MINI 廣告案例分析.ppt

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1、Mini的激情整篇廣告以老師授課的方式介紹了mini車的誕生、特點(diǎn)、粉絲、裝飾等內(nèi)容。從整體看，它基于現(xiàn)實(shí)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種總結(jié)。作者將現(xiàn)實(shí)中的事實(shí)加以提煉、加工，用一種快速的節(jié)奏和夸張的手法表現(xiàn)出來，整體感覺激情而飽滿。從廣告中，我們可以體驗(yàn)到一種激情的藝術(shù)美。從而看出，藝術(shù)來源于生活。本片內(nèi)容豐富，語(yǔ)言生動(dòng)有趣。最重要的是形式與內(nèi)容配合的相當(dāng)好。作者以授課的方式，向觀眾介紹mini車的種種情況。如此多的內(nèi)容，因?yàn)橛昧私處熓谡n的形式，才不顯拖沓冗長(zhǎng)。這種形式也正式因?yàn)橛辛巳绱素S富的內(nèi)容，才不顯得單調(diào)。這體現(xiàn)了這篇廣告作品的內(nèi)容與形式美相

2、輔相成的特點(diǎn)。從細(xì)節(jié)來看，如下圖，作者借助了大量教學(xué)用的元素。如軸線圖、試卷、聽力、黑板涂鴉、磁鐵、地圖、基因、答題卡、化學(xué)反應(yīng)、圖畫、選擇題，當(dāng)然還有開篇的上課鈴和結(jié)尾的“下課”。使得整部作品完整統(tǒng)一。同時(shí)，作品涵蓋了數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、物理、地理、生物、化學(xué)等領(lǐng)域，著實(shí)給觀眾們上了一課，就像一個(gè)百科全說激情地教授他的知識(shí)一樣，讓人有一種親切感和膜拜感。最后，這篇廣告中有一個(gè)因素是不能讓人忽視的。那便是配音。男配音的語(yǔ)言生動(dòng)活潑，還很幽默，無疑成為整片廣告中畫龍點(diǎn)睛之筆。例如談到mini車的誕生時(shí)，作者用一部分的時(shí)間描述它的創(chuàng)始人時(shí)，指著馬克

3、思的頭像說“不是這位有著性感大胡子的經(jīng)濟(jì)學(xué)家……”讓觀眾頓時(shí)覺得趣味十足。這種幽默感貫穿于整部作品中，成為整部騙子的一種基調(diào)，能夠吸引觀眾繼續(xù)看下去。開篇打鈴，結(jié)束是說“下課！今天作業(yè)是上網(wǎng)！”然后擺出mini的官網(wǎng)。讓觀眾有一種沖動(dòng)想立馬上網(wǎng)查mini車，并爭(zhēng)取擁有一輛。這便是廣告最終的目的------促進(jìn)銷售。從中也體現(xiàn)了這部廣告作品高度的藝術(shù)美。下課！今天作業(yè)是上網(wǎng)……