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《微博營銷的現(xiàn)狀和策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、文章由米券網(wǎng)www.miquan.com友情提供微博營銷的現(xiàn)狀和策略分析 隨著微博在中國大陸的迅速發(fā)展，越來越多的用戶開始使用微博，這為微博營銷創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。在微博的各種功能中，以即時(shí)性見長的微博搜索功能顯示了其與傳統(tǒng)搜索引擎的不同，如何理解其特點(diǎn)及帶來的沖擊，以及如何利用它開展?fàn)I銷，是幾個(gè)值得關(guān)注與研究的問題?！ ∥⒉┘拔⒉┧阉鞯默F(xiàn)狀與特點(diǎn) 微博在中國大陸的發(fā)展的確出乎許多人所料，它既不同于世界微博標(biāo)桿Twtter，也不同于社交網(wǎng)站Facebook，也不是它們二者的合體，它有其鮮明的特色?！ ?、大陸微博的現(xiàn)狀
2、 過去兩年多時(shí)間，中國大陸的微博發(fā)展速度令世界稱奇。新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破2.5億，騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)到3.1億。同時(shí)，搜狐微博、網(wǎng)易微博及鳳凰微博也緊追不舍?！ 』谥袊⒉┻@樣一種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，許多個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門紛紛開始開設(shè)微博賬號(hào)，紛紛開始探索及發(fā)掘微博的各種各樣的作用。甚至一些地方性的微博(如新民微博及東方網(wǎng)微博等)還吸引了一些本地的企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門的加入?！ ?、微博的六大特點(diǎn) 微博的基本傳播特點(diǎn)可以歸納為六個(gè)字：“短、平、快;碎、即、開”。“短”即簡短式記載;“平”即平等式交友及交流;“
3、快”即裂變式傳播;“碎”即碎片式呈現(xiàn)及時(shí)間利用;“即”說的是即時(shí)式發(fā)布與搜索，“開”即開放式的討論與開放平臺(tái)。 微博的用途很廣，其主要的商業(yè)功能有：提高品牌知名度、宣傳企業(yè)/機(jī)構(gòu)理念、新產(chǎn)品/服務(wù)的推廣宣傳、進(jìn)行客戶關(guān)系管理、提供售前咨詢、提供售后服務(wù)、搜索發(fā)現(xiàn)市場對(duì)相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的需求、開展促銷活動(dòng)、向官方網(wǎng)站導(dǎo)入流量、爭取新客戶、引導(dǎo)及教育消費(fèi)習(xí)慣、發(fā)布行業(yè)信息、進(jìn)行負(fù)面信息監(jiān)測及實(shí)施危機(jī)公關(guān)等?！ ?、微博搜索的現(xiàn)狀 在微博眾多的特點(diǎn)中，上述“即”中的“即時(shí)式搜索”是微博的一個(gè)重要特點(diǎn)，因?yàn)樗茏寗倓偘l(fā)布的微博信息就
4、能立即被搜索到。相比而言，過去的傳統(tǒng)搜索引擎都需要在信息發(fā)布一段時(shí)間并被抓取后，才能被用戶搜索到。文章由米券網(wǎng)www.miquan.com友情提供 目前，中國的微博都提供了搜索功能。最讓人們吃驚的是，新浪微博已經(jīng)提供了一個(gè)畫面與傳統(tǒng)搜索引擎(百度、谷歌等)極其類似的搜索界面——有一個(gè)搜索框用于輸入關(guān)鍵字，再加一個(gè)搜索按鈕。 騰訊微博、搜狐微博及網(wǎng)易微博等也提供了微博搜索的功能，它們雖然沒有象新浪微博那樣有一個(gè)類似于傳統(tǒng)搜索引擎的界面，但也提供了各類基本的微博搜索功能。 4、微博搜索內(nèi)容的種類 目前，中國的微博搜索主要集
5、中在六種類型。以新浪微博為例，其提供了搜索微博、搜索用戶、搜索微群、搜索活動(dòng)、搜索應(yīng)用及搜索投票等功能?！ 八阉魑⒉狈譃閷?shí)時(shí)搜索及熱門搜索兩種。其中，前者又分為全部、原創(chuàng)、認(rèn)證用戶、我關(guān)注的、圖片、視頻及不同地區(qū)等幾類搜索，還能進(jìn)行信息直播;后者類似，僅少了我關(guān)注的用戶的搜索類型?！ 八阉饔脩簟碧峁┝怂阉魅坑脩簦蛩阉髋c昵稱、標(biāo)簽、學(xué)?；蚬拘畔⑾嚓P(guān)的用戶?！八阉魑⑷骸笨梢苑譃槿炕驑?biāo)簽搜索，其中還能進(jìn)行明星粉絲、行業(yè)交流及興趣愛好等7類微博分類搜索?！八阉骰顒?dòng)”分為按狀態(tài)或類型進(jìn)行搜索，其中前者分為全部活動(dòng)、即將開始
6、、正在進(jìn)行及已經(jīng)結(jié)束，后者分為全部類型、同城活動(dòng)、線上活動(dòng)及有獎(jiǎng)活動(dòng)?！八阉鲬?yīng)用”可以搜索各類不現(xiàn)的應(yīng)用，還提供“可能感興趣的應(yīng)用”推薦。“搜索投票”可以搜索全部、進(jìn)行中或已結(jié)束的投票活動(dòng)?！ ∥⒉┧阉鳡I銷策略 基于目前微博現(xiàn)狀及微博搜索的特點(diǎn)，企業(yè)至少可以從五個(gè)方面利用好微博搜索，以使微博營銷達(dá)到更好的效果?！ ?、內(nèi)容規(guī)劃方面的策略 在與微博搜索相關(guān)的內(nèi)容規(guī)劃方面可以有以下幾條策略：第一，要使企業(yè)微博有充足的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容提供，不能提供太多無關(guān)的內(nèi)容;第二，在微博中包含與企業(yè)名稱、品牌或活動(dòng)相關(guān)的標(biāo)簽(#關(guān)鍵字#)，此便
7、于被微博搜索更容易找到;第三，增加有吸引力的附圖，因?yàn)樗阉鞯慕Y(jié)果中有圖片的微博信息更容易引人注目;第四，增加一定的視頻信息，并選擇有吸引力的視頻縮略圖;第五，長期持續(xù)地更新微博內(nèi)容，使微博的信息能以一定的頻率占據(jù)微博整個(gè)時(shí)間線;第六，在熱門時(shí)間段適當(dāng)提高微博更新頻率，以滿足熱門時(shí)間段更大的微博瀏覽需求?！ ?、微博賬號(hào)矩陣規(guī)劃的策略文章由米券網(wǎng)www.miquan.com友情提供 在與微博搜索相關(guān)的微博賬號(hào)矩陣規(guī)劃方面主要有兩條策略。一方面，要精心規(guī)劃高管類微博賬號(hào)，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集體入駐方式，同時(shí)
8、注意統(tǒng)一用戶名命名規(guī)則，注意認(rèn)證信息、標(biāo)簽及公司信息的填寫;另一方面，對(duì)企業(yè)官方微博賬號(hào)進(jìn)行分類，例如按職能、區(qū)域或按品牌分類?？傊茖W(xué)合理地規(guī)劃好企業(yè)微博賬號(hào)，讓用戶在搜索相關(guān)用戶時(shí)更容易找到你的賬號(hào)。 3、微博互動(dòng)方面的策略 使用微博，一定要有互動(dòng)。然而，互動(dòng)是目
