序和社會生活帶來混亂的情況也是常見的。對個人來說，群體在為個人帶來利益的同時，又具有束縛和壓抑個性的負面作用。?二、群體傳播與內(nèi)部機制?(一)群體傳播群體傳播就是將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連

4、接和實現(xiàn)的過程。這個過程形成群體意識和群體結(jié)構(gòu)，而這種意識和結(jié)構(gòu)一旦形成，又反過來成為群體活動的框架，對個人成員的態(tài)度和行為產(chǎn)生制約，以保障群體的共同性。因此，群體傳播是群體生存和發(fā)展的一條基本的生命線。（二）群體意識的形成群體意識就是參加群體的成員所共有的意識。它包括以下幾個方面的內(nèi)容：1.關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意；2.群體感情，這里不僅指由各成員的密切接觸和協(xié)作而產(chǎn)生的成員間的個人感情，更指群體成員主觀境界的融合（精神上的一體化）所產(chǎn)生的“我們”感情；　3.群體歸屬意識，即群體成員因從群體活動得到某種程度的需求滿足而對群體所產(chǎn)生的認同感。這幾個要素越具備，群體意識

5、就越高，越欠缺則群體意識越薄弱。4.群體傳播對群體意識形成的影響，群體意識是群體信息在群體傳播和互動中形成的)5.群體規(guī)范（群體意識的核心內(nèi)容）對群體傳播的影響。（三）群體規(guī)范在群體傳播中的作用群體規(guī)范指成員個人在群體活動中必須遵守的規(guī)則，在廣義上也包括群體價值，即群體成員關(guān)于是非好壞的判斷標(biāo)準。一般認為，群體規(guī)范的功能包括以下幾項：一是協(xié)調(diào)成員的活動、規(guī)定成員角色和職責(zé)以促進群體目標(biāo)的達成；二是通過規(guī)范的共有來保證群體的整體合作；三是通過指示共同的行為方式以維持群體的自我同一性；四是為成員個人提供安全的決策依據(jù)。群體規(guī)范是群體意識的核心內(nèi)容，它的主要作用在于排除偏離性的

6、意見，將群體內(nèi)的意見分歧和爭論限制在一定范圍之內(nèi)，以保證群體決策和群體活動的效率。群體規(guī)范不僅對群體內(nèi)的傳播活動起著制約作用，而且對來自群體外的信息或宣傳活動的效果具有重要的影響。?(四)群體壓力與趨同心理（在傳播過程中，群體對個體的影響）??1.群體壓力即群體中的多數(shù)意見對成員中的個人意見或少數(shù)意見所產(chǎn)生的壓力。在面臨群體壓力的情況下，個人和少數(shù)意見一般會對多數(shù)意見采取服從態(tài)度。在群體內(nèi)部，傳播活動經(jīng)常是在“一對多”或“多對一”、“少數(shù)對多數(shù)”或“多數(shù)對少數(shù)”的場合下進行的。在這種情況下，無論是傳播者還是受傳者都會感受到某種程度的群體壓力?！皞€人服從集體、少數(shù)服從多數(shù)”

7、是群體活動的一個基本原則；但在不少場合，群體壓力也會帶來錯誤的判斷，形成對多數(shù)意見的盲目服從。2.信息壓力指的是一般人在通常情況下會認為多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人，基于這種信念，個人對多數(shù)意見會持較信任的態(tài)度。3.趨同心理也叫遵從性，指的是個人希望與群體中多數(shù)意見保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理。在很多情況下，個人被迫接受多數(shù)意見，正是出于這種擔(dān)憂。?三、集合行為中的傳播機制（非常態(tài)的群體行為）（一）集合行為指的是在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會集合現(xiàn)象。例如火災(zāi)、地震后的群眾騷亂，出于某種原因的自發(fā)集