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《優(yōu)秀廣告案例——青島啤酒廣告策劃文案-(12708)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、```青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案2006年6月10日廣州F.F.F廣告公司“青島”廣告策劃小組名單:負(fù)責(zé)人……………高鳳客戶代表…………高鳳市場(chǎng)調(diào)研…………倫嘉莉廣告策劃…………譚燕珊廣告文案…………羅澤豐廣告媒體…………虞曉豐策劃書執(zhí)筆………高鳳```````目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場(chǎng)分析………………………………………………………………………….21、營(yíng)銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………
2、………3影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素……………………….……………..…………3市場(chǎng)概況…………………………………………………………..………3營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問(wèn)題……………………………….…………………………………6.市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念………
3、……………………………………….……………8消費(fèi)趨勢(shì)……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購(gòu)買和飲用啤酒的場(chǎng)所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………1
4、0產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢(shì)及問(wèn)題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………..………………..…………………12競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)………………………….……………..…………………135、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析………………………………………………………….14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣
5、告語(yǔ),廣告方式分析………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………16```````1、目標(biāo)市場(chǎng)策略……
6、………………………………………………….……16市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………172、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機(jī)會(huì)點(diǎn)………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………173、廣告訴求策略……………………………………………………….
7、……18訴求對(duì)象…………………………………………………………………18訴求重點(diǎn)…………………………………………………….……………18訴求方法…………………………………………………….……………184、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………205、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略……
8、…………………………………………..…………216、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告………………………………………………