RIZAP廣告案例分析.ppt

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1、譯：結(jié)果說明一切。RIZAP健身房廣告案例RIZAP健身房廣告案例分析RIZAP健身房廣告案例分析RIZAP健身房廣告案例分析日本RIZAP健身房廣告講述了日本當(dāng)紅男星香取慎吾作為一名積極鍛煉的狂熱肌肉愛好者，總是在各種場合各種機(jī)遇下不停地炫耀自己的肌肉，猝不及防，極其辣眼。對于該品牌網(wǎng)絡(luò)上的資料比較少，所以著重摘了一小部分，以便下邊的案例分析：?RIZAP自從于2012年2月在日本設(shè)立首間私人健身室以來，一直致力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的一對一健身訓(xùn)練服務(wù)。?傳統(tǒng)的健身室通常在會員共享訓(xùn)練設(shè)施的區(qū)域向客人提供健身訓(xùn)練服務(wù)

2、，而有別于這種傳統(tǒng)的服務(wù)，RIZAP的所有健身訓(xùn)練都在獨(dú)立的健身房內(nèi)進(jìn)行，確保為客人提供隱私度高的健身訓(xùn)練服務(wù)。?RIZAP有著讓人印象深刻的口號：“結(jié)果說明一切?！?RIZAP的經(jīng)營理念是滿足客人的需要，欲望，目標(biāo)和愿望，并超越他們的期望。?為向客人提供最好的服務(wù)達(dá)至最佳的效果，RIZAP著重選擇只符合最高標(biāo)準(zhǔn)的教練。?RIZAP有志成為日本的全球頂級健身室品牌。1.廣告的幽默氣氛?日本人壓力大是出了名的，所以日本電視廣告多以輕松搞笑這一類舒緩型為主，而該則廣告以幽默詼諧搞笑的形式，把秀肌肉狂魔的公眾印象用更夸

3、張化的形象展現(xiàn)出來，這不僅減輕了廣告本身所帶給觀眾的潛在性的壓力感，還讓觀眾在笑點(diǎn)中找到認(rèn)同感，引起共鳴，博得了大眾對該產(chǎn)品的好感，加深了觀眾對該產(chǎn)品廣告迷之獨(dú)特性的正面印象。我認(rèn)為該則廣告的成功之處：2.恰到好處的間隔反復(fù)：?廣告分為三個段落，前兩個段落近乎相似但是后者的長度與內(nèi)容加長了許多，其次三個段落中出現(xiàn)了一系列相同元素的畫面，但間隔反復(fù)在時間和空間上有一定的距離，在內(nèi)容上，表達(dá)方式上都有所變化，給消費(fèi)者以一定信息，能在新的角度里讓舊的內(nèi)容重現(xiàn)，不會顯得太過枯燥無聊。而且反復(fù)的重復(fù)廣告信息，提高了觀眾對其

4、的記憶度，使受眾強(qiáng)化和鞏固了對廣告信息的印象痕跡，從而增強(qiáng)廣告的效果。?相同元素的畫面：1.兩個驚訝于香取慎吾露肉行為的女士2.香取慎吾利用各種機(jī)會向公眾展示肌肉3.香取慎吾在健身運(yùn)動中，背景是有人在指導(dǎo)輔助他進(jìn)行運(yùn)動4.廣告片尾插入品牌標(biāo)識和商標(biāo)語5.香取慎吾赤手?jǐn)D檸檬（一個代表性動作）3.故事構(gòu)架獨(dú)特奇異，主題明確清晰：我認(rèn)為這五點(diǎn)相同元素，組成了廣告影片的故事主軸線，它們分別代表的象徵意義，強(qiáng)調(diào)的則是關(guān)于產(chǎn)品的不同信息面。?1.兩個驚訝于香取慎吾露肉行為的女士：她們的存在一是代表了廣大女性朋友和議論人群，二

5、是吸引觀眾觀看廣告，加劇秀肌肉行為的夸張化。?2.香取慎吾利用各種機(jī)會向公眾展示肌肉：RIZAP健身房效果展示+幽默色彩?3.香取慎吾在健身運(yùn)動中，背景是有人在指導(dǎo)輔助他進(jìn)行運(yùn)動：RIZAP一直致力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的一對一健身訓(xùn)練服務(wù),引導(dǎo)顧客達(dá)到目標(biāo)。?4.廣告片尾插入品牌標(biāo)識和商標(biāo)語：片尾插入，加深了公眾對品牌的印象?5.香取慎吾赤手?jǐn)D檸檬（一個代表性動作）：除了作為幽默色彩，也使整個故事更加飽滿，更富有標(biāo)識性和話題熱議度。4.名人效應(yīng)?香取慎吾是日本老牌國民偶像團(tuán)體SMAP的成員之一，知名度極高，形象良好，明

6、星代言信譽(yù)度高；而且他在拍攝廣告前體形微胖，為出演RIZAP電視廣告，徹底瘦身成功，以健美的肌肉吸睛無數(shù)，實(shí)打?qū)嵉挠米陨砭薮蟾淖儯蛴^眾展示了RIZAP品牌高效優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)，使產(chǎn)品信服度更高；再有，香取慎吾個人的憨厚氣質(zhì)，獨(dú)特的個人魅力也為這部廣告添色不少。。5.配樂用心考究聲音在廣告中扮演著很重要的角色，而該則廣告尤其在配樂選用上非常獨(dú)特，廣告的畫面節(jié)奏感非常強(qiáng)烈，配合著畫面中香取慎吾凝視的表情，扭動的肢體和振動的胸肌，使廣告的整體畫面感更加詼諧幽默，所以這讓原本平常的肌肉抖動變得異常有趣，觀眾會被吸引注視很

7、久，這里面配樂起到了很重要的作用。6.技術(shù)優(yōu)秀?我認(rèn)為色調(diào)，畫面剪接，鏡頭遠(yuǎn)近都會沖擊觀看者的感覺和態(tài)度。1.2段發(fā)生場所是餐廳，燈光較為艷麗溫暖，畫面呈暖色；3段發(fā)生場所是在罪犯劫持人質(zhì)現(xiàn)場，燈光較為冷淡，畫面呈冷色；色調(diào)的反差與豐富，凸顯了廣告的幽默（不管是在嘈雜或者嚴(yán)肅的場景下，香取慎吾都可以很魔性的秀著肌肉）?細(xì)節(jié)把控得很好：1.2段分別采取近距離鏡頭和長鏡頭遠(yuǎn)攝，區(qū)隔開了它們間的段落內(nèi)容差別。整個廣告影片有許多短而快的運(yùn)鏡鏡頭，給觀者帶來較強(qiáng)的沖擊力，使故事節(jié)奏更加痛快有趣?另外我覺得畫面構(gòu)圖真的很不錯

8、，隨便截圖都可以很好看~我想該廣告是成功的。因為它正面的擴(kuò)大了它的知名度。由于對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)還太淺薄，缺點(diǎn)處我沒想到。再此向老師致以我小小的歉意