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1、電商時(shí)代下國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷思路[摘要]21世紀(jì)是一個(gè)信息技術(shù)時(shí)代,信息技術(shù)的發(fā)展改變了國(guó)內(nèi)與國(guó)際的經(jīng)濟(jì)形式。電子商務(wù)豐富了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展形式,推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。國(guó)際貿(mào)易面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,國(guó)際貿(mào)易需要新的思路來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,占領(lǐng)世界的制高點(diǎn)。本文從國(guó)際貿(mào)易環(huán)境出發(fā),了解電子商務(wù)的影響,深入探討電商時(shí)代下的國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及解決發(fā)展問(wèn)題的有效策略。[關(guān)鍵詞]電商時(shí)代;國(guó)際貿(mào)易;營(yíng)銷思路電商時(shí)代屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展融合的21世紀(jì)特有的時(shí)代,收集各類電商資訊、信息、應(yīng)用等,豐富了交易的形式,從線下到線上,也拉近了國(guó)與國(guó)之間的距離,促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易更加開(kāi)
2、放,各類成本最低。21世紀(jì)的今天,大多數(shù)的企業(yè)都采用了新型的商業(yè)模式,即電子商務(wù)。在這樣的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)下,想要在市場(chǎng)中立足,各大企業(yè)都在嘗試改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,都希望在電商時(shí)代下分一杯羹。一、研究背景改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)緊緊抓住國(guó)際貿(mào)易快速發(fā)展勢(shì)頭,加速我國(guó)發(fā)展,使我國(guó)今日成為世界范圍內(nèi)重要的貿(mào)易大國(guó)。電商時(shí)代的快速發(fā)展,為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。以發(fā)達(dá)國(guó)家良好的經(jīng)濟(jì)氛圍為基礎(chǔ),我國(guó)參與國(guó)際分工,吸收國(guó)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的管理方式,改善我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動(dòng)整體質(zhì)量和水平的提高。全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越緊密,國(guó)際貿(mào)易既存在新的發(fā)展機(jī)遇,但是也面臨困難和挑戰(zhàn)。整體來(lái)說(shuō),世界經(jīng)
3、濟(jì)復(fù)蘇,國(guó)際市場(chǎng)需求總體進(jìn)一步的增長(zhǎng),但貿(mào)易保護(hù)主義影響著全球貿(mào)易增長(zhǎng)。美國(guó)單邊貿(mào)易保護(hù),四處樹(shù)敵,其主導(dǎo)地位被削弱,發(fā)展中的國(guó)家地位逐步提升。中國(guó)改革開(kāi)放到位,擁有良好的商業(yè)環(huán)境和氛圍,而且國(guó)家對(duì)于電子商務(wù)時(shí)代有很大的認(rèn)識(shí),創(chuàng)造了一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,促進(jìn)了電商貿(mào)易的成長(zhǎng)。同時(shí),國(guó)家落實(shí)并實(shí)施了一系列的經(jīng)濟(jì)政策,為電商時(shí)代下的企業(yè)服務(wù)提供便利,讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)走出去,開(kāi)拓國(guó)際的市場(chǎng)。不同政策的落實(shí),影響著國(guó)家的企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷戰(zhàn)略,也帶給不同的企業(yè)發(fā)展提供了多元化的思路。5學(xué)海無(wú)涯電商時(shí)代下,國(guó)家的一、二、三產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,對(duì)國(guó)際貿(mào)易也影響深遠(yuǎn)。21世紀(jì),無(wú)現(xiàn)金的時(shí)代,
4、加速了我國(guó)電子虛擬貿(mào)易的發(fā)展。由原來(lái)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榕c時(shí)俱進(jìn)與先進(jìn)的信息技術(shù)手段為國(guó)際上的貿(mào)易營(yíng)銷掃清了屏障,做好良好的基礎(chǔ),國(guó)家的電子商務(wù),世界一流,阿里巴巴、京東等大型的購(gòu)物平臺(tái)在美國(guó)上市,標(biāo)志著國(guó)家國(guó)際地位也有所提高。但是,作為新生事務(wù)來(lái)說(shuō),國(guó)際貿(mào)易的營(yíng)銷還有很多的問(wèn)題。如平臺(tái)不統(tǒng)一,各個(gè)國(guó)家的社會(huì)背景、交通、科學(xué)技術(shù)導(dǎo)致了現(xiàn)在國(guó)家與國(guó)家之間存在誤會(huì)或者溝通不暢,而無(wú)法高效地開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易。電商時(shí)代打破了買方和賣方時(shí)空和地域的限制,實(shí)現(xiàn)了有效溝通,展開(kāi)了國(guó)際貿(mào)易,減少了不少中間環(huán)節(jié),但是看不到實(shí)體的人和物,所以會(huì)存在較大的風(fēng)險(xiǎn),線上支付也缺乏一定的安全保障。二、電子商務(wù)下
5、的我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量現(xiàn)在是世界第二,僅次于美國(guó),成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前有三四萬(wàn)家的企業(yè)在200來(lái)個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展貿(mào)易與合作,而我國(guó)的電商進(jìn)出口交易額也增漲迅速。信息技術(shù)的時(shí)代下,電商時(shí)代,我們的國(guó)際貿(mào)易進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期。世界的烏鎮(zhèn)大會(huì),永久性落戶在浙江烏鎮(zhèn),每一次都是研究探討電商時(shí)代下的國(guó)際貿(mào)易的趨勢(shì)和發(fā)展,也進(jìn)一步表明我國(guó)電商時(shí)代發(fā)展的非常成熟與完善,如阿里巴巴、京東等國(guó)際主流網(wǎng)站。但是,在國(guó)際貿(mào)易中還有很多運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的改進(jìn)之處。(一)平臺(tái)不統(tǒng)一存在即合理,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有自己的特征與力量,能通過(guò)貿(mào)易在國(guó)與國(guó)之間搭建不同的橋梁。順
6、著電商時(shí)代下的國(guó)際貿(mào)易,平臺(tái)有很多了,但是參差不齊,缺乏相關(guān)的統(tǒng)一性,很多的平臺(tái)都是區(qū)域性的,缺乏統(tǒng)一的語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),及信息技術(shù),這也給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了一定的麻煩。(二)缺乏統(tǒng)籌管理,風(fēng)險(xiǎn)大,保障小電商時(shí)代下,低成本的運(yùn)營(yíng)讓商家越來(lái)越多入駐平臺(tái)。大部分貿(mào)易的商家看到電商時(shí)代來(lái)臨,盲目跟風(fēng),沒(méi)有前期的深入調(diào)研,造成了國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)混亂,產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等不一。電商時(shí)代國(guó)貿(mào)貿(mào)易減少了面談、簽約、接收貨款等各個(gè)繁瑣的程序,但是電商時(shí)代下,跨越了時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)空區(qū)域,缺乏有力的安全保障,并且有些商家可能缺乏市場(chǎng)變動(dòng)帶來(lái)的抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。5學(xué)海無(wú)涯(三)平臺(tái)的安全性電商時(shí)代下,都是無(wú)現(xiàn)金
7、的交易,數(shù)據(jù)的安全至關(guān)重要,如何將網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)置得更高級(jí)將是國(guó)際貿(mào)易的最大技術(shù)瓶頸。貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系,特別是貨幣匯率,國(guó)際局勢(shì)將會(huì)直接影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),相比傳統(tǒng)的電商賣家,國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)或者商家更容易受到國(guó)際形式的影響。三、國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷思路及策略分析電商時(shí)代下,對(duì)于原有的國(guó)際貿(mào)易多多少少都會(huì)產(chǎn)生影響,在這個(gè)過(guò)程中,國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中,如何把握這個(gè)新的形式與挑戰(zhàn),直接會(huì)影響著我們國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的利益。結(jié)合數(shù)據(jù)模型中電商的特長(zhǎng),在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易中如何實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng),應(yīng)從以下幾個(gè)方面出發(fā):(