青島啤酒廣告攝影文案.doc

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1、青島啤酒廣告攝影文案廣告112班石國(guó)朝學(xué)號(hào)：品牌：青島啤酒創(chuàng)意背景：啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國(guó)。啤酒是夏秋季防暑降溫解渴止汗的清涼飲料。據(jù)醫(yī)學(xué)和食品專家們研究，啤酒含有4%的酒精，能促進(jìn)血液循環(huán)；含二氧化碳，飲用時(shí)有清涼舒適感；還能幫助消化，促進(jìn)食欲。啤酒花含有蛋白質(zhì)、維生素、揮發(fā)油、苦味素、樹脂等，具有強(qiáng)心、健胃、利尿，鎮(zhèn)痛等醫(yī)療效能，對(duì)高血壓病、心臟病及結(jié)核病等均有較好的輔助療效。產(chǎn)婦喝啤酒，以增加母體乳汁，使嬰兒得到更充分的營(yíng)

2、養(yǎng)。適量適用啤酒對(duì)心臟和高血壓患者亦有一定療效。青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠，1903年由英、德兩國(guó)商人合資開辦，是我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成，風(fēng)味純凈協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣。2010年11月19日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的，“華樽杯”第二屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議結(jié)果在國(guó)家會(huì)議中心揭曉，青島啤酒股份有限公司在中國(guó)酒類企業(yè)中名列第3位，品牌價(jià)值為2

3、78.74億元（RMB），在中國(guó)啤酒行業(yè)中名列第一。拍攝目的：鞏固青島啤酒現(xiàn)有的龍頭地位，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)只有率。廣告拍攝標(biāo)題：Enjoylife廣告語(yǔ)：青島啤酒，陪伴您每一天的快樂(lè)時(shí)光。創(chuàng)意簡(jiǎn)述：啤酒作為一種低酒精的飲品，能帶給人愉悅的感覺(jué)，為生活注入一絲活力。青島啤酒作為中國(guó)啤酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，很好的詮釋了這一特性。本次拍攝旨在表達(dá)青島啤酒讓人們享受生活這一主題。通過(guò)“音樂(lè)”、“閱讀”、“愛(ài)情”這三個(gè)元素與啤酒的融合，來(lái)表現(xiàn)啤酒帶給人們的愉悅。拍攝道具：青島啤酒兩支、耳機(jī)一副、書一本、玫瑰一朵，以及

4、相關(guān)攝影器械。拍攝地點(diǎn)：草坪光線：選擇自然光線以展現(xiàn)“陽(yáng)光、草地”的自然情調(diào)，在傍晚光想較為柔和的時(shí)間進(jìn)行拍攝。拍攝要求：突出自然、隨性的特征，以表現(xiàn)青島啤酒帶給人的純真的快樂(lè)。（具體拍攝在下兩頁(yè)）