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《優(yōu)秀廣告案例——青島啤酒廣告策劃文案.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、青島啤酒廣告策劃青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案2006年6月10日廣州F.F.F廣告公司“青島”廣告策劃小組名單：負(fù)責(zé)人……………高鳳客戶代表…………高鳳市場(chǎng)調(diào)研…………倫嘉莉廣告策劃…………譚燕珊廣告文案…………羅澤豐廣告媒體…………虞曉豐策劃書執(zhí)筆………高鳳青島啤酒廣告策劃目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場(chǎng)分析………………………………………………………………………….21、營(yíng)銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素…
2、………………..…………………………3影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素……………………….……………..…………3市場(chǎng)概況…………………………………………………………..………3營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問題……………………………….…………………………………6.市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………
3、………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)趨勢(shì)……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購(gòu)買和飲用啤酒的場(chǎng)所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….………………
4、……9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢(shì)及問題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………..………………..…………………12競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)………………………….……………..…………………
5、135、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析………………………………………………………….14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告語(yǔ)，廣告方式分析………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)……………………………………………………………
6、…16本次廣告的目的…………………………………………………………16青島啤酒廣告策劃1、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………….……16市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………172、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機(jī)會(huì)點(diǎn)………………………………………………………………17
7、定位表述…………………………………………………………………173、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對(duì)象…………………………………………………………………18訴求重點(diǎn)…………………………………………………….……………18訴求方法…………………………………………………….……………184、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………205、廣告媒介
8、策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………216、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告……………………………
