資源描述：
《家裝藝術(shù)節(jié)整體活動(dòng)策劃方案流程.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、活動(dòng)背景： 隨著人民生活水平的日益提高，百姓日益追求高品質(zhì)的生活，家居環(huán)境的要求也越來越高。追求卓越完美，締造家裝文化，已成為普通百姓和各商家公司共同追求的時(shí)尚和目標(biāo)。為感謝和真誠(chéng)回報(bào)長(zhǎng)葛廣大市民和業(yè)主對(duì)房地產(chǎn)、建材、裝飾行業(yè)的支持和厚愛，特隆重主辦2009“長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)。通過本次活動(dòng)將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、建材商產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，讓消費(fèi)者了解相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和對(duì)相關(guān)材料的品質(zhì)鑒別能力。同時(shí)，2009“長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)期間，舉行一次大型的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，目的讓利百姓，回報(bào)社會(huì)，服務(wù)社會(huì)！ 營(yíng)銷策略及品牌戰(zhàn)略 市場(chǎng)切入點(diǎn)： ?。?）采
2、購一步到位，購物生活兩全其美（2）廣告與促銷推廣同步運(yùn)作。市場(chǎng)定位： 1．市場(chǎng)定位：打造家裝集會(huì)潮流2．形象定位：品牌聯(lián)盟帶動(dòng)市場(chǎng)(提供實(shí)惠、方便、便捷的消費(fèi)潮流)3．消費(fèi)理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾品一條龍服務(wù)，4．廣告定位：一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)不必東奔西走，萬事無憂 大市場(chǎng)、大營(yíng)銷、大行動(dòng)的戰(zhàn)略 借“戀家裝飾成立1周年”之際，誠(chéng)邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽能等）進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動(dòng)互動(dòng)。成立品牌聯(lián)盟，相互拉動(dòng)，促銷活動(dòng)相互推銷產(chǎn)品，互幫互助，利用整體優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者得到實(shí)
3、惠，拉動(dòng)銷售，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏?！? 展示規(guī)劃 企業(yè)風(fēng)采區(qū)------現(xiàn)場(chǎng)文藝演出助興，組織品牌家裝、建材公司現(xiàn)場(chǎng)展示優(yōu)秀、頂尖、獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和裝修設(shè)計(jì)理念并展示各家裝企業(yè)特有企業(yè)文化及獨(dú)特裝修設(shè)計(jì)理念。促銷區(qū)------品牌裝飾器材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）大型促銷活動(dòng)，以及待裝戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，為消費(fèi)者提供多種形式服務(wù)。效果評(píng)估：將商家的銷售以及消費(fèi)者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)的品牌記憶，增加了其購買的概率?！ ‖F(xiàn)場(chǎng)簽單大酬賓（暫定） 簽單最終結(jié)算金額在兩萬元以上的，送室內(nèi)加濕器+價(jià)值1000元的現(xiàn)金卡消費(fèi)一張；簽單最終
4、結(jié)算金額在三萬元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價(jià)值1500元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在四萬元以上的，送電動(dòng)自行車一輛+價(jià)值2000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在六萬元以上的，送豪華電動(dòng)自行車一輛+價(jià)值3000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價(jià)值4000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在十萬元以上的，送豪華家庭影院一套+價(jià)值5000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)（暫定） 一等獎(jiǎng)：液晶電視一臺(tái)（價(jià)值：4000元）二等獎(jiǎng)：全自動(dòng)洗衣機(jī)3臺(tái)（價(jià)值：2000元）三等獎(jiǎng)：名牌手機(jī)5臺(tái)（價(jià)值：1000元）四等獎(jiǎng)：床上用品10臺(tái)
5、（價(jià)值：400元）五等獎(jiǎng)：電磁爐一套20套（價(jià)值：260元） 百萬大獎(jiǎng)等你拿（暫定） 獎(jiǎng)品有液晶電視、全自動(dòng)洗衣機(jī)、名牌手機(jī)、床上用品、電磁爐、空氣加濕器、豪華電動(dòng)自行車、家庭影院、等。最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值4000元的液晶電視一臺(tái)?！ 〈髽?biāo)題 長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié) 活動(dòng)主題 黃金地---戀家與您共建綠色家園 廣告語 一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)不必東奔西走，萬事無憂 3 活動(dòng)目的 此次活動(dòng)以傳播家居裝飾文化為主題，服務(wù)廣大長(zhǎng)葛消費(fèi)者為宗旨，推廣長(zhǎng)葛家裝廣告公司文化設(shè)計(jì)新理念，推動(dòng)長(zhǎng)葛各商家的整體水平，樹立各商家業(yè)界的品牌形象。并在大眾的關(guān)注下充分展示各商家公司的先進(jìn)
6、的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流質(zhì)量等等。最終取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！ 』顒?dòng)地點(diǎn)時(shí)間 長(zhǎng)興區(qū)綜合市場(chǎng)（錦華小區(qū)正門對(duì)面），4月10——4月13?！ 』顒?dòng)的亮點(diǎn) 1：由長(zhǎng)葛頂尖的多家裝修設(shè)計(jì)公司參與，提供100套（戀家設(shè)計(jì)70，其他公司設(shè)計(jì)30）免3
