創(chuàng)維企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析.doc

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1、創(chuàng)維電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析首先，我們一起了解一下創(chuàng)維品牌。創(chuàng)維成立于1988年，是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類電子、網(wǎng)絡(luò)通訊、安防產(chǎn)品等顯示產(chǎn)品的大型高科技公司，2000年在香港主板成功上市。經(jīng)過(guò)22年的發(fā)展，創(chuàng)維已從一個(gè)生產(chǎn)遙控器的小廠，躋身為世界十大彩電品牌和中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)第十六位。創(chuàng)維集團(tuán)總部設(shè)在深圳市南山高新區(qū)創(chuàng)維大廈，科研生產(chǎn)基地分別設(shè)在深圳、廣州和呼和浩特，營(yíng)銷分支機(jī)構(gòu)遍布全球，擁有2萬(wàn)多名員工。圍繞數(shù)碼顯示核心產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維集團(tuán)旗下?lián)碛猩钲趧?chuàng)維-RGB電子公司、創(chuàng)維海外發(fā)展公

2、司、創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司、創(chuàng)維群欣安防科技公司、創(chuàng)維液晶器件公司、創(chuàng)維物業(yè)發(fā)展公司、創(chuàng)維汽車電子公司、創(chuàng)維精密科技公司、大雁半導(dǎo)體公司、創(chuàng)維平面顯示科技公司、創(chuàng)維電子（內(nèi)蒙古）公司、創(chuàng)維電器科技公司、創(chuàng)維光電科技公司、創(chuàng)維移動(dòng)通信技術(shù)公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，分別生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各種液晶電視、數(shù)字機(jī)頂盒、液晶模組和面板、半導(dǎo)體、汽車電子、安防產(chǎn)品、LED照明、戶外顯示產(chǎn)品、電冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)以及其他數(shù)碼產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)在全球擁有創(chuàng)維研究院、美國(guó)硅谷研究室、香港研發(fā)中心等六大科研機(jī)構(gòu)，在墨西哥、俄羅斯設(shè)立了生產(chǎn)基地，逐步形成了“

3、前瞻開發(fā)在美國(guó)、應(yīng)用開發(fā)及生產(chǎn)在中國(guó)、銷售在全世界”的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式。彩電是創(chuàng)維集團(tuán)核心產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)整合能力。截止2009年底，創(chuàng)維在中國(guó)彩電市場(chǎng)的占有率已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)第一。創(chuàng)維堅(jiān)持創(chuàng)新的發(fā)展理念，多次推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，掀起席卷中華大地的創(chuàng)維彩電“數(shù)碼潮”、“健康風(fēng)”、“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”、“平板風(fēng)暴”，“液晶普及風(fēng)暴”、“LED推廣風(fēng)暴”，一浪接一浪地續(xù)寫著引領(lǐng)彩電潮流的歷史，奠定了創(chuàng)維在彩電行業(yè)的領(lǐng)袖地位。彩電、機(jī)頂盒等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐盟、美國(guó)、日本、俄羅斯以及東南亞、南

4、美、中東等地區(qū)。創(chuàng)維擁有許多其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其中創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒始終占據(jù)國(guó)內(nèi)第一市場(chǎng)份額，創(chuàng)維群欣安防監(jiān)視器也處在同行業(yè)的龍頭地位，為世博會(huì)、銀行、公安邊防等要害部位提供過(guò)硬的安防產(chǎn)品。創(chuàng)維液晶模組、半導(dǎo)體、汽車電子、精密模具、電冰箱、洗衣機(jī)等進(jìn)入迅速發(fā)展的快車道，正在逐步做大做強(qiáng)。創(chuàng)維擁有完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)設(shè)有40個(gè)分公司，176個(gè)辦事處，分銷體系滲透到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，營(yíng)銷隊(duì)伍具有強(qiáng)烈的求戰(zhàn)激情和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著彩電營(yíng)銷模式的發(fā)展。創(chuàng)維堅(jiān)持“共贏”的企業(yè)理念，企業(yè)與消費(fèi)者、員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等是共贏的關(guān)系。創(chuàng)維集

5、團(tuán)視科技進(jìn)步為企業(yè)發(fā)展的龍頭，設(shè)立研究院、新技術(shù)中心、創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心等，擁有各類工程技術(shù)開發(fā)人員2800余名，專利申請(qǐng)總量居中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)第17位，發(fā)明專利及實(shí)用專利申請(qǐng)占總專利數(shù)量的75%，高居彩電業(yè)第一位。國(guó)家人事部批準(zhǔn)在創(chuàng)維設(shè)立“企業(yè)博士后科研工作站”。創(chuàng)維研發(fā)出多款全球首創(chuàng)的科技產(chǎn)品，其中“酷開模式”已被列入中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。創(chuàng)維成為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，先后獲得“質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“深圳市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“深圳市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等多種榮譽(yù)。接著，讓我們一起看一下我們搜查到的資料，是如何顯示創(chuàng)維的內(nèi)部、外部環(huán)

6、境分析創(chuàng)維電視市場(chǎng)SWOT分析：（一）外部環(huán)境因素機(jī)會(huì)（O）1、電視成為普及產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大2、消費(fèi)者觀念改變，趨向個(gè)性化3、液晶電視的興起，要求與網(wǎng)絡(luò)等多功能合為一體威脅（T）1、中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈2、TCL等手機(jī)元老市場(chǎng)份額不斷上升3、國(guó)內(nèi)外新興電視品牌較多4、電視市場(chǎng)興起技術(shù)、價(jià)格戰(zhàn)（二）內(nèi)部能力因素優(yōu)勢(shì)（S）1、創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒始終占據(jù)國(guó)內(nèi)第一市場(chǎng)份額2、技術(shù)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品多元化，以人為本，并為環(huán)境而設(shè)計(jì)3、營(yíng)銷隊(duì)伍具有強(qiáng)烈的求戰(zhàn)激情和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著彩電營(yíng)銷模式的發(fā)展4、產(chǎn)品研發(fā)能力創(chuàng)新能力強(qiáng)5

7、、注重吸收和培養(yǎng)各類優(yōu)秀人才6、優(yōu)秀的企業(yè)文化，創(chuàng)維品牌價(jià)值2009年達(dá)到178.36億劣勢(shì)（W）1、產(chǎn)品小問(wèn)題不少，功能不健全2、在一些核心技術(shù)和器件上還是存在很嚴(yán)重的依賴合資工廠現(xiàn)象3、液晶數(shù)字電視推出過(guò)于遲緩根據(jù)以上資料，我們對(duì)創(chuàng)維的情況有了一定了解。那么應(yīng)該做出什么對(duì)策方案呢？我們分析后，應(yīng)該做出以下對(duì)策方案：SO策略S2O2：適合大眾家庭S3O3：結(jié)合液晶技術(shù)和平板技術(shù)，開發(fā)多功能電視S4O1：根據(jù)市場(chǎng)變化不斷進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、管理的創(chuàng)新S4O5：賦予產(chǎn)品情感利益和更多的附加值，使其成為消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)的

8、媒介S8O7：營(yíng)銷隊(duì)伍具有強(qiáng)烈的求戰(zhàn)激情和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著彩電營(yíng)銷模式的發(fā)展WO策略W2O5：推出家庭影院電視，適合廣大家庭W3O1：重視科技的實(shí)際應(yīng)用，形成詳細(xì)的市場(chǎng)分析和對(duì)用戶的細(xì)致分類W4O6創(chuàng)維集團(tuán)視科技進(jìn)步為企業(yè)發(fā)展的龍頭，設(shè)立研究院、新技術(shù)中心、創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心等ST策略S1T1：摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏和當(dāng)前的需求從小處著眼不斷創(chuàng)新，填補(bǔ)市場(chǎng)空白S3T4：液晶電視與電腦液晶相結(jié)合拓展新的