論公益廣告在現(xiàn)實生活中的作用 畢業(yè)論文

《論公益廣告在現(xiàn)實生活中的作用 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、計算機信息技術(shù)學(xué)院2011屆畢業(yè)生畢業(yè)論文論公益廣告在現(xiàn)實生活中的作用姓名：學(xué)號：班級：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)08-1班教師：2011年3月摘要廣義的廣告范疇包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。公益廣告作為非商業(yè)廣告的重要形式與商業(yè)廣告有著本質(zhì)區(qū)剮。本文通過公益廣告與商業(yè)廣告的比較分析，從公益廣告的投資主體、內(nèi)容訴求、宣傳效果等方面，闡明公益廣告的直接訴求目標(biāo)是社會效益，同時，還隱含著長遠(yuǎn)的經(jīng)濟價值;特別是投資公益廣告的我國企業(yè)，公益廣告的經(jīng)濟價值蘊涵于企業(yè)的品牌形象塑造和品牌價值提升，企業(yè)投資公益廣告具有社會效益和經(jīng)濟效益雙重價值。談到公益廣告，人們普

2、遍認(rèn)可的是它的社會價值，因為公益廣告的傳播動機是非商業(yè)性的，目的是向公眾呼吁關(guān)注某一社會問題，倡導(dǎo)或支持某種社會風(fēng)尚或社會事業(yè)，它所傳播的內(nèi)容及訴求目標(biāo)在于社會效益。若論經(jīng)濟價值，人們更多地專注于商業(yè)廣告，廣告主通過廣告推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)獲得收入和利潤，廣告經(jīng)營者和廣告媒體通過發(fā)布商業(yè)廣告，也為自身帶來經(jīng)濟效益，這一運作過程完全是在經(jīng)濟規(guī)律的作用下進行的。然而，公益廣告較之商業(yè)廣告在凸顯其社會價值的同時，是否還隱含著經(jīng)濟價值呢?我國公益廣告的現(xiàn)行運作機制是否對企業(yè)投資有經(jīng)濟因素的吸引力?企業(yè)投入資金制作不帶產(chǎn)品和服務(wù)宣傳的公益

3、廣告到底能夠為企業(yè)自身和社會帶來什么?通過對市場和社會的調(diào)查，進一步思考我國公益廣告的價值和效益問題，會產(chǎn)生新的認(rèn)識。【關(guān)鍵字】：公益廣告公益特性貼近生活經(jīng)濟價值引言公益可以理解為公眾的利益.它通過某種觀念的傳達，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利于社會公眾利益的觀念或意見。在美國，公益廣告旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。

4、其中，一類是公共廣告（PublicAdvertising），是由社會公共機構(gòu)如綠色和平組織，動物保護協(xié)會等社會團體針對他們所關(guān)心的社會問題發(fā)布的各類廣告。另一類是意見廣告（OpinionAdvertising），這多是企業(yè)集團針對各類社會現(xiàn)象，闡述企業(yè)的態(tài)度。這是一種企業(yè)形象廣告的外延，表明了企業(yè)在社會中的個性。在日本，公益廣告稱之為公共廣告,《電通廣告詞典》將其定義為“企業(yè)或團體表示它對社會的功能和責(zé)任，表明自己過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題，向消費者闡明這一意圖的廣告?！彼c美國的意見廣告相似，目的還是為了在社會公眾中塑造企業(yè)

5、自己的公關(guān)形象。公益廣告的特性:（1）非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護與群體素養(yǎng)提升為目的，促進社會的發(fā)展。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。有一點要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。（2）觀念性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、

6、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。（3）受眾的廣泛性。公益廣告面對的是社會公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)作者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對某一特殊群體。公益廣告就是要針對社會公眾的特點和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。（4）利他主義的

7、自覺性。做公益廣告的原動力是高度的社會責(zé)任感，誰做公益廣告誰付費，公眾可從中感知公共事業(yè)心。公益廣告的費用由廣告人自行、自愿承擔(dān)，廣告主有充分的自主權(quán)決定是否參與公益廣告。公益廣告表現(xiàn)了利他主義精神。它是與助人為樂的無私奉獻相聯(lián)系的，是人類的同情心、愛心、責(zé)任感等美德的彰顯，是社會倫理道德走向和諧，個人智慧趨向成熟的標(biāo)志。對于那些自愿資助公益廣告的個人或團體，社會應(yīng)給予鼓勵和支持公益廣告與現(xiàn)實生活在當(dāng)代，中國公益廣告?zhèn)鞑ナ聵I(yè)不僅是理論問題，更是現(xiàn)實問題，公益廣告與其他社會公益事業(yè)一樣，其發(fā)展功在當(dāng)前，同時更離不開全社會的關(guān)愛與參與，為現(xiàn)

8、實社會把關(guān)，是包括廣告媒體人在內(nèi)的社會有識之士不可推卸的責(zé)任。公益廣告是個鑄心工程，要發(fā)揮潤物細(xì)無聲的傳播效果，就是要找準(zhǔn)觀念口號與藝術(shù)的切合點?？茖W(xué)發(fā)現(xiàn)，人們潛意識狀態(tài)下每秒鐘所接受的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過顯意識狀