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《優(yōu)秀廣告案例青島啤酒廣告策劃文案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、青島啤酒廣告策劃芅莂袇肁膁莁羀芇葿莀蠆肀蒞葿螂芅芁葿襖肈膇蒈肆袁薆蕆螆膆蒂蒆袈罿莈蒅羀膅芄蒄蝕羇膀蒃螂膃蒈薃裊羆莄薂羇膁芀薁螇羄芆薀衿艿膂蕿羈肂蒁薈蟻羋莇薇螃肀芃薇袆芆腿蚆羈聿蕆蚅蚈袂莃蚄袀肇荿蚃羂羀芅螞螞膅膁螞螄羈蒀蟻袆膄莆螀罿羆節(jié)蝿蚈膂膈螈螁羅蕆螇羃膀蒃螆肅肅荿螆?bào)＼灯N莂袇肁膁莁羀芇葿莀蠆肀蒞葿螂芅芁葿襖肈膇蒈肆袁薆蕆螆膆蒂蒆袈罿莈蒅羀膅芄蒄蝕羇膀蒃螂膃蒈薃裊羆莄薂羇膁芀薁螇羄芆薀衿艿膂蕿羈肂蒁薈蟻羋莇薇螃肀芃薇袆芆腿蚆羈聿蕆蚅蚈袂莃蚄袀肇荿蚃羂羀芅螞螞膅膁螞螄羈蒀蟻袆膄莆螀罿羆節(jié)蝿蚈膂膈螈螁羅蕆螇羃膀蒃螆肅肅荿螆?bào)＼灯N莂袇肁膁莁羀芇葿莀蠆肀蒞葿螂芅芁葿襖肈膇蒈肆袁薆蕆
2、螆膆蒂蒆袈罿莈蒅羀膅芄蒄蝕羇膀蒃螂膃蒈薃裊羆莄薂羇膁芀薁螇羄芆薀衿艿膂蕿羈肂蒁薈蟻羋莇薇螃肀芃薇袆芆腿蚆羈聿蕆蚅蚈袂莃蚄袀肇荿蚃羂羀芅螞螞膅膁螞螄羈蒀蟻袆膄莆螀罿羆節(jié)蝿蚈膂膈螈螁羅蕆螇羃膀蒃螆肅肅荿螆?bào)＼灯N莂袇肁膁莁羀芇葿莀蠆肀蒞葿螂芅芁葿襖肈膇蒈肆袁薆蕆螆膆蒂蒆袈罿莈蒅羀青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案2006年6月10日廣州F.F.F廣告公司“青島”廣告策劃小組名單：負(fù)責(zé)人……………高鳳客戶代表…………高鳳市場(chǎng)調(diào)研…………倫嘉莉廣告策劃…………譚燕珊廣告文案…………羅澤豐廣告媒體…………虞曉豐策劃書(shū)執(zhí)筆………高鳳青島啤酒廣告策劃目錄前言…………………………………………………
3、………………………………………..1第一部分市場(chǎng)分析………………………………………………………………………….21、營(yíng)銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素……………………….……………..…………3市場(chǎng)概況…………………………………………………………..………3營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問(wèn)題……………………………….…………………………………6.市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者
4、分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)趨勢(shì)……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和飲用啤酒的場(chǎng)所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分
5、析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢(shì)及問(wèn)題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………..………………..…………………12競(jìng)爭(zhēng)
6、態(tài)勢(shì)總結(jié)………………………….……………..…………………135、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析………………………………………………………….14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告語(yǔ)，廣告方式分析………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)…………………………………………………
7、……………16本次廣告的目的…………………………………………………………16青島啤酒廣告策劃1、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………….……16市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………172、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機(jī)會(huì)點(diǎn)……………………………………………
